2009年岁末，贺岁片市场掀起的股股热浪让这个冬天显得生机盎然。50部华语电影云集在近4个月的贺岁档期中，铺天盖地的大片宣传让人眼花缭乱。

    “眼球经济”带来巨大的经济效益。近年来国内的电影市场形渐渐形成了不同的档期划分，每年的岁末则成了电影生产消费的“黄金档期”，一路飙升的贺岁片票房成就了贺岁档电影的“吸金”传奇。有业内人士预测：今年的贺岁档国产原创影片票房有望突破20亿。

    当下的中国电影“生产者”们已深谙市场营销之道，花样繁多的市场宣传，适时的话题炒作，超人气的明星效应成为贺岁片赢得票房的“杀手锏”。可惜的是，令人耳热心跳的票房记录并没有让电影获得良好的观众口碑。“叫座不叫好”成为今年贺岁片市场的一个怪圈。

    夸张无聊的搞笑、混乱的叙事逻辑、以及脱离现实的苍白题材充斥银幕，在快餐式消费文化浪潮的裹挟下，电影丢失了其内在的叙事力量和审美价值。

    毋庸质疑，优秀的文化产品不仅能够为生产者带来可观的收益，同时也会对消费者的精神层面产生积极影响。随着我国城乡居民消费结构不断升级，文化消费的比重将大幅增加，为文化产业发展提供了广阔的市场空间。而在文化产业竞争日益激烈，文化产品注重商业化包装、市场化运作的同时，只有提高文化产品的品质，才能从根本上壮大文化产业，提高其国际竞争力。

张艺谋电影《三枪拍案惊奇》海报

    半是海水半是火焰

    今年的贺岁片票房着实“火”了一把。12日晚中央电视台一套《新闻联播》以简讯方式播报了《三枪拍案惊奇》上映首日票房已达到2100万的消息，称其创“国产影片历史新高”。有人预计今年的贺岁档票房有望突破20亿。

    由于看重贺岁档的赚钱效应，各大电影发行商纷纷抢占这一“黄金”档期。从11月20日开始就有《熊猫大侠》、《我的唐朝兄弟》、《火星没事》3部影片同时以“贺岁片”的身份上映，而在接下来的四个月中共有50部华语电影抢滩贺岁档。在这些影片中，明星大腕云集。国内知名导演张艺谋、胡玫、袁和平都跻身其中，小沈阳、闫妮、孙红雷、周迅、赵薇等人气明星也纷纷亮相。如此熠熠生辉的大腕明星让观众对这些贺岁大片充满期待。

    经过前期的媒体爆炒和预热，大多数“星光耀眼”的贺岁片票房没有让片方失望。据上海联和院线统计，在上海上映的首个周末，《三枪拍案惊奇》就拿下711余万元的票房，《风云2》、《刺陵》的票房也分别达到了250多万元和260万元。

    然而，炙手可热的票房收入并没有给贺岁片带来良好的口碑。很多观众满怀期待走进影院却失望而归，贺岁大片的水准、品质遭到了公众的质疑而陷入口水之争。有网友甚至评价：今年的贺岁片成了“烂片集中营”。

    张艺谋执导的《三枪》因搞笑加悬疑的“混搭”风惹来一片争议。观众魏先生看完《三枪》后评价说，张艺谋完全抛弃了电影的品质，大胆地以科恩兄弟《血迷宫》和他本人的名气为舞台，上演了一台包含杂耍、小品、二人转、绕口令等节目的银幕春晚。“不同的是，春晚是免费的。”

    与《三枪》同时上映的其他几部贺岁片同样口碑不高。虽然有“人气偶像”周杰伦和林志玲的组合，影片《刺陵》却剧情缺陷遭到观众批评。网友花火说：看完后很多观众都有上当的感觉，剧情简直莫名其妙！而《风云2》同样也因剧情空洞幼稚饱遭诟病。

    对于贺岁片市场的现状，合肥市民丁先生谈了自己的看法：作为一种文化产品，贺岁片要获得长久的市场生命力，必须让观众获得实实在在的精神享受，而不能只在商业炒作上下功夫，更要提升其内在的品质。