拒绝票房“注水”靠自律

    对于《阿童木》等影片上映宣传时虚报票房的现象，电影局副局长毛羽表示：“我们反对用这种简单夸大票房的营销方式吸引观众走进影院。”国家发行放映协会会长杨步亭补充说，票房“注水”是败坏行业公信力的行为，要严格加以制止和处理。

    发行方之所以敢虚报票房，一个原因在于没有相应的处罚措施。对此毛羽表示，拒绝虚报票房主要还得靠行业自律。目前电影局还无法对发行方直接进行处罚，主要通过公布其作假行为，令其像光线影业一样公开道歉，以对行业起到一种警示作用。他还称，欢迎媒体监督票房数据，还可通过其他行业协会起诉发行方欺骗消费者的作假行为。据了解，目前一个由全国多家院线参与的上报真实票房自律公约正在讨论中，有望近日公布。

    为防止票房隐瞒、漏报，票房数据基本准确的国有电影发行公司中影和华夏表示，他们还会派人去各地影院监票。华夏电影发行公司董事长谷国庆说，12月份贺岁片将进入爆发期，该公司本月将派出500多人的监票队伍到各个影院监督，防止票房流失。