“网红”是怎样炼成的？
新华社北京６月３０日新媒体专电（记者周继坚）在迎接中国共产党成立９５周年之际，新华社精心推出的原创微电影《红色气质》迅速引爆网络空间、赢得好评如潮，在带给广大网民深深震撼和情感共鸣的同时，也在社交媒体和朋友圈形成刷屏之效。
《红色气质》在网上网下掀起的“红色旋风”，勾勒了互联网时代“网红”的诞生轨迹——互联网的互动性和开放性，决定了一部经典作品的播出只是它在漫漫时空中生命的开始。经典作品应当是可以引起网民共鸣，能够引起并且容纳亿万网民共同参与、分享传播的作品。网友的每一次转发，都是作品能量的释放、都是作品价值的升华。《红色气质》发布后，一周内被数万家网站、客户端、微博微信账号和电视台转载、播出，仅网络阅读量就累计超过５０００万人次，网络留言数以万计。不少网民反复观看《红色气质》，被中国共产党人９５年来矢志不渝的奋斗深深打动，流下了热泪。无数网民的感动和分享，让更多的人被“红色气质”所感染，唤起了整个国家和民族共同的“红色记忆”。
网民的参与增强了经典作品的生命力，极大地拓展了经典作品的传播空间和到达范围，丰富了经典作品的内涵和外延。传统媒体时代，“酒香不怕巷子深”；互联网时代，受众不光是被动的接受者，更是主动的参与者，甚至是经典作品不可或缺的组成部分。能够传得开、叫得响的作品，不光是具备独特品质，更离不开网民的二次传播和多元升华。网民的参与决定了作品是否有影响力、有多大的影响力，是否有价值、有多大的价值。
网民对《红色气质》不吝赞美之情，“有些小惊艳、小感动。”“流着泪看了一遍又一遍，真的好感动，要给一个大大的赞！”“焦裕禄那段很好，还原了一个有血有肉的人：拉二胡、演歌剧。”“简洁、凝重、大气，此种报道方式过去没有过，非常好！”这些普通网民的朴实话语，道出了对这部影片的喜爱。
能够引起情感共鸣的作品，必定是反映人民群众心声，从群众中来、到群众中去的作品，而唤起情感共鸣的力量来自真实。《红色气质》将瞿秋白、焦裕禄等共产党人的杰出代表还原成有血有肉的普通人，反映出不同时期、千百万共产党人坚韧不拔的信仰、艰苦卓绝的奋斗和一心为民的情怀。山东省艺术学院教授、济南双年展艺术总监曾毅含着热泪连看三遍《红色气质》，在他看来，整部影片没有生硬的说教，没有空洞的口号，是用实实在在的人和事，用亲切感人的语气和深深的人情味向观众讲党的故事，这就是《红色气质》成功的关键所在。
经典作品必然是注重创新的作品。随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。互联网创造了经典作品和网民之间互动的空间，《红色气质》在理念、形式、手段上均有大胆突破和创新。焦裕禄的外孙、中国歌剧舞剧院男中音歌唱家、原创音乐剧《焦裕禄》男主角余音看到影片中外公形象时，不禁眼眶湿润：“我看过一些微电影，却从未在如此平和的图片处理和历史画面旁白中感到过震撼，这就是红色的气质，这是一件没有大口号和拙劣演技的艺术品！”第五届中国国际微电影节最佳导演何志铭说：“《红色气质》颇具创意，其文案策划深度思考，角度独特，真挚感人，意味深长。用一张张真实的历史照片，说明共产党人的初心。”此外，３Ｄ还原的历史瞬间，让历史人物和场景“动”起来，无论是与同志的“相聚”，还是与家人的“重逢”，都带给受众前所未有的震撼和感动。
在传统媒体时代，尽管媒体人也希望收到受众的反馈，但由于传播载体所限，报纸、电视、广播等传统传播工具，无法在读者和观众中实现几何级转发和爆炸式传播。而在网络世界，“一键转发”不光是简单的指间行为，更是一种态度、一种表达、一种情怀。实践证明，越是网民爱看、参与越多的作品，越是精品，网民参与和经典作品相辅相成、相互促进。
党领导人民进行伟大实践，伟大实践催生伟大作品，伟大作品激励伟大人民！当代中国正经历着我国历史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新，必将为更多互联网经典作品的脱颖而出创造沃土。
《红色气质》在亿万网民中奏响一曲红色的交响乐，汇聚起向党的９５周年献礼的宏伟乐章。这部作品既是制作团队的语言叙事，更是由亿万网民的行动续写，在分享传播的过程中，不断带给我们新的惊喜。期待更多带着“红色气质”的精品力作涌现出来，在互联网弘扬主旋律，传播正能量，激发出全社会团结奋进的强大力量！
