营销创意不可违背公序良俗

    监狱茶室马桶餐厅见证恶搞心态

    室内设计完全参照监狱模式，每个包间就是一个单独的“牢房”，门上还有铁链子和幽默的“罪行介绍”，服务员则穿着仿制警服上岗……苏州市一家“监狱式”休闲茶吧将正式营业，这家茶吧从8月12日试营业以来，每天都是顾客满员。

    一些消费者表示，到这里消费主要是感觉比较新奇好玩（《江淮晨报》）。

    只有想不到的，没有做不到的。边喝茶边“坐牢”的营销创意，着实令人闻之耳目一新。然“一新”之余，不免也生“一忧”：如此“恶搞”店堂环境的新奇招术，究竟是创意最夺目，还是“疮意”更明显？

    与苏州这家“监狱茶室”颇具呼应之状的，是最近在深圳已有扩张之势的“马桶餐厅”。这种另类餐厅内，最为特别之处，是以“马桶”为座位，以“厕缸”加一块玻璃组成饭桌，餐具则是“浴缸”形状制作而成的饭碗。由于以爱好新奇的年轻人为主要消费目标，店面不大的“马桶餐厅”，几乎常常座无虚席。

    “有压力，未解决”的“泛压时代”下，如今的不少商家，确凿是动足了“化压力为魅力”的促销脑筋。都市白领悄然热衷的“杀人游戏”，帮助女子发泄郁闷的“人体沙包”以及借助催泪CD周末大哭一场的“号哭一族”等等，早已成为了一些商家发掘商机的新领地。于是，打着有助减压的新幌子，诸如“马桶餐厅”、“监狱茶室”的纷纷开设，看来只会越来越多，日趋其旺。而顺着这股只求创意、不忌“疮意”的潮流和趋势，或许用不了多久，街头巷尾挂出“精神病餐厅”、“殡仪馆茶吧”这种具有强烈刺激性的生猛招牌来，并引得追新逐奇者的争相光顾，恐怕很难肯定这只是我的胡言乱语了罢。

    法无禁止即允许。话是不错，但就营销的创意和谋划来说，也得多想想公序良俗，国民习惯。像“马桶餐厅”和“监狱茶室”之类，可能在其最早出现的异国他乡，人家已经见怪不怪。但至少在目前的不少国人眼里，尚属一种不宜肆意张扬和扩张的“疮意”。我总觉得，某些疑似“疮意”的另类手段，之所以能在一定时期内颇收奇效，倒不是说明消费者真的喜欢边吃边“蹲坑”、边喝边“坐牢”，其中更多的，可能也包含了一种见证商家如何在“恶搞”的心态。同时还表明，他们对现在很多商家的“善搞”举措，满足感实在太少，持有一种“以恶促善”的期待心理。（司马童）