山东冠县的田洪勋，今年刚被评为全国劳模。让他意想不到的是，烦心事来了：几乎每天都有电话、信函，新闻单位、出版社，这论坛、那会务组，要给他宣传、请他出席各种研讨会。但都有一个条件---交钱！一张"中华杰出人才座谈会嘉宾邀请函"，4天会议，仅会费就4000元。一本《中国模范人物荣誉档案》，要价千余元。有的则张口就要几万元版面费、制作费。类似情形，不少劳模、先进工作者也曾遇到。

    劳模贡献大，自然应该宣传其奋斗事迹、弘扬其感人精神，但把劳模当成"摇钱树"，搞有偿新闻、"有偿论坛"、"金钱研讨"，假"弘扬"之名，行赚钱之实，则与宣传劳模背道而驰，既伤害了劳模感情，也损害了新闻出版界形象。

    当然，那些把劳模当商品"经营"的人，并不都是新闻出版从业人员，有一些是打着新闻出版单位的旗号骗取钱财的骗子。但也不能否认，确有一些编辑、记者把职业道德抛在一边，利用手中的版面、镜头、画面谋取私利。虽然有关部门三令五申，但这种现象并未杜绝，有偿新闻还有市场，或无视新闻的真实性，有钱就予以刊播；或不看新闻价值大小，有钱就大肆宣扬。

    还有一些新闻单位，虽然把编辑、记者管住了，但对广告经营人员则网开一面。他们向地方和个人收取"版面费"、"专题费"，然后以"新闻"的形式出现。翻阅一些地方报纸，有的就以某某"新闻专版、专题"形式，配上个人大幅照片，宣扬某地某人的形象、政绩。一些都市类媒体则更隐蔽，在版上标着"健康"、"美容"、"教育"、"健身"，看似新闻，读到底，才明白是不折不扣的广告。

    新闻真实与否，不仅关乎新闻单位自身的生存和形象，更直接关系着党的宣传工作在读者心目中的声誉。2004年，人民日报、光明日报、经济日报3家中央主要报纸率先停止刊登形象展示类的专版专栏，给全国新闻界带了个好头，受到读者赞誉，说明此举大得人心。

    媒体要赢利，当然要讲经济效益。只有做大做强，才能吸引更多优秀人才，发展和壮大我们的新闻出版事业。但是，新闻就是新闻，广告就是广告，二者不能搞变通的游戏，而应有一套严格的规范和要求。把它们混为一体，不仅欺骗了读者，到头来也自毁形象，媒体公信力大打折扣，最终有害于新闻事业的健康发展。

    媒体的成功，没有什么一步登天的捷径可走，惟有老老实实地遵循新闻出版的客观规律，按照"三贴近"的要求，服务读者，才能赢得读者的信任。读者青睐你，广告客户就会垂青你，也就会获得经济效益和社会效益的双赢。(何勇)