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专栏主持：小余
金牌不是最重要的，至少对于时评作者来说，这话是正确的。中国军团到目前为止，已获得45枚金牌，但时评家对此却鲜有评论，他们更青睐新闻人物，而不是冠军人物。
刘翔退赛的风波，继续在媒体上荡漾，不过这次时评家开始冷静下来，声音变得多元。《中国青年报》继续驳斥刘翔退赛阴谋论，论证颇为豪华，抬出帕特里克·莱曼、波普尔、罗素等学界大师“助证”，从三方面解释了阴谋论大行其道的原因，一，“重大事件必有重大原因的错误的哲学诱导”；二，迎合了人们某种“存在假想敌人”的思维；三，满足了公众的虚荣心理和对悬念故事的偏好。一句话，刘翔退赛阴谋论不堪一辩。
除阴谋论外，刘翔的表现不够“奥林匹克”，也是大家指责的一个靶子。比如，新加坡《联合早报》主编就说刘翔“没有跨过奥运精神之栏”，并把他与雷德蒙德、阿赫瓦里这些奥林匹克标杆性的人物相比较。李承鹏对此不以为然，他替刘翔假设了所有的出场可能，更设计了各种可能背后的苛刻评论，最后问道：“到底要怎么办才能取悦这些人？”薛涌接过了这个疑问，在《新闻晨报》进行了作答，这事应该这么办，信息早些公开，允许公众讨论，公众对各种情况都有所准备，一切就不那么突如其来，公众也容易接受不愉快的结果。
《南方日报》则劝大家消消气，不要这么争得面红耳赤，“从近代开始，我们的国难多了去了，但这不是国难，他只是一个棒小伙子，一个商业偶像，一个励志楷模，不是国人精神的支柱。”通过淡化刘翔的象征意义来减轻大家心头的闷气。《东方早报》则不理这一套，直言不讳地说道，要理解对刘翔的“不理解”，指出这种不理解背后的深层原因，“金牌举国体制不变，不关注人的教育不变，20年后，我们再看看，某一个李翔，也许还会成为大家唾沫所指向。”也许他言重了，但也不失为一剂清凉剂。
也许是物极必反，国足在经历了几天舆论的狂轰乱炸、颜面扫地之后，终于有人看不下去，站出来阻止这种发泄式的“谩骂”。《光明日报》就说“贬损中国足球不符合体育精神”，王蒙更是对此提出批评，“冷嘲热讽中国男足反映国人急于求成的心态”。《东方早报》则提醒有关人士，要重视国人对中国足球现状评价舆情。
不过这种提醒也是剃头挑子一头热，买账的不多。据《体坛周报》报道，谢亚龙在中国女足赛后总结会上批评女足“没精神没斗志没技术”，而在不久前国奥从小组赛出局后，谢却表扬男足“打出了中国队的气势！我很满意……”。此番言论一出，彻底让那些想阻止对足球谩骂的努力付诸东流。谢的另一大贡献则是创造了最新流行语“叉腰肌”。
金牌不重要，但奖牌很重要。《纽约时报》的奖牌榜不是以金牌定先后，而是以奖牌总数划定排名，这样美国就又排在中国的前面了。这下中国媒体不干了，《新闻晨报》质问到“金牌榜还是奖牌榜解释权归谁所有”，就是说你美国不能说变就变，并提醒国人要重视此事，“分清先后不仅重要，而且必须。”远在美国的巫昂对美国的做法也感觉好笑，“一个自尊心很强、心理却略微有些脆弱的大国形象，跃然网上。”看来这强大和脆弱之间其实并不遥远。
林丹赛后很激动，把鞋脱了抛向观众，却没想到网络上居然有100多人声称捡到了林的战靴。“超级丹”变“金丹”之后，又变成了“百脚丹”。《大河报》对此很生气，发表短评，很严肃地斥责那些为了钱而不顾常识的“观众”。看后差点笑出声来，轻松点嘛，这些人是在起哄啊！
