新华网北京1月12日电（记者 王志艳）12日下午，北京图书定货会期间，北京开卷公司发布了《2016年度国内外图书零售市场报告》。报告显示，2016年，中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元同比增长12.30%，新书品种数约为21.03万，同比上年增长4.31%，连续五年保持稳定。新书平均定价连续三年大幅增长，已达72.7元。

　　报告还解读了2016年度中国图书零售市场规模和趋势、市场竞争状况和年度畅销书情况，及美国、德国等全球13个国家2016年度图书市场情况。

　　网上书店销售总码洋超过实体书店

　　2016年，虽然各地方相关部门陆续出台了实体书店扶持政策，但报告显示，2016年实体书店没能延续2015年正向增长势头，出现小幅下降。而网上书店2016年依然保持了30%左右的强劲增长，销售总码洋超过实体书店。报告分析，网店增长的主要推动力来自于第三方平台，同比增速高达60%左右。

　　在图书细分市场方面，少儿类以23.51%的销售占比超过社科的23.09%成为图书零售市场中的第一。少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长28.84%，整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长，同比增长率在10%以上。

　　新书品种规模稳定 图书定价连涨三年

　　报告还显示，2016年的新书品种数约为21.03万，较2015年同比增长4.31%。新书品种从2012年到2016年始终在20-21万种之间，连续五年保持稳定。而与新书品种的稳定不同，新书平均定价已经连续增长三年，增幅均在10%左右，2016年图书平均定价已达72.7元。报告分析，图书定价的增长，既有通货膨胀的原因，也有编校、印制、管理等成本因素的上升，同时也有网上书店不当竞争，持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。

　　2016无“现象级”畅销书 治愈系作品受追捧

　　从2016年的畅销书榜来看，并没有现象级的畅销书出现，《解忧杂货店》、《目送》、《查理九世(26)-雪山巨魔》分别位列2016年虚构类、非虚构和少儿类榜首。畅销书榜单整体以老书为主，报告认为，这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。在虚构榜Top100中，仅有4本是2016年出版新书，少儿榜Top 100里面有11本，非虚构榜中新书品种虽达到18种，但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。

　　记者注意到，畅销书榜中的治愈系作品依然受市场追捧，刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“暖男作家”的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜前列。

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责任编辑： 王志艳