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专栏主持：小余
运动员拿了金牌都万分激动，他们或欣喜若狂或泪流满面地对着镜头，表达着为祖国增光的自豪，战胜自我的激动和天道酬勤的艰辛……，在这些上得台面的说辞之外，运动员心中大多都在打着一个如意的经济算盘。
邓亚萍曾在媒体访问时表达过对乒乓球的感谢，原因是，在打比赛的过程中真切地感受到付出就有回报的道理，和公平、公正对于个人的意义。这里的回报当然包括利益的丰收，而公平公正之理中自然也有富足生活的保证。除了应得的各种奖励外，商业价值的开发则是冠军们发财的重要法门。
菲尔普斯获得8金后，人们很快就从对其天才的赞美，转到了他到底能挣多少钱的话题上，已经有人大胆预测在未来他可能会挣到1亿美元。奥运冠军物品也备受追捧，杨威的普通战靴在网上叫价六千元，菲尔普斯一张签名卖到了1.2万的天价，林丹那双扑朔迷离的鞋也在勾着众多买家的胃口。
也许，这只是个虚假的繁荣。菲尔普斯能否续写他的商业神话，还得看他掘金的速度和手段，《中国青年报》文章《金牌大国为何缺少明星》中提到，美国专家对“外星人”发出警告，“如果现在不抓紧时间，菲尔普斯的广告效应转瞬即逝。”因为美国的体育明星实在太多，全民集中在一个人身上的时间非常有限。与美国运动明星竞争激烈相比，我们的问题就是缺少明星。文章说道，“我们拿金牌的大部分项目和老百姓的实际生活没有什么关系，甚至没有什么观赏价值。”
体育明星很难有广泛的社会感召力和时尚引导力，这也解释了，为何商家只把眼光盯在了刘翔一人身上。
然而，把鸡蛋放在一个篮子里的做法风险极高，“翔之伤”伤的可不仅是刘翔的脚，更是让赞助商的投资打了水漂。据说，刘翔的退赛将给他的赞助商造成30个亿的损失。《燕赵都市报》对此进行了个案分析，“刘翔团队包括田管中心，没有按照商业化的规则处理一个被商业化的运动员的伤病。”
比如信息透明、媒体政策、危机公关等事项并没有做到家。这样的分析没错。但是，如果我们的体育明星也如美国一样灿若星河，商家选择余地大增，还会发生“翔之伤”的事情吗？或者说，即便发生了，会有如此大的损失吗？
所以，培养更多的体育明星才是解决此问题的根本之道，《中国青年报》文章最后得出结论，“中国的体育，应该以草根社会为基础，在普及的基础上发展。这样，更多的体育明星就会获得更广泛的社会感召力，成为人们的榜样。”这样不仅可以分散商家投资的风险，还可以做大体育市场的蛋糕。
竞技体育给运动员带来声望，大众体育则给运动员带来巨大的市场，而后者是运动员拓展财路的坚实基础，否则声望也只能是声望。
