随笔：中国企业“赶集”奥运会

　　新华网伦敦８月１９日奥运专电（记者王亚宏）虽然喧闹了两周多的奥运会已经曲终人散，各枚奖牌都已经名花有主。体育赛事虽然已经告一段落，但商业故事却刚开了一个头。而在这个没有跑道的赛场里，企业是主角，中国企业也参加了不少项目。

　　中国企业在伦敦奥运会上显得更务实，但这并不意味着企业们会放弃这个全球瞩目的营销舞台，在体育搭台，经济长期的奥运会上，中国企业的身影通过各种方式依然活跃在伦敦的街头，像是在赶盛大的奥运集市。

　　在奥运开幕前，联想董事长柳传志、汇源董事长朱新礼、蒙牛集团创始人牛根生等近３０位中国“掌柜”们就先到奥运集市转了一圈，观光考察外带检阅开幕式。且不论他们本身就是他们企业最大的奥运植入广告，不管是在兰开斯特宫出席“中国商业日”的活动，还是在“伦敦碗”里欣赏丹尼·博伊尔的杰作，都不难在身边发现一些熟悉的中国产品。

　　在这个集市的服装部里，虽然英国人在意大利运动员入场时对那些帅哥美女们从头到脚的阿玛尼发出惊叹，但从美国的正版队服到埃及的山寨球衣更多的服装都能和中国扯上关系。除了花大钱的赞助商阿迪达斯以及财大气粗的耐克外，全球纺织品第一大国的品牌也扎堆亮相，不但李宁、安踏瓜分了焦点所在的中国队的里外衣衫，匹克、鸿星尔克和乔丹等中国体育品牌也成功让全世界从黎巴嫩到哈萨克斯坦的将近２０个代表团的运动员变成了自己的衣架子。

　　就在体育品牌在全球最大的体育盛事上显示“存在感”的同时，其他企业也要寻求“曲线救国”的方式来分奥运会的一杯羹。在奥运集市的杂货部简直就是中国制造的天下，从奥运吉祥物文洛克的毛绒玩具到带有五环标志的金属徽章，在所有伦敦奥运会纪念品中有三分之二是中国制造。伦敦奥运商品中，有５类毛巾床上用品、１９类杯子、１１类玩具车等全部都由中国生产，而且不少人造草坪来自北京，主体育馆椅子则来自上海。

　　低成本优势让和中国获得了不少贴牌的奥运订单，长久以来中国商品已经被打上了“廉价”的刻板印象，但在奥运集市上也有企业试图用品牌营销的方式向中高档区域迁移。宣扬“世界因你而美丽”的波司登在奥运开幕的时候就把一家旗舰店开在了夏天气温在２０摄氏度上下的伦敦，里面的男装售价并不比临近的的德国品牌Ｈｕｇｏ　Ｂｏｓｓ便宜。而从它位于南莫尔顿街的商店二楼向外张望，不时还可以看到喷涂着伊利牛奶广告的双层公交车行驶在伦敦街头，试图给英国人讲述“平凡中国人不平凡的故事”——不过在英国的Ｉｃｅｌａｎｄ超市里，用大致相当于１０块人民币的１英镑能买２．２公斤一桶的本地牛奶。

　　当然，在赶奥运集时做品牌推广的公司，有入乡随俗的，也有坚持特色的。比如福田汽车的奥运推广活动虽然拉来了郎平这样的大腕助阵，但还是把伦敦酒吧折腾成了北京茶馆。不过，在汽车行业里，来英国考察的近３０名中国掌柜的第一站，就是参观豪华车劳斯莱斯的生产基地，在开幕式中开进场地的，则是宝马旗下的Ｍｉｎｉ车。在没有进一步推广计划情况下依然毅然决然在伦敦搞活动，这看上去像是最贴近奥运参与精神的赶集方式。