资本或为足球而疯狂
对于《方案》对中国职业足球联赛发展的利好,业内普遍叫好,尤其是足球联赛真正走向市场化,让很多民营企业看到了整个产业的商机。
目前,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值总比重超过40%。全球足球球迷超过16亿人,其中中国球迷超过3亿。国内足球产业的发展潜力不容小觑,2014年,中国平安[3.54% 资金 研报]签约为中超联赛冠名,冠名费年均达1.5亿元;阿里巴巴更以12亿元换得恒大足球俱乐部50%股权;恒大胸前广告更是卖出1.1亿元。特别是北京国安足球俱乐部随母公司中信集团已在港上市,打开了足球资产证券化,借力资本市场发展的想象空间。“第一大球”的商业价值逐渐凸显。
广东五人足球联赛运作单位粤超公司董事长刘孝五表示市场化后的中国足球联赛对资本有着十分强大的吸引力,“足球协会与体育总局脱钩,实际上是彻底放开足球市场,将足球联赛交给协会来管理。而按照《方案》的指导精神,未来中超联赛交给中超公司举办,足球俱乐部的投资者真正拥有联赛,这对投资者是个极大的动力。”
在这样利好的大局下,投资足球能够轻易收获品牌知名度和增加收益,足球投资者、赞助者趋之若鹜几乎是必然的。
“对入股和赞助感兴趣的资本和企业很多”,仅仅刘孝五所经营的粤超公司目前拥有18个股东,目前有不少基金会希望能够入股粤超公司,“但是我们现在不缺钱,因为有意赞助的企业很多,花3万就能成为唯一指定用品。”刘孝五说。
据中华工商时报记者不完全统计,目前共有39家A股上市公司参与中国足球联赛投资,其中14家直接参与俱乐部投资,北京国安、长春亚泰、广州恒大淘宝、重庆力帆都是中超联赛中响当当的队伍。2013年,当时的广州恒大获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军,这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军,同年获亚足联最佳俱乐部奖。
作为中超体系外的粤超,已经能感受到市场和资本的热度,更何况关注度更高的中超联赛。继阿里巴巴豪掷12亿元入股恒大、万达投资了西甲冠军马德里竞技后,本月初,江苏国信舜天俱乐部宣布苏宁云商签约成为国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商。业内认为,江苏国信舜天俱乐部有望成为苏宁的收益新支撑。苏宁方面则称,作为主赞助商,双方将在基础赞助资金投入、商业运营、球队、粉丝文化建设、青训梯队培养等领域开展全面合作,苏宁还准备为江苏国信舜天开拓足球衍生品市场。
市场普遍认为,随着《方案》的颁布与具体实施,投资或赞助足球的民企还会不断浮现。
“研究发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票”则是《方案》公布后资本市场的又一热点。
以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票被认为是足球走向专业化的标志之一,被业内形容为“开天辟地”之举,其重要性与足球体制改革相当,足球彩票能够极大地提高职业足球联赛和联赛俱乐部的关注度,各家俱乐部、中超公司的门票、广告、版权运营收入都将推向一个新的高度。
