郝振省：2012年至2013年数字出版的年度报告

    第五届数字出版博览会于7月8日上午在北京举行，中国新闻出版研究院院长郝振省在主论坛上发布2012年至2013年数字出版的年度报告。报告对产业环境、产业规模、产业态势、产业趋势等问题做了具体、详尽的分析。

    一、产业环境问题

    2012年全球数字出版产业发展势头依然迅猛，国外传统出版与数字出版的融合继续深入，数字出版市场表现枪眼，数字终端不断有新的突破，行业内部整合与企业间合作趋势日渐明显。国内政府主管部门对产业引导力度不断加强，数字出版产值跃升新高，传统出版单位数字化转型步伐进一步加快，数字出版内容平台建设多样化特征明显，移动互联网上升为主要传播渠道。

    1、国际环境

    数字出版对出版业的贡献进一步加大

    美国出版商协会公布的销售数据显示，2012年美国出版业整体销售额实现了大幅度增长，整体收入增长4.51亿美元。达到65.33亿美元，而这其中，电子书销售额较2012年增长了42%，为美国做出了贡献。

    美国媒体集合联盟近日发布报告表示，从2012年10月到2013年三月底，华尔街日报工作日版订阅量平均为238万分，同比增长了12%，读者付费阅读华尔街日报的网络版和手机版成为该爆发性量增长的主要原因，数字报纸成为了纸版报纸内容有效的补充与延伸。在多分报纸纷纷关闭的处境下，华尔街日报实行的收费网站加质质版报纸结合的运营模式，让其经受住了数字化浪潮带来的挑战。

    传统出版社积极寻求数字出版新模式，实现角色的转变，德国学术出版社德古意特以其创新的PDA数字出版发行模式与图书馆带来了数字内容共赢的新方式。图书馆只需支付一定的PDA费用，便可租用数字内容共读者阅读。

    数字出版市场表现枪眼

    儿童数字出版成为市场热点，美国少儿图书出版商学乐公司于2012年5月推出少儿电子书阅读应用软件，针对3至14岁具有不同阅读水平的少儿阅读群体进行电子书的开发，包括印刷版少儿图书的数字化和增强型电子书两个版本。同时还将孩子的父母和老师都融入了这个电子书系统，实现对孩子的学习与阅读的及时了解。

    企鹅等等多家知名的出版社也纷纷涉足通书数字出版领域，开发应用软件或电子书。

    自助出版热度高涨，电子书的出现改变了人们的阅读方式，也推动了新的出版模式出现，网络作品的发表形式实现了从在线阅读到自助出版的转变，并取得了不错的反响。2012年8月，4名自助出版作者登上了《纽约时报》畅销书排行榜。自助出版业不断繁荣带动了自助出版平台的兴起。2010年，亚马逊推出了自助出版平台，2012年4月，美国把诺书店的一家公司也推出了自助出版平台。

    数字终端研制得到突破

    智能穿戴设备兴起，美国新媒体联盟发布的2013年地平线报告将可穿戴设备列为未来四至五年值得关注的新兴技术之一。所谓可穿戴设备，就是把可穿戴在人们身上的事物赋予了智能化的功能，穿戴式科技逐渐受到业界巨头的关注。谷歌推出了智能眼镜，通过电脑化的镜片能够以类似于智能手机的格式将消息展示在用户眼前。

    行业内部整合及企业间合作加强

    去年10月，德国贝塔斯曼集团与英国培生集团宣布合并二者旗下的兰登书屋与企鹅出版社，此举有利于两家出版商加强合作，增强实力，共同应对来自亚马逊、苹果、谷歌等方面的市场竞争压力，提升他们在电子书等新兴出版领域的竞争力。

    2、国内环境

    政策带动产业变革，出版与科技融合加深

    政策为科技与出版融合保驾护航。十八大报告强调了科技与文化融合的重要性，指出要增强文化整体实力和竞争力，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。为落实国家十二五时期文化改革发展规划纲要，科技部会同中宣部、财政部、文化部、原广电总局、原新闻出版总署，于2012年8月印发国家文化科技创新工程纲要，指出我国文化科技发展将以创新引领、促进融合、市场牵引应用驱动为基本原则。

    文化产业总产值占我国GDP比例不断升高。中国文化产业年度发展报告显示，2012年，中国文化产业总产值突破4万亿，其GDP占比进一步提升，对社会经济发展的拉动作用正逐渐增强。数字出版作为文化产业的重要组成部分，将对我国GDP增长起到越来越有力的推动作用。

    数字阅读率整体上升，推动全民阅读发展

    中国互联网信息中心发布的第31次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年新增网民5090万人，互联网普及率为42.1%，手机规模为4.20亿，较上年底增加约6440万人，这为数字出版特别是移动互联网出版发展奠定了坚实的用户基础，并直接推动了阅读方式的改变。

    根据我们研究院发布的第十次全国国民阅读调查数据显示，2012年我国18至70岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为76.3%，数字化阅读方式的接触率为40.3%，比2011年的38.6%上升了1.7%。从对电子书报刊的数字化阅读情况的分析来看，2012年我国18至70岁国民电子书阅读率为17.0%，电子报和电子期刊的阅读率分别为7.4%和5.6%。

    总体来看，数字化阅读整体人数呈不断增长趋势，极大地推动了全民阅读的发展。

    二、数字出版产业规模分析

    2012年，我国数字出版继续保持强势增长势头，全民收入规模达1935.49亿元，比2011年的1377.88亿元增长了40.47%，其中互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。

    值得注意的是，在过去的一年中，数字报纸、电子图书军保持了高速的增长势头，增长幅度均超过了30%以上。

    1、收入规模持续上升

    2012年国内数字出版产业整体收入中，互联网期刊收入达10.83亿元，电子书达31亿元，数字报纸达15.9亿元，博客达40亿元，在线音乐达18.2亿元。互联网期刊的收入规模从06年的5亿到2012年的10.83亿，整体趋势为稳定增长。电子图书收入规模为31亿，是上一年7亿元的4.43倍，呈快速增长态势。手机出版收入规模从06年的80亿元发展到2012年的486.5亿元，同上年相比，发展势头依然强劲。

    2、用户规模平稳增长

    截至去年年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到11.82亿人/家/个。电子书从06年至2012年的7年间，用户规模相对稳定，呈现出平稳增长的态势。而博客、在线音乐、网络游戏的用户规模分别在08年至2010年都有一个高速增长。

    3、网络原创作品显著增加

    互联网期刊产品规模从09年的9000种，增加至2012年的2.5万中，增长率达177.78%。多媒体互动期刊产品规模从09年的2万种，降至2012年的0.342万种，降幅为82.9%。电子书产品规模从09年的60万种，增长也非常明显。