低俗猎奇 突破底线

　　拒绝“同质模式”

　　下猎套、收猎夹，逼迫竹鼠互相撕咬争斗……日前，部分直播平台出现了一些以“收夹”“怼洞”为内容的“打野直播”。直播画面中被捕动物哀叫连连，甚至布满野生动物残骸，场面血迹斑斑，令人咋舌。

　　4月初，青海一名网络主播在某手机直播平台上扬言将结伙在夜间殴打警察、打砸警车。当地网警锁定目标后，在当地一家宾馆抓获了正准备作案的该名主播及其同伙。

　　在国家网信办刚刚下令下架并关停处理的18款违法违规直播类应用中，一些主播衣着暴露，以挑逗行为诱导用户进行色情交易；有的身着军队警察制服，佩戴军衔警衔臂章等符号，抹黑军人警察形象。此外在不少直播平台上，散布谣言、传播虚假广告等内容屡禁不止，宣扬封建迷信、蓄意毁坏公物等行为屡有发生。

　　“现有的一些直播平台，以猎奇低俗内容取悦观众、吸引眼球。从长远看，无异于是一种饮鸩止渴的盲目倾向和错误路径，对于整个行业的健康发展无益。”清华大学新闻与传播学院副教授常江评价。

　　“网络主播有三宝，吃饭唱歌说你好。”网友的调侃同时折射出网络直播内容创意不足、主播一味跟风的现状，这也导致一些直播平台在发展中后劲不足，最终难以避免逐渐冷清的局面。

　　打开一些秀场娱乐直播类APP，本应是千人千面的内容界面，却更近似“千播一面”。甚至有网友调侃，如今的秀场主播是“在不同的直播间内，说着类似的话、做着类似的事，甚至连妆容神情都趋于相似”。

　　“直播内容要想持续出新出彩，关键之一是提供更深的代入感。”王晓红说，“信息是可复制的，但用户观看直播不仅是为了获取信息，更在于形成和维系一种社会关系，从而进入到特定的交流情境中。这就要求主播充分考虑用户的情感需求，而不能靠简单复制和机械照搬。”

　　挖掘创意 探索跨界

　　重在内容精耕

　　2017年元旦，随着新年第一缕阳光升起，上海、浙江、新疆等地的网络主播纷纷开启直播，与网友分享日出美景，传递新年祝福。这一主题为“你好，2017！”的大型网络直播活动，在国家网信办移动网络管理局指导下，由映客、陌陌等四家直播平台联合推出，直播活动观看人数超过2232万，互动留言达364万条，网友点赞频频。

　　“网络直播的下半场，实际上就是对精品内容的渴求。”田丽认为，对低俗和同质化内容最好的回应，就是不断提供积极向上的优质内容。积极向上的内容与商业价值的实现并不冲突。相反，能够满足网民自我提升需求的内容会更有市场。

　　“没想到竟然能在这里听上二胡演奏！”“中国民乐，我为你骄傲！”近日，一段二胡演奏的直播视频在微博上引发网友关注。演奏者蔡阳是中央音乐学院10级民族乐器演奏家，现任中央民族乐团乐队中胡首席。今年1月，蔡阳被朋友邀请参加直播演奏，一度吸引了21.5万人次观看。

　　根据艾瑞咨询提供的数据显示，超过40%的用户至少每天使用一次泛娱乐直播应用平台，而每天使用时长超过1小时的用户达62.4%。高频率和长时间的用户使用背后，蕴含着差异化、多元化的使用需求，对优质内容的呼唤更为强烈。

　　去年8月以来，“我是家乡代言人”网上主题活动在全国范围内陆续启动，目前直播场次已达千场，以直播“网聚”家乡好山好水的创意收获积极评价，总参与人数已超过5亿人次。未来，随着“直播+旅游”“直播+公益”等跨界组合的蓬勃发展，更多优质内容将获得“源头活水”；另外，新技术的助推，将令内容创意更好地从设想走向现实。

　　王晓红认为，网络直播在借助技术升级的过程中持续提供优质内容，其发展趋势是服务于人的需求和社会生活的需要。今后的网络直播将以更直接、更富体验感的形式，把丰富多元的世界展现在屏幕内外的互动参与中。（记者 钱一彬 吴 姗）

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责任编辑： 刘琼