6月11日，北京奥组委市场开发部副部长陈锋做客新华网，就“防范奥运隐性侵权行为”与网友进行在线交流。新华网 张泳摄
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主持人：
各位网友，大家好。“迎奥运新起点，树广告新形象”，6月3日，北京奥组委与中国广告协会联合发出了“防范奥运隐性市场行为倡议书”，呼吁全国广告从业单位和人员营造规范有序的奥运市场环境，为北京奥运会和残奥会的成功举办贡献力量。
什么是隐性市场行为？常见的隐性市场侵权有哪些？它会对奥运市场开发产生什么不良的影响？奥运隐性市场行为与我们去观看奥运赛事的普通观众有没有关系呢？今天，新华网“我的奥运，我们的奥运”系列访谈第17期就特别请到了北京奥组委市场开发部的副部长陈锋，就这些问题与我们广大网友进行交流。陈部长，你好。
陈锋： 你好，新华网的网友大家好。
主持人：
在我们谈“隐性市场行为”之前，我想先代表广大的网友问一下陈部长，您所在的北京奥组委市场开发部的主要职责是什么？
陈锋：
北京奥组委市场开发部的主要职责就是为奥运会的筹办筹集资金，目前我们这个部门的主要工作包括五方面。第一，赞助企业的征集，这个工作基本已经完成了。第二，对赞助企业的服务工作。第三，对特许企业的管理和特许产品的审批工作。第四，赛时赞助商的接待工作，这主要是在场馆和其它场所为他们的活动提供服务当然，他们也享受一定的接待服务，比如说给他们提供一定数额的门票，交通服务等等。第五，品牌保护工作。从保护赞助企业和特许经营商的角度，我们要做好品牌保护工作。
“奥运隐性市场行为”即未经授权与奥林匹克品牌相联系进行营销宣传
主持人：
可能不少人对“隐性市场行为”这个词还比较陌生，请您通俗的介绍一下什么是“奥运隐性市场行为”？
陈锋：
奥运隐性市场实际上就是未经授权与奥林匹克品牌相联系进行营销宣传，简单说就是这么一句话。但是这句话理解起来可能不是那么简单，我想通过一些例子给大家解释一下。比如说，未经允许使用北京奥运会的会徽来进行营销宣传，比如说我们的赞助企业都有权益搞组合标志，左边是奥运会会徽，右边是企业的标志，如果某企业不是我们的赞助企业他也搞这么一个组合标志，显然这就是隐性市场。因为它是未经我们许可，与奥运会相联系进行隐性行为的宣传了。这个隐性市场同时也违反了我国颁布的奥林匹克标志保护条例，因为这是有明确要求的，为了商业目的未经许可使用奥林匹克标志就构成了侵权。
还有一种情况隐性市场可能发生得更多些，是大家不容易意识到的。比如说某企业要打一个广告，企业宣传中使用了“激情2008”这样的词，显然受众会很容易认为这个企业是和奥运会有联系的。因为“激情2008”指的应该就是北京奥运会了，而不仅仅是2008这个年份，所以我们也把它看作是一种隐性市场行为，这种是一个暗示的联系。当然，目前根据我国法律法规规定，这样的行为还不构成侵权，但是它确确实实也是一种隐性市场行为，也是需要我们防范的。
主持人：
奥运会的国际合作伙伴数量上有规定吗？如果非奥运赞助企业现在想在宣传中使用与奥运有关的元素，他们应该如何取得授权和许可呢？
陈锋：
作为奥运会的合作企业有三类，赞助企业、转播商、特许经营企业。这个问题就是要看企业想成为什么样的企业了，赞助企业就是支付赞助费用以后有权力与奥林匹克品牌相联系进行营销宣传的。现在应该说我们的市场开发计划已经完成了，也就是说已经“关门”了，不再征集新的赞助企业或者是特许经营企业了。
主持人：
也就是说，现在非奥运赞助企业都没有权利使用与奥林匹克品牌相联系的产品。
陈锋：
是的，否则这个企业就会成为一种隐性市场行为，这是我们应该防范和制止的。
带有非赞助企业信息的服装、饮料等不能出现在奥运场馆
主持人：
对普通老百姓而言，与奥运最亲密的接触可能就是去奥运场馆看比赛，为北京奥运会加油。有网友说，看比赛总不会出现隐性侵权行为吧？
陈锋：
不是的，场馆里也有很多需要大家注意的地方。比如，有一些企业在观赛的某个地方给观众发了比较好的T恤衫，观众穿着这种T恤衫也非常的高兴。还有些企业给大家发加油棒，这些带有企业信息的加油棒和服装如果进入了场馆，就使企业的信息在场馆进行了展示，特别是非赞助企业信息在场馆进行展示的话就是属于隐性市场行为。
主持人： 那么如果有群体性的在场馆外面穿着统一的服装呢？这个受不受限制？
陈锋： 如果是离场馆很近的区域，应该说是不妥的行为，会有人进行管理。
主持人： 除了服装，在场馆里面还有没有其他的限制？
陈锋： 还是比较多的，除了服装，任何显示商业信息的手段和工具都不允许。
主持人： 网友关心的饮料和食品问题呢？
陈锋：观众是不允许带饮料进去的，这首先是出于食品安全的考虑。如果带饮料到场馆，我们不知道这个饮料的来源是否符合卫生条件，可能会带来一些负面影响。特别是食品，夏天的时候很容易变质，大家对这方面意识如果不强的话，可能中午就吃了，可能会造成腹泻，也会给奥运赛事带来负面的影响。如果你腹泻的话，场馆工作人员肯定要管的。基于这方面的考虑，我们是禁止把饮料和食品带入场馆的。场馆内有饮料和食品的销售，如果大家有需要，可以在场馆内购买。场馆内的饮料都是经过卫生检疫的，不会出问题的。
主持人： 场馆内的饮料和食品应该都是奥运赞助商提供的吧？
陈锋：
应该是这样的，在场馆内销售的饮料都应该是可口可乐的饮料，因为他们在赞助时享有的权益就包括在场馆内的独家供货权。
主持人： 如果有人说，我不能喝可口可乐，我就想喝白开水怎么办？
陈锋： 可口可乐也是有矿泉水的，不光是碳酸饮料，这个大家不用担心。
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