体育用品出路在哪? 读懂生意经 体博会掘金

　　中国体育用品出路在哪里？一是国内贸易 二是国际新兴市场

　　在北京新国际展览中心的东展览馆内，亚太地区规模最大的体育用品专业展会、2013年体博会人流如织，河北某体育用品公司的杨刚正拿着公司的健身产品发放给参观者，来自广东某体育器材公司的员工小李也在热情地招揽着。杨刚说，这是自己第一次来到国内最大的体博会现场参展，而他所在的公司则是第三次参展。与众多小品牌体育器材商家一样，杨刚和小李所在公司的展位也就5~6平方米左右，而且都在展厅外的过道上。

　　据《中国体育用品行业2012年度报告》显示，2012年国内6大著名体育品牌总库存金额高达37.21亿元人民币，较2011年有所增长。

　　体博会有什么变化？

　　从前兴做洋生意 如今重点在内地

　　在杨刚与小李两人正对面的展厅内，传来阵阵喧闹的厂家宣传广告声，在部分展位上还有临时的活动，火辣的模特表演和主持人高亢的煽情语言混杂在一起，引得杨刚和他的同事都向里面张望，相比之下，他们所在的展厅外过道展位显得安静许多。“我们过去一直是做外销的，主要是做健身哑铃、杠铃器材，都是销往美国、澳大利亚等欧美国家，每年产值1.5亿元左右。”因为是外销，所以他们过去不会参与国内的体博会。小李说她们公司的产品也是如此，多年来都是走外贸的路子。按两人的介绍，他们回来参加国内的体博会也是迫不得已，杨刚说，2008年后全球经济不景气，他们的产品外销遇到问题，做国内贸易反倒容易一些。事实上，在记者询问的近几年才参展的公司中，大多数是因海外市场受阻而转回国内的。

　　本届体博会负责邀请海外观众的张梅介绍，中国体育用品出口国家数目累计超过110个，主要出口体育器材、鞋服类，“但受2008年经济危机的影响，国际体育市场目前普遍低迷，国内企业库存大幅增加。”张梅认为，欧美传统市场因趋于饱和而设置的贸易壁垒、高额关税等“障碍”也加大了国内体育企业出口的难度。据《中国体育用品行业2012年度报告》显示，2012年国内6大著名体育品牌总库存金额高达37.21亿元人民币，较2011年有所增长，直接导致各品牌门店倒闭。李宁公司创始人李宁说，中国体育用品业遇冷除了受世界危机影响外，也与中国体育企业产品的高度同质化有关。

　　体育总局装备中心副主任彭晓甚至感叹，“种种迹象表明，中国体育用品行业正进入‘严冬’。”国内品牌出口不景气，国际品牌同样如此。近5年的体博会数据显示，耐克、阿迪达斯等国际品牌不仅缩小参展规模，甚至干脆不来了，而参展的国际体育品牌数也在逐年下降。

　　来自全球健身器材销售的数据显示，过去10年中国健身产业的年销售额增幅超过30%，中国也成为了全球健身器材制造领域的领头羊，占据了世界范围内每年60%的份额，超过40亿元人民币。