由《21世纪经济报道》主办，北京大学中国体育产业研究中心、北京奥运经济研究会协办的21世纪体育经济高峰论坛暨2008赫尔墨斯奥运营销颁奖盛典日前在京举行。由北京奥组委授权，北京奥组委、北京电视台、索贝国际机构联合摄制、联合出品的北京奥运会（残奥会）颁奖礼仪官方纪录片《奥林匹克烙上中国印》入围本届盛典"非赞助商案例奖"。

    据主办方介绍，本届盛典得到了社会各界的热烈反响。组委会设置了5个主题分别对2008北京奥运营销成功案例进行大盘点，包括奥运全球合作伙伴、北京2008奥运会合作伙伴、北京2008奥运会赞助商、北京2008奥运会供应商、非奥运赞助商，以权威、客观、真实反映奥运营销案例的价值。

    与奥运赞助商付出的巨大经济投入相比，非奥运赞助商在体育领域的营销投入，使北京奥运会也成为了经济领域的一场营销盛会。此次盛典，报名角逐"非奥运赞助商"案例的有13个，其中大部分都是实力雄厚的商业企业。最终入围的5个案例，《奥林匹克烙上中国印》成为其中唯一的非商业品牌--北京奥运会（残奥会）颁奖礼仪官方纪录片。

    2008年为奥运年，奥运经济是08年中国最热的经济话题。从商业角度讲奥运是世界上最大的、最成功的一场商业秀，只有最强的企业才有机会参与，排他性与高门槛决定了奥运经济特殊价值。从国家角度它是国家整体形象的传播活动，从企业角度是向世界展示品牌与产品的绝佳机会。

    《奥林匹克烙上中国印》立足2008年北京奥运会这一历史高点上，独辟蹊径，将中华万年文明与奥运全方位营销相结合，向世界展示了一幅历史悠久、底蕴丰富的中国文化、北京奥运画卷。在北京卫视晚间黄金时段首播更取得了良好收视，赢得了北京奥组委及社会各界的赞誉。独家承制方索贝国际机构，亮剑中国奥运年，借势北京奥运的伟大契机，发挥自身品牌优势，强力营销《奥林匹克烙上中国印》，使其成为北京奥运会文化活动领域的一个亮点。随后受托摄制出品的2008北京奥运会集锦宣传片《奥林匹克烙上中国印》在国际奥委会北京奥运会总结会开幕式上播映，得到国际奥委会的高度褒奖，称其为解码北京奥运会的成功宝典！藉由绝佳文化产品的推动，索贝国际机构自身的品牌理念也得到彰显与弘扬，赢得了业界同仁的尊重。

    "中国激情，创意奥运"，这是索贝2001申奥成功并踏上奥运征程后的口号与目标，而今2008年已经画上圆满的句号，在2009年新的起点上，"运锤不惑，气浩音宏"是我们对建国60周年的寄语，以期开创与成就另一个辉煌的8年！（图文：索贝）