这是10月12日在上海七浦路联富服饰市场的一家商店内拍摄的“名牌手表”。新华社记者裴鑫摄
“假货因果”何时了?
一些假货团体仿造能力之强,几乎匪夷所思。那些以假乱真的“正宗假货”,制假者往往引以为豪:“连我们自己都辨不出真假。”
拥有一流的工艺水平,却造不出知名的自主品牌——这既是假货的起因,亦是假货的恶果:因没有响亮的自主品牌而造假,越是依赖造假越打不响自主品牌。在一些地方,已形成这样的恶性循环。
在位于上海市七浦路的联富服饰市场,记者仔细打量一款“香奈儿”斜挎包的高仿品,外包装、售后卡等一应俱全。据店主介绍,这个档次叫“原版货”,属于仿制品中最高级别,五金件、皮料从国外进口,在香港等地组装,一般的专柜鉴定师都很难判定真假。
安福市场是莆田假鞋的发源地。在其附近一栋名为“尚客优”的公寓楼7楼一个房间里,一位老板娘告诉记者,无论是刚刚推出的最新款,还是官方已断货的经典款,都有。其中,一比一的高仿鞋和正品鞋根本看不出区别,而且具有防伪标识,可以扫码。“真标真碳,能过海关。”她自信满满。
“正宗假货”是代工产业衍生的“畸形儿”。记者发现,仿造水平最高的假货来源地,几乎都有较发达的代工产业背景。
在杭州四季青服装批发市场,一家店里挂着几套没有任何品牌标识的运动服。店员解释说,这些属于“厂牌”,也就是自己厂品牌的服装,“其实厂牌和厂里代工的其他国际大品牌,质量面料和技术都一样的。”
广州桂花岗皮具假货之所以集中,同样“得益”于发达的国际皮具品牌代工产业。据当地业内资深人士介绍,一些上等假货生产的质量控制流程,可以与很多代工厂媲美,这是他们从代工厂“偷师学艺”的结果。
较为典型的是有“中国鞋都”之誉的莆田。上世纪80年代初,莆田吸引了大量台商创办制鞋厂,代工以耐克为代表的众多国际品牌,制鞋业逐渐成为当地支柱产业。上世纪90年代中期,莆田俨然成为高仿鞋的“大本营”。
在利益驱使下,一些代工厂内部员工偷样品鞋或设计图纸,转手高价卖给不法商人。此种“内奸”防不胜防,加上当地低廉的原料和人工成本,催生出火爆的高仿鞋产业。
一位业内人士说,自主创新必须支付高额的研发投入成本,这是很多人不愿意做的。山寨剽窃成本低,加上暴利诱惑,所以一些人敢以身试法。
随着监管部门打击力度不断加大,假货生存空间不断压缩,一些制假者被迫谋求转型。
根治假货,需要“堵”,更需要“疏”——创造环境,创造机制,促进高仿产业转型,让卖正品比卖假货更赚钱。
一些地方积极采取引导措施。今年3月,莆田市长为莆田自主品牌代言,并与阿里巴巴合作,在淘宝启动“中国质造”活动,专门推广莆田自主品牌的运动鞋,良好的销售鼓励了很多制造企业。
国家工商总局相关负责人也表示,将进一步加强自主品牌的培育和保护。一方面继续优化审查注册流程,推进商标注册便利化;另一方面推进商标品牌建设,引导企业自觉维护自身商标品牌的声誉,提高品牌知名度,增强中外消费者对中国品牌的信心和信任。(执笔:李柯勇、张遥、刘大江;参与记者:张逸之、邰晓安、刘兆权、关桂峰、周琳、陈文广、白田田、李建国、李劲峰、高敬、刘巍巍、王政)