随后就发生了类似中国足坛经历过的一幕。英格兰足总希望ＩＴＶ和ＢＢＣ互相竞标，以此提高电视转播权的价格。但这两家电视台私下却化敌为友，携手对抗足总和联赛联盟。他们认定：是足球需要电视，不是电视需要足球。双方在１９８５年/１９８６年赛季谈崩，足球赛事直播在赛季之初从英格兰电视上消失，赛场观众人数随之也大幅度下降。俱乐部一时慌了手脚，赶紧向电视台树了白旗，并接受了对方提出的四百五十万英镑的“侮辱性”报价。曼联、阿森纳、利物浦、热刺和埃弗顿当时被称为“超级五强”的俱乐部每家只能分到区区三万英镑的“羹”。而根据他们从美国聘用的电视专家估测：他们每家的电视转播权市场价值至少是三百万英镑。
眼看“三百万缩水为三万”，“超级五强”虽然痛心无比，但却一度束手无策。他们在等待一个出手更加阔绰的电视台老板，等待机会甩掉那些“小兄弟”，另起炉灶。
机会终于在１９９１年到来。当时联赛联盟向足总递交了一份名为《一个运动，一个团队，一个声音》的报道，旨在挑战足总的权威。期间“超级五强”也一直在怂恿足总支持他们另组一个联赛，于是足总决定投其所好，作为对联赛联盟“犯上”举动的处罚。１９９１年４月，足总首席执行官格拉汉姆·凯利公布了《足球未来蓝图》，悍然批准２２家甲级俱乐部脱离联赛联盟，成立超级联赛。
大多英国足球人士认为足总的这个做法极端愚蠢。批准英超成立，虽然削弱了联赛联盟的实力，但却为足总自己创造了一个更强大的敌人，投入英格兰足球的资金大多数都被唯利是图的超级联赛俱乐部控制，而那些“小兄弟们”很多因“断炊”而“自然死亡”，严重破坏了英格兰的足球基础。
而如果没有足总支持，“超级五强”即使本事再大，也无法绕开足总自行组织联赛。如果他们甩开足总单干，那他们将失去参加欧洲冠军杯赛等利润丰厚的欧洲俱乐部赛事，同时他们的球员也得不到足总、欧洲足联乃至国际足联的承认，也没有资格参加这些组织的赛事。
英超成立后，他们的财神爷——天空电视台（ＳＫＹ）早就准备投重资购买他们的赛事转播权了。ＳＫＹ于１９８９年２月启动，但在英国运营始终处于亏损状态。其老板默多克认为人们愿意自掏腰包看三类电视节目：好莱坞新片、色情节目和体育比赛直播。英国政府严禁电视台播放色情节目，默多克从美国购买了大量的好莱坞电影，但从ＳＫＹ订购收看者却寥寥无几。原来英国人对录像情有独钟，几乎每家都有一台录像机，一旦有好莱坞新片上市，他们更愿意去租录像带看。
为了挽救濒临破产的ＳＫＹ，默多克只有求助于体育赛事直播。他的助手奇斯霍尔姆说，在英国最火的体育项目第一是足球，第二是足球，第三还是足球。于是在英超启动时，ＳＫＹ以三亿零五十万英镑的价格击败竞标对手ＩＴＶ，拿到了英超前五年的独家转播权。
英超也拯救了ＳＫＹ。据奇斯霍尔姆回忆说，当时订购收看英超比赛的客户多如牛毛，每天都有一麻袋一麻袋的支票运进ＳＫＹ的办公室。“那绝对难以置信，好像每天都在过圣诞一样，”他说。
仅过了一年，ＳＫＹ就从一个每年亏损四千七百万英镑的烂摊子一跃成为盈利六千七百万英镑的电视帝国。随后，英超电视转播几乎成为ＳＫＹ的专利。这家商业电视台随后又两次购买英超的电视转播权，出资分别为六亿七千万英镑和十亿两千四百万英镑。
英超俱乐部对ＳＫＹ的依赖也越来越强。去年欧盟以限制垄断为由，明令英超联盟２００７年出售电视转播权时，不可全部出售给一家电视台。ＳＫＹ对此没有作任何反应，英超俱乐部却坐不住了。因为英国其他电视台都不具备ＳＫＹ的财力，如果一定要邀请某家电视台来和ＳＫＹ竞标，只会降低ＳＫＹ的出价。经英国政府出面斡旋，英超联赛最后与欧盟达成协议：２００７年的电视转播权出售将分成６个部分，每个部分包含２３场比赛，都可单独拍卖。其中５部分可出售给一家电视台，估计还是ＳＫＹ，另一部分将出售给另外一家电视台。
简略回顾一下英格兰足球电视转播权的发展历史，就不难发现：ＳＫＹ介入时，英格兰足球电视转播市场已经相当成熟，ＩＴＶ和ＢＢＣ将一次大好发财的机会白白送给了ＳＫＹ。从纯粹商业角度来考虑，通过电视转播权的交易，英超和ＳＫＹ实现了双赢。他们两家赚的其实都是球迷的钱，这其中不仅仅是英国球迷的钱，也有我们中国人的。
中国有些地方电视台既从上海文广集团那里购买了中超的电视转播权，也从ＳＫＹ这里购买了英超的电视转播权，如果两者转播时间发生冲突，他们就宁可舍弃中超的转播。这从另外一方面也说明中国足球电视转播权市场的幼稚。关键还是中超比赛质量比较低劣，即使默多克的ＳＫＹ再次碰上破产危机，他也不会通过收购中超的电视转播权作为拯救方案。当然如果中超比英超、意甲还要精彩，即使中国球迷不习惯付费收看，外国球迷却也乐得掏钱收看。
中国足球电视转播权市场先天不足，如今又遭受英超、意甲联赛的致命冲击，因为在可以预见的将来，电视转播权很难成为中国足球俱乐部赖以生存的财源，“严酷冬季”还要持续很久。中国俱乐部要改变畸形病态生存现状，必须还要想想别的办法，在这方面盲目模仿英超是行不通的。（完）
