安踏公司副总裁张涛接受新华网专访 新华网 陈硕 摄

　　新华网索契２月２１日体育专电（陈硕）　奥运会是一场竞技体育的盛宴，也是各国体育品牌竞赛的舞台。曾长期处于劣势的中国企业，近年来正迎头赶上。中国奥委会官方合作伙伴安踏公司的副总裁张涛表示，“本届冬奥会获得了前所未有的关注度，我们以突出体育文化为特色的品牌营销活动，也取得超预期的效果。”

　　在索契冬奥会上，“中国之家”成为富有中国特色的体育文化交流平台，俄罗斯总统普京在这里观看了中国武术表演，发表了热情洋溢的讲话，还在现场很高兴地接受了“冠军龙服”的馈赠。

　　中国奥委会在参加奥运会的历史上，首次在赛事所在城市设立“中国之家”，是在４年前的温哥华冬奥会上。当时外国媒体就敏锐地指出，这喻示着中国体育文化和体育产业正在借助奥运会力求走向世界。

　　张涛说，作为中国民族体育品牌，安踏公司支持中国奥委会搭建和运营“中国之家”。经过温哥华冬奥会、伦敦奥运会的积累，本届冬奥会“中国之家”的运作越发成熟。但他也清醒地指出，这与体育强国组织的类似活动仍然存在差距，“我们有许多地方需要学习借鉴，这对推进体育产业发展具有特殊意义。”

　　在索契冬奥会上，安踏围绕具有中国民族特色的“冠军龙服”开展了一系列整合营销活动，取得了较好的效果。

　　张涛说，“‘中国之家’是中国奥委会设在冬奥会和夏奥会的一个窗口，也是所有关心中国体育、关注中国体育的人与中国奥委会的一个交流平台。我们积极参与，努力将它运作成为文化交流的中心、运动员彰显体育精神以及与国内外体育迷交流互动的窗口。

　　在中国运动员李坚柔夺取首金以及一些项目取得突破性的成绩时，安踏也都相应地组织了活动。在张涛看来，业内人士对于体育营销理解越来越深入。过去很多中国企业进行体育营销仅仅是想让品牌和赛事的关注度发生关联，从而实现品牌曝光。本届赛事，大量企业更关注的是在理念层面的互动。

　　“真正的体育营销应该是与体育文化的水乳交融，比如这次我们要彰显的是中国运动员在冬奥会上的突破，核心亮点是运动员成绩的背后跟中国体育品牌追求奥运精神产生的共鸣。这次冬奥会，相当多的赞助商组织了缤纷多彩的活动，让来到冬奥会的人和企业一起享受冬奥的魅力、愉悦和快乐，这是具有社会责任感的企业品牌所追求的效果。”

　　在索契冬奥会上，张涛对冬季运动的热潮有了更深的感触。他说，在赞助冬季项目的过程中，安踏服装的工艺水平和设计水平也得到了提升。

　　“我们对冬季项目的理解也在加深。比如短道速滑的滑行服，要求激光拼接、减少风阻、防切割等等，这对生产成本、设计成本的要求非常高，也对原有的服装工艺水平和设计水平提升有很大帮助。”他说。

　　安踏公司于２００９年成为中国奥委会体育服装赞助商，在最近的两个奥运周期为出征重大赛事的中国代表团提供生活装备和领奖装备。本届冬奥会，中国运动员登上领奖台时均身着安踏专门打造的“冠军龙服”。

　　张涛认为，与中国奥委会的合作对于企业品牌提升的意义和价值是长远的，以４年为周期的合作方式也让企业能够将为中国奥委会服务和自身发展更好地结合起来。

　　“对于企业来说，赞助运动明星、代表队就像‘吃西药’，头疼医头，脚疼医脚，是有针对性的投放。赞助综合性的赛事、与国家或是地区奥委会的资源相关联，则像是‘吃中药’，它的提升是全方位的。”

　　在２００９年－２０１２年，安踏为１１项重大国际赛事中国军团提供装备，这样的持续服务对于企业的采购、研发、生产、设计、配送、售后服务是一个全方位的考验。奥运会、亚运会、冬奥会等大型赛事的“冠军龙服”的推出也对公司的整体设计能力、持续创新能力提出了苛刻的要求。张涛认为，这样的“打包开发”实现了双赢。

　　“以前是单项开发，有的赛事是‘皇帝女儿不愁嫁’，有的则是‘酒香也怕巷子深’。另外，参与的企业也没法做长线设计。单独一项赛事很难对企业品牌产生持续影响，现在这种打包开发让我们可以在４年之中静下心来，完整地设计营销主轴，企业品牌提升与中国军团未来几年的表现、赛事营销紧密贴合，对企业的整个能力是极大的激发。”他说。