严文斌：中国国际形象的“他塑”和“自塑”

    4月7日，新华社国家高端智库论坛在总社大厦多功能厅举行。图为新华社国际部主任严文斌发表演讲。新华网 陈竞超摄

　　4月7日下午14:30，新华社国家高端智库论坛在总社大厦多功能厅举行。与会领导和嘉宾围绕“战略与路径：构建融通中外的话语体系”主题发言。新华社国际新闻编辑部主任严文斌发表题为《中国国际形象的“他塑”和“自塑”》的发言。以下为精彩摘要。

　　如何实现总书记提出的中国国际形象从”他塑“到”自塑“的过度？我提出如下几个基本观点：

　　一、实现中国国际形象“他塑”到“自塑”是中国新闻工作者的责任，更是担当。在重大国内外突发事件、重大国际舆论和重大国际关切面前，通过创新国际传播的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态和体制机制，掌握国际话语权，提升我在国际舆论中的影响力和传播力，事关党和国家的根本利益。

　　二、把握国际舆论中攻守易形的基本态势，迅速推动中国国际形象塑造向被动防御到主动出击转变。中国不断从边缘逐步走向世界舞台的中央，中国逐渐开始从国际问题的配角转为主角，中国国际传播逐渐从“无声”到“有声”，必须在重大和热点问题面前敢于亮剑、善于发声，释疑解惑，发挥主流媒体在国际舆论中“定音锤”和“压舱石”的作用，牢牢掌握舆论的主动权和主导权，争夺国际话语权开始从守势转向攻势，中国国际形象终于走上了从”他塑“过度到“自塑”转变的国家行为。

　　三、做中国价值的构建者，不当西方观点的搬运工。一是迅速建立中国自己的话语体系。二是在重大国际问题上必须突出中国视角，提出中国观点，发出中国声音，避免成为西方的传声筒。三是中国正处在实现中华民族伟大复兴的关键时期，中国国际形象的提升是伴随着中国经济实力、军事能力、话语权和价值理念提升的全过程。

　　四、快说、敢说、会说。表达是思想的外衣，好的思想、观点要通过生动、多样的形式表达出来，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，用图像化化、形象化、情节化的方式，讲述中国故事，传播好中国声音。“快说”，就是体现时度效要求，无缝对接，尽快发声。与国际知名媒体争抢时效，第一时间发出中国的声音，阐明中国的立场。“敢说”，就是坚持国家战位、全球视野，在国际重大问题和涉华热点报道中，既要准确阐释党中央治国理政新理念新思想新战略，突出中国立场、中国观点、中国视角和中国主张。“会说”就是思想，会表达。话语的背后是思想、是‘道’，就是“把‘道’贯穿于故事之中”，就是把中国的主流价值进行“编码”通过引人入胜的方式启人入“道”、让人悟“道”，由此内化于心。

　　五、自塑既要因势利导也要弯道超车。一是充分运用西方主流媒体的传统影响力，利用国家主要领导人出访和重大国际会议，在主要的纸媒上开辟专版；二是通过纽约时报广场大屏幕和其他户外媒体上传播中国声音；三是通过海外主要社交媒体，如推特、优兔和Facebook等西方现成的传播渠道；四是通过世界媒体峰会、金砖国家媒体峰会等机制；五通过与联合国相关机构的深度合作。