李强看《红色气质》：好的媒体产品一定要有自传播属性

图为壹读传媒视频出品人李强发言。新华网 陈竞超 摄

　　新华网北京6月27日电 “融媒体时代正面报道的创新---以《红色气质》可视化全媒体产品为例”研讨会，27日在新华社召开。壹读传媒视频出品人李强看了这部《红色气质》的短视频非常受触动。

　　“首先在内容方面，只有新华通讯社这样具有悠久历史和非常丰富的历史资料的机构才能拿到这么多鲜活和有价值的内容。其次在形式方面，这部片子有很多创新，结合了视拍、3D、二维和动画很多模式，符合具有移动互联网时代的特征。在新媒体时代或者移动新媒体时代，一个好的媒体产品最主要的特征就是它一定要有自传播的属性，就是让人们乐于分享。这个视频已经传播了大概有5000万次，不仅仅是在新华社自己的渠道上看到，肯定是经过广泛的社会化传播实现的效果。”

　　李强同时分享了自己对新媒体的感受。他说，在新媒体的时代，一个新的渠道或者新的媒体产品出现以后，一般会经过三个阶段的发展过程。在第一阶段往往都是比较搞笑，甚至是比较低俗的内容充斥着这个平台，因为这个时候没有优质内容。第二个阶段，一般就是泛娱乐的、游戏的或者综艺类节目会占据主流。比如说在微博时代，第一批段子手之后，很快会有一批明星成为一批大V，他的粉丝有几十万上百万，在这个渠道里有他们的影响力。经历这两个阶段之后，就是有很多优质内容的生产者进入这个渠道，有很多相关的专业领域里的大V，包括国家各种新闻机构以及各类媒体的账号在这里成长起来。现在在微博上面，新华社有很多一千万、两千万粉丝级别的大号，还有好几个百万级粉丝的大号在里面。

　　在视频领域里也一样，现在我们看到各种视频，正在从泛娱乐的内容向真正有自己核心信息内容方向转变。包括新华社在过去几年里也做了非常优秀的视频产品，比如说《四个全面》神曲，当时取得了很好的效果。包括今年的《红色气质》短视频，可以看出新华社在这个领域一步一个脚印在快速发展。新华社作为我们国家最权威的国家级通讯社，在这方面有足够的信心和诚意。这个视频是非常好的产品，特别想看它的续集。一个产品要能够周期性持续更新，才能产生持续的热度，对这些感兴趣的人会期待看下一部作品。