只要在徐汇商圈九大商场中的任一商场消费200元，就有可能获得一辆奔驰或一根金条！这不是幻想，而是事实。上海徐汇区政府已购买3辆奔驰轿车、150根金条，用于24日至5月10日在徐汇商圈进行促销抽奖活动，前两次抽奖已有两名消费者各自开走了一辆奔驰，还有100名消费者抽得了金条。政府为商家重奖埋单，引来关注也引来争议。

    徐汇商圈被誉为“上海第一圈”，拥有上海六百、汇金百货等九大商厦，为了拉动消费，徐汇区政府决定拿出可观的资金，搭建营销平台，在“五一”前后推出整体营销活动。“最后选择用重奖方式，是九大商厦的老总共同研究决定的。”徐汇区商城股份有限公司金国良介绍。

    而之所以选择政府重奖这种方式，是因为依据相关规定，商家最高奖励不得超过5000元。而且依据测算，派发消费券的杠杆作用只有10倍，而重奖方式的杠杆作用将达100倍。

    据介绍，重奖的方式已起到了显著的拉动作用。徐汇商圈不仅人气急升，消费额也骤升。但与此同时，政府为商家重奖埋单，是否违背了公共资金使用的公平原则，也引来争议。

    【决策者说】

    把商家推到前台

    重奖营销，虽然是政府出钱，但实际上是商家自己决定的方式，是把商家推到了前台。以前逢节假日，经常是政府出面四处张罗，布置景观，营造氛围，给商圈营销“下指导棋”，这样的做法往往是出了钱、出了力，但与市场的实际情况不“贴肉”，达不到好的效果。而这次政府只是提出了商圈整体营销要求，完全由行业企业策划运作，政府只是配合，效果完全不同了。

    徐汇区政府领导

    碰撞

　　政府重奖是否合程序

    政府用于重奖的钱，属于财政经费，是一种公共经费，其支出要受法律规定控制，这笔钱出自哪里，是否经过人大批准，需要告知公民。同时，用财政经费重奖消费者，得到的人毕竟是少数，这样也有违背公平原则之嫌。

    华东政法大学行政法学副教授 邹 荣

    小创新促成多赢

    政府把常用的刺激消费方式，由发放消费券变成重奖，用200万元就撬动了上亿的消费。同时，商家和消费者也得到了实际的好处。这样一个多赢的做法，何乐而不为？此外，应该研究这一方法的可持续性，如何做到不被复制。

    中欧国际工商学院营销学教授 周东生

　　出钱促消费无可厚非

    现在的人，没有点真刺激，怎么可能把钱掏出来？消费就可能抽到奔驰，代价不大，没抽到也没损失，谁都愿意尝试一下，这样人气就上来了。至少，商家能增加销售额，对消费者也没有坏处，政府出钱刺激消费，无可厚非。

    消费者 李 刚