商标管理人员拿着印有“遵义会议”商标的酒。新华社记者 杨 楹摄
众所周知，“遵义会议”是我党、我军历史上的一个著名事件。在中国共产党面临生死存亡的转折关头，“遵义会议”的召开挽救了党，挽救了红军，中国革命从此翻开新的一页。但如今，这一著名的历史事件名称，却被贵州省遵义市茅台镇一家酒厂申请注册为“遵义会议酒”，当作酒名生产销售。
此举一出，引来众多议论。大家关注的焦点在于：公共的红色文化资源能否进行商业性开发，开发的“度”在哪里，应该如何处理保护和开发之间的关系。
酒厂抢注“遵义会议”商标
走进遵义市红军街，一家白酒销售店铺门头高悬“遵义会议酒”匾额，惹人注目。店面装修别具一格，统一灰黑色石砖的墙面，上面贴着“纪念遵义会议，弘扬长征精神”的对联，货架上整齐摆放着一瓶瓶“遵义会议酒”，酒包装盒上印有遵义会议会址图案和“遵义会议”字样，每瓶售价在200元至400元之间。
“是开遵义会议喝的酒吗？究竟有没有遵义会议酒？”购买时许多游客不禁发出疑问。店铺负责人解释说，“遵义会议酒”是茅台镇三来酒业刚生产出来的一种新酒，只不过是用“遵义会议”的名称而已。他表示，酒厂已经向有关部门提出申请，注册成商标。
拿起“遵义会议酒”酒盒，仔细观察，记者注意到，酒盒上“遵义会议”四字写法，和毛主席书写“遵义会议会址”中的“遵义会议”四字，结构非常相似，但其中“遵”、“义”、“议”三字笔划有明显不同，“会”字差别不大，整体而言，只是形似而非真正的“遵义会议”四字。
目前，“遵义会议酒”已经投入生产，并在当地进行销售。店铺负责人说，注册“遵义会议酒”，是企业经过认真思考的，不存在侵权抢注一说，“遵义会议”名气大，在获知这个名称没被注册为商标后，就抢先注册了，目的就是要借这个“名”，把企业做大做强，创立新的白酒知名品牌，促进遵义市酒业经济发展。
公共资源的产权保护刻不容缓
“目前，该酒厂注册的‘遵义会议酒’商标尚在受理阶段，并未真正成为注册商标。”３月２８日，遵义会议纪念馆馆长陈松接受记者专访时表示，“纪念馆已出面进行交涉，并将向国家工商总局商标局提出异议。”
“注册‘遵义会议酒’，该企业的确不算侵权，也没有违法。”遵义会议纪念馆下属红色旅游集团公司副总经理王志力说：“如今，已和该企业进行了协商，希望他们退出。”
贵州金钥匙商标代理有限公司经理方勇认为，“遵义会议酒”即使写法有不同，但也不可能成为注册商标。依据商标法，“遵义”是县级以上行政区划的地名，“会议”是通用名词，是不能作为商标使用的。此外，将“遵义会议”注册为酒名，会产生一定的社会不良影响，也是商标法不允许的。
如今，类似“遵义会议酒”商标抢注事件层出不穷，但商标权是民事权利，作为商标代理机构，没有权利拒绝任何人注册商标申请。不过，方勇认为，商标代理机构应有一定社会公德意识，要及时提醒一些明显违反商标法的注册申请，既是弘扬社会公德，又保护了申请人利益。
“‘遵义会议’属于全国人民，是党的一个历史大事件，却被拿来做产品，不妥当。”陈松认为，即使开发生产“遵义会议酒”，小酒厂的信誉和酒的品质也难以保证，搞不好，很容易砸了“遵义会议”的牌子。此次事件对“遵义会议”名称享有直接使用权的遵义会议纪念馆，敲响了一个警钟：公共资源的产权保护刻不容缓。
开发应“有所为有所不为”
“遵义会议”该不该注册为白酒商标？能不能成为注册商标？引发了遵义市民激烈的讨论。
市民张艳说：“‘遵义会议’是中国革命史上重要的历史事件，却成为白酒商标，既亵渎了历史，也亵渎了红色文化，更是对‘遵义会议’的伤害，有损遵义形象。”记者采访过程中，大多市民均认同张艳的说法。
少数市民则表示，用“遵义会议”这块牌子依法获得经济效益，带动地方经济发展，也没什么不好。
方勇认为，“遵义会议”是历史文化资源，其经济价值、社会价值无法估量，可以通过相关手续，将其相应的名称、图片等注册为历史文化商标，来保护这笔珍贵的历史文化遗产。
2007年，遵义会议纪念馆旅游人数达７０万，仅门票收入就有１７００余万元。正因为如此，打“遵义会议”主意的人也越来越多。陈松表示，鉴于“遵义会议”的特殊性，其历史文化资源不能不开发，但开发是有限制的，应当坚持“有所为有所不为”的原则，适度地开发“遵义会议”旅游产品。
王志力表示，要慎重对待“遵义会议”历史文化资源的开发，尤其是旅游产品，不能让低劣商品毁了这块牌子。 (记者 汪志球)
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