自称“顶级两克拉八心八箭”的钻坠实为“仿钻”

    3月31日,记者从上海市工商局了解到，药品医械、医疗服务、教育培训、珠宝饰品、投资理财、化妆美容、房产物业已成为本市违法广告最集中的七大领域。市工商局同时公布了一系列典型案例，如自称“顶级两克拉八心八箭”的钻坠却实为“仿钻”，而所谓的“毛主席珍邮大全套”也根本不是邮政部门发行的。

    据市工商局披露，去年以来本市共查处虚假违法广告案件2326件，同比增长6.31%；罚没款3870万元，同比增长41.45%。另有不法广告主通过广告宣传不良文化，已严重误导消费者。

    市工商局介绍，用杜撰的专家、医师形象与患者进行交流互动来介绍医疗技术或药品功效，是药品医械和医疗服务虚假广告的典型手法。例如，上海玉丹药业有限公司借助网络，假称有“专家和医师参与提供全程医药指导”，违规推销“玉丹荣心丸”等药品。还有部分医院则擅自印刷非法杂志进行夸大宣传，包括上海华美女子医院自行设计的《女人世界》、《时尚美容》等非法印刷品。

    据了解，教育培训类广告的违法现象主要为随意承诺，包括“让你入学等于就业”、“雅思考试百发百中”等，很多广告内容都存在水分。比如，上海纳百川教育发展有限公司发布一则题为“上海2010世博紧缺人才订单招生”的广告，宣称“上海机场集团、东方航空”等企业为培训的“定向就业单位”。但该公司并未获得上海世博会组织机构授权，所谓“定向就业单位”也与实际情况不符。

    在珠宝饰品、投资理财类产品的违法广告中，违法手段主要是混淆真假产品的特性。例如，上海宗逸实业有限公司将推销的“伯芬两克拉八心八箭钻坠”宣传为“两克拉奥地利顶级水晶钻”、“顶级两克拉美钻”，其真实成分是合成立方氧化锆，为“仿钻”；北京盛世巨慧文化传播有限公司为推销“毛主席珍邮大全套”收藏品，称该产品为“国家邮政部门倾其力量，最后只能完整发行1100套”，其实该产品根本不是邮政部门发行的。此外，工商部门还发现部分不具备证券投资信息发布资质的机构擅自发布广告，包括上海四道力方投资咨询有限公司、上海开来投资资讯科技有限公司、上海神马投资管理有限公司、上海银禄投资管理咨询有限公司等。

    化妆品广告常见的违法表现包括采用产品使用前后效果对比或数据来证明产品功效，如“七天美白肌肤”、“十天强韧发质”等。还有企业假称使用高科技手段，如上海相宜本草化妆品制造有限公司在其部分产品包装上宣传“运用现代生物科技、独有促透导入剂、加倍吸收安全有效”，但实际并未添加“导入剂”。专家指出，化妆品效果因人而异，消费者必须提高警惕。

    工商部门还指出，只要在广告中出现低俗、粗俗、媚俗等字样，或可能影响社会和谐、引发公众强烈反响及社会不安定情绪的文化广告，也会遭到严厉查处。例如，上海潜龙文化有限公司曾印制发布名为“口袋天堂”的印刷品广告，内含多家单位的按摩服务宣传，语言文字极具挑逗性，目前该公司已被处以6.3万元罚款。(袁蓉)