制作：新华网时政部  责编：王永霞 张雪花

2007年11月30日

30年前，中国人还在对能够买上一辆自行车或手表充满渴望。20年前，一台彩电或冰箱让许多家庭感到脸上无限风光。如今，让城市年轻人激动的却是大房子和汽车。随着我国经济的快速发展，老百姓得以共享发展“红利”，“钱袋子”正越来越鼓。在感受消费带来的快感的同时，人们也见证着社会消费热点的变迁，体验着消费心理的变化。     今年国庆期间，家住西安的大二学生张朝音如愿以偿实现了自己的"时尚梦"，在父母的资助下购买了笔记本电脑和数码照相机。让他父亲感慨的是，当年自己在大学时的"时尚梦"只是一辆自行车。     这一"时尚梦"的变迁在结婚"三大件"上的体现最为明显。自行车、缝纫机、手表是上个世纪60年代至80年代的"三大件"；彩电、洗衣机、电冰箱是90年代结婚"三大件"；但在21世纪，汽车、电脑、时尚手机又成了当前一些时髦年轻人眼中必不可少的"三大件"。国家统计局调查资料显示，城镇居民家庭家用电脑拥有量由2002年的每百户20.6台增加到2006年的47.2台；移动电话从62.9部增加到152.9部。     国家统计局数据表明，到2006年末，我国城镇居民人均可支配收入已经增长到11760元，2006年城镇居民、农村居民恩格尔系数分别比2002年下降1.9%、3.2%。     【记者点评】 "三大件"的变迁，反映的不仅仅是我们社会"时尚商品"的更替变迁，更折射出国人在收入不断增长后，消费能力、消费形态的加速升级。            当前私家车正"快速"驶入普通老百姓的家庭。一些家庭拥有一辆甚至两辆私车都不是什么稀罕事。据有关部门统计，去年我国汽车产销量分别达到727.97万辆和721.60万辆，同比增长27.32%和25.13%。去年全国民用汽车拥有量为3697.35万辆。城镇居民每百户拥有家用汽车从1999年的0.34辆增加到2006年的4.32辆。2006年与2001年相比，浙江人购买家用汽车等汽车消费支出增长约50倍。　     今年"十一"黄金周前3天，自助游、自驾游成为张家界、神农架、峨眉山等景点的主流。全国假日办信息显示，这3天神农架共接待自驾车游客4000余人，占主要旅游景区游客总人数的25.6%。云台山接待来自全国各地自驾车队、摩托车队、旅游车、私家车4173辆，自驾车游客占日接待量的50%。     【记者点评】汽车时代，"有车族"体验的不仅是出行的便捷，更是休闲方式的潇洒、生活质量的提升。随着改善民生各项政策的进一步落实，收入分配格局的不断调整，居民收入特别是低收入群体收入的不断增加，可以预计，未来的汽车消费还会保持较快的增长势头。          曾几何时，手机和个人电脑还是人们眼中的稀罕之物，如今它们的消费群体却包括了那些过去只能勉强糊口的农民。国人在消费方面向汽车、住房、教育、休闲娱乐、医疗保健和交通通讯等享受型、发展型消费迈进，空调、电脑等日用电器进一步普及。汇丰银行的一项调查表明，中国部分中等收入消费者现在每周外出吃饭3次，频繁出入健身俱乐部，并且每年至少外出旅游两次，尽管大部分在国内。     国家统计局报告指出，目前我国居民交通通讯、文教娱乐、医疗保健等发展型和享受型消费的支出大幅度增加，所占比重稳步提高。同时，随着居民生活水平的提高，城镇居民家庭服务社会化趋势愈来愈明显，服务性消费的需求不断上升，居民消费支出逐步向服务性消费支出分流。2006年，城镇居民、农村居民人均服务性消费支出比2002年分别增长了47.9%、1.8%。     【记者点评】随着生活水平的提高和收入的增加，国人的消费心理与行为在不断更新，他们在满足吃、穿、用等基本生存条件后，消费观念逐步由生存型向发展型、享受型标准转变。                今年凡与投资、保值相关的商品都有不同程度的涨价，不论是黄金、钻石，还是红木雕刻、玉石、名人字画，今年都碰到了特大牛市行情。西安一位藏友表示，现在各朝各代的艺术品价格都在飚升，５年前道光、同治年间的民窑货都没人和你抢，现在连民国的陶瓷货价钱都上了天！     统计数字显示，2006年城镇居民人均居住支出比2002年增长了44.9%。由于看好房地产市场，一些城市居民纷纷购买"第二套"甚至"第三套"、"第四套"住房。他们买房更多的是作为投资以期得到更高的回报。     【记者点评】经过多年市场经济雨露的浇灌，国人理财意识越来越强，许多消费行为与家庭财富的保值增值挂钩，在艺术品、黄金、住房等领域，精明的消费者既满足了自己追求品质生活的需求，又开辟了理财投资的一片天地。                   作为城市的时尚地标，上海的南京西路目前云集了路易威登、卡地亚、香奈尔、爱马仕等550多个国际一线品牌，其中有30多个为国际顶级品牌。而上世纪90年代初，国际品牌只在少数五星级宾馆内开设专柜。越来越多的消费者把拥有品牌化妆品、皮包、手表、珠宝以及新潮电子商品作为时尚。     在国内许多城市，"乐活一族"正在悄然发展壮大。"乐活"即"LOHAS"，是近年来出现的一个新词，由"lifestyles of health and sustainability"的第一个字母组成，直译就是"健康可持续性的生活方式"。"乐活一族"在消费时，会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。他们关注环保，随身携带购物袋；拒绝浪费，无论经济状况如何都保持节俭；热爱运动；爱旅游，喜欢投身大自然；有慈善捐款、慈善消费经历。     【记者点评】 随着生活水平的提高及百姓环保意识的增强，人们在消费过程中对商品和服务的品质要求越来越高。更环保、更健康、更时尚，这已成为许多人生活和消费的准则。这既是当前消费升级的一种表现，也是消费行为日趋成熟理性的标志。

新农村建设的典型——江苏华西村     国家统计局对全国6.8万个农村住户的抽样调查显示，2006年人均生活消费支出2829元，比上年增加274元，扣除价格因素影响，实际增长9.1%。     农村基础设施和消费环境不再是农民消费的瓶颈。海尔集团公司商流本部专卖店推进公司总经理陆海峰说，近几年，随着国家大力投资农村基础设施建设，我国绝大多数农村消费环境已大有改善，一些地区供水、用电、道路、电视信号接转台等问题已逐渐解决。     随着商务部"万村千乡工程"实施，超市、放心店走进农村。全国已建设连锁农家店16万个，一些村庄还有了通讯器材、电动车、摩托车等专卖店。>>>详细     11月4日，一名书店工作人员（左）为农民工介绍新书。     坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，是党的十七大明确提出的加快转变经济发展方式的方向。     对此，国家发改委宏观经济研究院副院长王一鸣告诉半月谈记者：扩大内需应该建立在收入分配结构调整基础上的居民消费能力的提高，其中一个很重要的途径，就是提高亿万农民工的消费能力。要提高农民工的消费能力，就要去边缘化，从制度上对农民工的"新市民"身份予以确认，在就业、教育、医疗、劳动报酬、社会保障等一系列问题上，使农民工与城市职工享有"同城待遇"。 >>>详细     美国式消费文化是以刺激多消费、鼓励超前消费、追逐时髦等为特征的消费文化。以美国汽车消费文化为例，美国汽车厂商在市场饱和的情况下，通过不断翻新和变换花样，有计划地使原有产品过时，诱使消费者购买新产品，淘汰老产品。当这种"浪费式消费"在西方已经受到批判时，腰包鼓起来的中国一些消费者却正复制着这种"浪费式消费"。拥有大排量汽车和大住宅为代表的美国式消费和生活方式已成为越来越多中国人的生活目标。     《顺德时尚》杂志主编冯冬生说，在美国式消费文化与中国式奢侈的叠加中，国人消费模式正呈现三方面特点：一是以实物消费为主，把数量作为消费水平的标准，忽视消费质量；二是以能源和资源的大量消耗为支撑，消费的资源成本过高；三是追求近期目标和当代人消费的满足，忽视未来人的消费需要，缺乏可持续性。这种消耗资源和浪费资源的消费模式，助长了不健康、不文明甚至病态的消费行为，如炫耀性消费、挥霍性消费。 >>>详细        政府消费既是我国财政支出的重要部分，又是我国消费领域的一大主力军。虽然政府部门的财务制度日益完善，监督工作成效显著，但是，近年来，个别地方政府部门的消费行为却越来越偏离"科学"轨道，呈现出令人拍案的怪现状。     越穷越热衷建豪衙     考察学习成旅游市场大热门     政府采购"不买最好，只买最贵"     "年终总结"豪华登场 >>>详细     绿色消费对社会经济发展的推动作用十分显著。有关资料显示，早在1997年，国际绿色商品市场交易额就达到4260亿美元，以后每年以近10%的速度增长，大大高于同期世界经济的增长率。很多国家绿色商品市场消费量年增长率已达20%~30%，一些国家甚至达到50%。而绿色消费在我国刚刚起步，发展前景十分广阔。         绿色消费观：百姓参与创造"两型"社会      健康消费观：好日子当然要"花钱买健康"     务实消费观：物有所值，物尽其用     适度消费观："富裕"背景下的真正美德     人文消费观：物质消费奏出的"和谐音符"     "吃有油，穿有绸，剩下余钱搞旅游"。若干年前，这曾是国人对小康社会消费生活的最高期盼。然而，经济社会的高速发展却以无法抗拒的力量推动着人们消费观念不断更新。当消费结构和消费热点悄然发生变化，当十七大报告提出建设"具有更高文明素质和精神追求的国家"目标之时，新时期小康社会的科学消费观念也日渐清晰地向我们走来。>>>详细

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