新时期大众媒体要更自觉地承担起理论传播的重任

　　三、努力开创媒体理论宣传的新文风

　　所谓文风，简而言之，就是语言文字的作风。语言问题并不是一个小问题。语言生机勃勃，充满活力，常常是政党、国家、时代充满生机活力的反映和表征。在今天这样的媒介化社会里，媒体理论宣传话语的优劣，不仅关乎传播效果，而且对整个社会的理论传播话语乃至党和国家的话语方式和作风都有重要的引领和示范作用。

　　党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央下力整顿党的作风，而且率先垂范，带头改进文风。从事理论宣传的媒体工作者更需要紧紧跟上，努力作为。有鉴于不良文风的顽固性，有人提出要拿出不屈从于现实的精神来与那种老套的、僵化的、没有生机活力的文风作斗争。所谓不屈从于现实，就是不向不良文风迁就屈服，敢于同不良文风较劲顶真，坚决地不说大话废话假话，不做那种“懒婆娘的裹脚布式”的文章，下决心说实话，说真话，说新话，说管用的话，说独立思考出来的话，做真正能解决问题、真正能指导实践，真正能影响社会的文章。理论宣传的确需要这样一种精神，需要这么一股劲儿。惟其如此，才能告别公文式照抄照搬，空泛化的呆板说教，老三段的写作模式，开创适应时代的新文风，让理论宣传走向大众，走向实践。

　　四、在媒体融合中创新理论宣传的新形态、新渠道、新模式

　　当前，我国的媒体融合，正在经历从过去的“+互联网”到今天的“互联网+”的发展模式的进步，互联网的应用逻辑、指导逻辑将会进一步深入到传媒运作的全环节全要素全过程之中，使传媒在组织模式、生产模式、传送模式等各方面实现互联网架构下的再造和新生，从而形成传媒新常态和传播新景观。面对这样的媒体新格局，媒体理论宣传应该应时而变，顺势而为，按照互联网传播的规律，创造理论宣传的新形态、新渠道、新模式，让理论宣传产品得以在日新月异的新媒体上顺畅高效地运行，产生强大的用户效应。传播对象到哪里，理论宣传就要跟到哪里。

　　实现理论宣传的网络化，绝不是仅仅把理论文章搬上网络那样简单，必须适应互联网的传播特点，用开放的、平等的、共享的、技术引领的思维模式，创造出理论传播的新形态、新渠道、新模式。就以理论产品的内容形态而言，根据已有的经验，需要从下述方面创新。

　　一是碎片化传播。新媒体的发展，把我们带进碎片化阅读的时代，尽管人们对这种信息传播与接受的方式意见不一，但无论怎样，这种阅读方式的存在与发展是不依我们的主观意志为转移的。由此，媒体理论宣传在坚持系统、全面、科学、精准的同时，有必要对宣传的内容进行碎片化改造，生产出更多的碎片化理论产品推送给用户，把网络化的理论传播内容做小、做短、做精，以便于用户用不同的终端、在不同的场景便捷地阅读。

　　二是互动式传播。传统的媒体理论宣传基本是单向的、封闭的灌输式传播，受众处在被教育、被宣传的地位，较少表现与表达的机会。而互动与分享是新媒体的重要基因，它要求任何传播对象都要摆脱自我中心的束缚，与受众建立以平等、尊重、互信为前提的伙伴关系，让受众进入传播过程。理论宣传网络化也必须畅通互动的渠道，建立共动的机制，通过开设互动信箱，开通互动热线，开办互动论坛等多种形式，与用户讨论对话，为大家解疑释惑；同时，广采博纳用户的思想智慧，让用户在深度介入理论传播中既得到思想的熏陶，也感受到参与传播过程的愉悦。

　　三是可视化传播。新媒体借助先进的计算机技术，使信息传播不再局限于以文字表达为主，而是更为明晰、直观的呈现。在诸多呈现方式中，最主要的是可视化技术和技巧的运用，即将各种文本、数值及其关系用视觉化手段例如信息图表、动漫视频等形式呈现出来。许多媒体在理论宣传中正在进行可视化的尝试，不少匠心独运，出神入化、形式生动的图表和动态化的理论作品，收到了“一图胜千言”的效果。实践证明，理论宣传的可视化是完全能够走通的路子，我们必须努力学习掌握运用，提升理论作品的表现力，让可视化的理论传播产品带给受众新的阅读收视体验。　（张小平 蔡惠福 作者单位：南京政治学院军事新闻传播系）