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资料图片说明：前NBA巨星迈克尔 乔丹发布通告称将起诉乔丹体育侵权，在已经成功过会的乔丹体育IPO进程扔下一颗炸弹。调查显示八成网友曾以为乔丹体育是飞人的。
新华网上海３月２０日电（记者 陆文军） 近日，华裔球星林书豪被盯上了！成都一男子申请注册“林书豪”商标，据说已经收到受理通知书。此前，“飞人”乔丹要求中国乔丹体育“停止侵权”并将与之对簿公堂。
如此等等，中国企业品牌“傍大牌”“傍名人”“傍洋货”的现象颇为多见。专家认为，抢注他人商标行为或许能占到一些便宜，但有可能丧失长远的发展机会，对国家经济形象也没有益处，中国企业要走向世界，必须迈过这道“坎”。
虽算不得违法，但实际上不诚信
日前，还有一则消息让人关注：意大利对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过大约一年时间的调查，在中国市场上发现数十家假冒意大利品牌的企业。这家委员会已向中国有关部门递交“伪意大利”品牌的企业名单，呼吁中方采取措施保护意大利品牌。
一方面，美国球星迈克尔·乔丹通过视频隔空喊话，要求中国乔丹体育停止侵犯他的姓名权，并且在中国提出了有关诉讼。另一方面，正在准备上市的中国乔丹体育在其招股说明书中，商标及商号风险也被列在“需要特别关注的风险因素”第一项。
长期研究品牌管理的业内人士李一峰说，仿冒他人品牌已经到了泛滥的地步，“因为法国鳄鱼品牌有名，国内至少有上百条形形色色的‘鳄鱼’；走在一些城市的商业中心，与国际知名品牌容易混淆的标识随处可见……这些做法虽算不得违法，但实际上不诚信。”
上海汇业律师事务所吴冬律师认为，虽然乔丹诉乔丹体育案的最终判决结果难以预料，但至少有一点，“乔丹体育即使在国内发展再好，也很难走向世界，因为这一商标在国外是无法获得认可的”。
如果不是球星乔丹起诉乔丹体育，或许很多消费者根本不知道两个乔丹原来没有任何关系。ＳＯＨＯ中国ＣＥＯ张欣在微博上说，“我一直就以为乔丹运动服是乔丹的，就像李宁那样”。
一位上海的消费者陈先生就很不满这种“傍名人”的做法，他说，体育用品叫“乔丹”，显然是为了让人联想起球星乔丹，造成某种错觉，否则为什么不叫“张丹”“李丹”？“现在国内这种现象太多了，‘某某奴’‘某某丹’等不伦不类的假洋品牌，充斥市场。”
中国打假圈里来了外国人。 从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。 >>>详细
乔丹23日宣布已向中国法院起诉乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。 乔丹在诉讼文件中称，“乔丹体育”品牌商标使用了他的中文译名，并指出从上世纪80年代开始，中国媒体就用“乔丹”来指代迈克尔·乔丹。乔丹表示，这起诉讼的目的不在于经济诉求，而是旨在对其姓名权的保护，他计划将诉讼有可能得到的任何经济赔偿用于发展中国的篮球事业。 >>>详细
