> 正文

打造“我的劲霸时刻” 劲霸男装再战世界杯

2014年06月11日 18:08:48 来源: 北京青年报-北青网
分享到:

   已经连续第四次借力世界杯平台为品牌抢夺传播制高点的劲霸男装,在2014巴西世界杯期间的品牌传播矩阵将会更加丰富多元,“劲霸会透过传统媒体与新媒体、线上与线下传播资源的有机整合,再次让世界杯成为‘劲霸时刻’。”

   6月13日凌晨4点,四年一度的球迷盛宴,最受期待的体育赛事——2014巴西世界杯将正式拉开战幕。伴随着大洋彼岸绿茵赛场上32支劲旅拼杀气氛的迫在眼前,一场足球场外品牌传播与营销的白刃战,也开始在中国各个市场领域上演。在这场考验实力与创意的品牌狙击争夺中,虽然运动、家电、快销、通信等传统体育营销“豪强”,依旧是“出手最豪气,动作最豪迈”的品牌传播大户,但如劲霸男装这样连续四届默不作声抢座世界杯营销的专注型选手,其表现也同样备受关注。

   从不缺席的世界杯“第三十三支球队“

   自从2002年以来,世界杯一直是劲霸男装品牌传播持续的关注焦点——

   在首次亮相的韩日世界杯期间,初涉体育营销的劲霸以不到1000万的投入,为企业在品牌形象的树立和市场的拓进上创造了难以用数字衡量的可观回报,“将品牌推进到了一个能够实现突飞猛进的发力期。”

   2006年德国世界杯期间,随着在男装市场尤其是在茄克品类领先地位的稳步确立,劲霸品牌开始从初期的跃升期进入更高层次的掘进期,经过认真比对,劲霸最终透过“世界杯射手榜”这一资源,将“劲霸男装,引领中国茄克走向世界”的广告语,在赛程进行的一个月时间里,伴随着每一粒精彩进球深深印入每一位观众的心中,劲霸作为茄克王者的品牌地位开始牢牢确立。

   而2010年的南非世界杯期间,斥资近8千万元拿下赛事直播五档广告资源的劲霸男装,则巧借品牌创立三十周年契机,利用一条调性轻松诉求准确的广告片,进一步在消费者心目中稳固确立了劲霸专心专业专注于茄克的品牌定位形象。

   如今四年过去,面对又一次的世界杯营销大考,被誉为“世界杯第三十三支球队”的劲霸男装又会有怎样的战略思考和行动呢?

   最新广告片抢鲜登陆央视世界杯直播平台

   据悉,作为劲霸公司最为关注的热点传播事件,此次巴西世界杯的品牌传播与营销计划在2013年中就已经全面展开。

   这其中的第一步,就是考虑到中央电视台在世界杯期间唯一全媒体版权拥有者的独占平台地位,劲霸早早地在世界杯广告资源投标会之前就斥巨资先期拿下了中意的赛事直播广告资源,在品牌传播核心硬资源的争夺中上抢得先机。

   而为了能够更加精准的传递“更好版型,更好茄克”的品牌主张,透过世界杯这个高瞩目度的关注平台,让劲霸作为茄客行业领导品牌的形象更加凸显,劲霸男装更邀请欧美顶尖时尚导演掌镜,国际人气超模倾情演绎了品牌最新的电视广告片。目前这条创意简明直接、制作优质精良的全新品牌形象广告片,已经率先在央视一套进行了试映,引发了广泛的关注和热议。

   以社会化媒体牵线整合线上线下玩互动营销

   根据劲霸品牌管理中心相关人员介绍,为了能够让电视广告投放的“空中打击”在终端实现最佳落地,劲霸男装专门组织精英研发团队,在其2014夏季产品中专门增加了充满足球元素和极富巴西风情的绿茵桑巴系列,将商务休闲与运动激情巧妙融合,让劲霸目标所指的创富人群也可以将大力神杯的荣耀穿戴上身。

   同时,为了能够增加整个品牌传播项目的互动性、趣味性,吸引更加广泛的年轻人群对劲霸品牌产生认同与好感,劲霸男装此次也别出心裁地将品牌标志形象与赛场上进球庆祝动作巧妙关联,特别策划了以“我的劲霸时刻”为主题的互动传播方案,以微信微博等社会化自媒体资源为主阵地,通过贯穿整个世界杯比赛阶段的竞猜游戏,将32支球队的“劲霸形象”分享扩散,以期在纷纭众多的世界杯营销活动中脱颖而出。

集成阅读

热点推荐

频道推荐

    010030101030000000000000011100351266070741