四、市场运营：社会效益与市场性的结合

    报纸的发展，归根结底是要走向市场的，在市场中接受大众的点评与检阅，所以报纸的发行问题，关乎报纸的生存。中国国家画院艺术信息中心主任王平说，市场性的因素如果仅仅依靠以前的广告版面，就太单一了，新的市场性是体现在报纸品牌的定位上，我们《中国美术报》会首先强调社会效益，确保社会效益要做到用市场的手段赢得市场的尊重。

    但是，在追求市场效益、社会效益的同时，也要和市场保持一定的切割，冯远如是说。王镛也说，希望报纸保持学术性，减少商业气息，市场化不等于完全被市场牵着鼻子走，而是要引领市场，规范市场，不能向市场妥协。

    孟禄新、李雪松、解晓冬、甘学军、刘尚勇、谢海以及杨中毅、徐文富、曹志刚等则从实际拍卖市场和美术用品方面结合市场的发展提出了诸多宝贵意见。