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2007年4月26日- |
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当麦当劳、《大长今》、奥特曼、史努比等席卷我们的视野时，我们不得不正视这样一个现实，有着五千年文明的中华民族面临巨大“文化逆差”的尴尬：图书进出口贸易比例约为10：1，对外演出长期处于廉价交易状态，语言文化方面的差距更是不容轻视——
好在我们已日益认识到了这一事实，并在近年加速了扭转这一局面的行动，孔子学院这一“亮品牌”的酝酿与迅速发展，即是明证。放眼全球，各国在提升国家影响力、软实力方面，可谓招数纷出各显神通，起步已晚的我们，自然不能有丝毫懈怠。
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 新闻词解：软实力
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约瑟夫·奈在上海东方明珠塔下。吕娜摄(资料图片) |
“软实力”这个术语最早是由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出来的。他认为：一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等所体现出来的“硬实力”，也包括以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等的吸引力所体现出来的“软实力”。
软实力虽然没有硬实力那样具明显和直接的力量，但有更加持久的渗透力。
2004年4月，约瑟夫·奈新书《软实力：世界政治中的制胜之道》再度引起世界热谈；未来学者和文化经济专家的观点也令人瞩目：在21世纪，各国的胜负决定于文化产业。
约瑟夫·奈教授认为一个国家的软实力主要存在于三种资源中：第一，它的文化，即对其他国家和人民具有吸引力的文化；第二，它的政治价值观，特别是当这个国家在国内外努力实践这些价值观时；第三，它的外交政策，但这些外交政策需被认为合法且具有道德权威。
约瑟夫·奈说，人们在使用软实力这一概念时，常把软实力与软实力资源或软实力载体相混淆。如果把美国在文化方面的软实力仅仅理解为可口可乐、好莱坞电影和牛仔裤，那实在是对软实力概念的误解、滥用和庸俗化。
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新生代的年轻人，有几个没有看过好莱坞电影？但没有读过甚至不知道《道德经》的却大有其人。当麦当劳、可口可乐、米老鼠、韩剧成为新生代生活中必不可少的一部分时，我们不禁惊呼：中国五千年的文明到底在哪里？
光明日报: 在西方人抱怨对中国巨大的贸易赤字的时候，我们面临着对西方巨大的文化赤字。
图书贸易:多年来，中国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和中国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。
饮誉海内外的聋人舞蹈《千手观音》在温哥华市中心剧场征服了温哥华观众。（资料图片）
对外演出:中国对外演出长期以来都处于廉价交易的状态，一些艺术团出去演出一场的收入只有几百美金。与此对比强烈的是，“世界三大男高音”来中国演出的出场费动辄数十万美元，欧美四大音乐剧、世界十大交响乐团等来华演出的最高票价卖到5000元。
语言文化:在语言文化方面，中国和西方的交流也处于严重逆差状态。英国财政大臣布朗2003年来中国时说，英国从中国进口的越来越多的家电、服装和其他东西可以用出口的一样东西来平衡，这就是英语。>>>点击详细
 忧思录：
“虽然中国加工的玩具铺满了发达国家市场，但真正有影响力的文化形象却还是奥特曼、变形金刚、芭比娃娃、史努比，而且这种现状暂时不会改变。”“作为一个拥有5000多年文明史的文化发源地，只出口电视机，不出口电视机播放的内容，也就是不出口中国的思想观念，就成了一个‘硬件加工厂’。”
——中国传媒大学文化贸易研究所所长李怀亮
“文化不是化石，化石可以凭借其古老而价值不衰。文化是活的生命，只有发展才有持久的生命力，只有传播才有影响力。只有有影响力，国之强大才有持续的力量。”
——赵启正委员在去年两会上表示 |
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 专家：根本原因是存在着“文化折扣”
光明日报:
中国传媒大学文化贸易研究所所长李怀亮认为，中外文化贸易之所以会产生如此大的逆差，最根本的原因是存在着“文化折扣”以及消费资本积累差异。
从近代以来，中国就开始了向西方学习，从政治思想到学科的基本构建都是从西方引进的。这一切都大大减少了西方文化产品出口到中国时的“文化折扣”；而中国的文化产品在西方却遭受到“文化折扣”的重创，形成了中国文化产品在国际贸易中的劣势地位。“在这种情况下，西方文化产品进来是顺流而下，而我们的文化产品要走出去则是逆水行舟。”
 同存“文化折扣”，韩日文化缘何“大行其道”？
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韩剧《大长今》的热播，值得我们深思。(资料图片) | 光明日报: 这和韩国和日本政府对文化产业的重视有直接关系。韩国当年在其经济起飞、综合实力上升之际，以倾国之力振兴文化产业。韩国影视、游戏等产业几乎是从无到有迅速创造了年出口额5.9亿美元的奇迹。
为了推动文化产品的出口，韩国政府成立了韩国文化内容振兴院(KCCA) 。
为促进文化产业发展，日本
不仅在政策上予以鼓励，而且还制定了健全的法律、法规。1995年，日本确立了21世纪的文化立国方略。日本政府还通过设立战略会议、幕僚会议、审议会等形式，研究商讨具体对策，推动文化产业发展。
“中国从2001年才开始搞官方名义上的文化产业，在很长的时间内，我们的文化产业带有自发性，这使我们丧失了文化产业发展的机遇，也造成了我们的文化产品在国际上没有竞争力。”北京大学文化产业研究院陈少峰教授在接受采访时说。
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"送"出去还是"卖"出去? 扭转文化逆差要先练“内功”
光明日报:
“以前，在对外文化交流过程中，文化产品走向世界主要是‘送’出去的，而不是‘卖’出去的。”陈少峰认为，中国文化贸易存在如此大的逆差还与传统做法不无关系，“欧美国家以及日本等文化贸易强国，在文化输出过程中，往往都是企业做了急先锋，而政府则主要起保驾护航的作用。但中国的文化产品走出去主要靠非赢利的事业性文化交流。”
“我们要想扭转文化贸易逆差，就要先练好‘内功’。”陈少峰认为，首先，我们要按照文化产业的发展规律，把国内的文化产业搞上去；同时，国家要扶持最优秀的文化品牌进入国际市场，推动品牌化进程。
李怀亮则认为，我们要加大对国外市场的调研，针对国际市场制作一些产品。“据说韩国电视剧《大长今》筹划了10年，专门研究中国人的传统文化和喜好，这给我们提供了一个经验。”
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 高层领导高度重视提升中国“软实力”
胡锦涛２００６年１１月在全国文代会、作代会上发表讲话，称“提升国家软实力，是摆在我们面前的一个重大现实课题”。胡锦涛２００７年１月在中共中央政治局第三十八次集体学习时又指出，加强网络文化建设和管理，“有利于增强我国的软实力”。
温家宝总理在政府工作报告中提出，加快发展文化事业和文化产业，推进文化体制改革，完善文化产业政策。
今年的政府工作报告第一次明确指出了文化的支出数和增长数——２００６年中央财政用于文化事业的支出为１２３亿元，比上年增长２３．９%。
[链接：发展软实力：中国新的战略着眼点]
李长春4月24日在孔子学院总部调研时强调，建设孔子学院，加强汉语国际推广工作，是弘扬中华民族优秀文化、推动中华文化走向世界的重要途径，是促进中外语言和文化交流的重要形式，是我国大外宣格局的重要组成部分。
[链接： 李长春孔子学院总部调研:做好汉语国际推广]
中宣部部长刘云山4月6日至8日在河南调研时指出,一定要紧紧抓住历史机遇，大力推进文化建设，努力使我国文化软实力有一个大的提升。要切实提高传播能力，拓展传播渠道，丰富传播手段，加快构筑传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系，不断扩大中华文化的影响力。
[链接：刘云山：抓住机遇，不断扩大中华文化影响力]
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2006年初，《中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见》颁布实施，发出了文化体制改革全面推开的信号。过去一年多，从电影生产发行体制改革、出版发行体制改革到开办孔子学院、发展文化创意产业等，我国文化产业领域新事不断，文化“走出去”的步伐逐渐加快。
“这一切，都源于一个文明古国的文化复兴梦想，也充分展现了经济高速发展的中国民族文化自信心的日益恢复和增强。”曾经担任新闻出版总署副署长的桂晓风委员说，“中国要实现民族的伟大复兴，就要增强文化‘软实力’。
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建言献策:各方人士热议提升中国“软实力”
 蔡武：消除中国“文化赤字”亟需提高翻译水平
新华网:国务院新闻办公室主任蔡武６日在北京表示，近年来中国对外文化交流和传播严重“入超”，“文化赤字”巨大，而翻译工作已成为改变这一现象、推进中国文化更大规模“走出去”的重要环节。
 文化产业不兴，国家“软实力”怎能增强？
光明日报:目前，中国有关政府部门都在积极思考和制定这方面的办法、条例或者法律。文化部近几年制定了《关于促进商业演出展览文化产品出口的通知》、《国家商业演出展览产品出口目录管理办法》、《关于开展国家文化产品出口示范基地认定工作的通知》和《国家文化产品出口示范基地认定管理办法》等具体举措，为扶持打造在国际文化市场有较强竞争力的文化企事业单位，推动中华文化通过商业渠道“走出去”探索经验。
 金曼委员：对外文化交流缺乏国家战略
新华每日电讯:全国政协委员金曼提出， 我们的对外文化交流缺乏国家战略，缺乏政府的大力推动和扶植，缺乏有效的资源整合，缺乏现代化的包装，缺乏国际化的运作和推介，缺乏优秀的专业人才。
麻建国委员:以品牌效应促中华文化传播
外报:中国文化走出"孤立主义"
增强软实力的举措
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2600年前,孔子虽然曾带领弟子周游列国,甚至有过“乘桴浮于海”的梦想,但终其一生,他老人家的足迹也没有走出过今天山东、河南两省的地界。在21世纪的今天,随着中国经济发展和国力增强,他的学说作为中国的文化名片走向了五大洲、走进了全世界热爱和平的人们中间。
孔子学院的建设始终是世界舆论广泛关注的焦点，国家汉办主任许琳说,孔子学院已成为体现中国“软实力”的最亮品牌,孔子学院已经成为当代中国“走出去”的符号。
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各方评说
 中国的“软实力”近年来提升很快,采取提升“软实力”的政策对中国而言是明智之举。中国在世界各地建立孔子学院,越来越多的外国人学习中国语言和文化,这也是“软实力”的一种具体体现。
——“软实力”概念提出者约瑟夫奈
 “中国政府的汉语推广战略的高明之处在于:推广教育和语言有助于加深外部世界对国家的了解,是扩大一国影响力的最有效途径。战舰能让别国人民暂时臣服,而让他们理解你的语言却能使大家成为朋友。”
——《华尔街日报》
“孔子学院的推广,有助于外界了解中国,消除外界对中国和平崛起的误解。”
——新加坡《联合早报》
“中国正在用汉语文化来创建一个更加温暖和更加积极的中国社会形象。”
——美国《纽约时报》
 孔子学院通过语言、文化和教育来促进人们对中国的了解,将为法国培养大批了解并热爱中国的优秀汉语人才。
——法国普瓦提埃市夏普大区副区长马丁·达邦说：
数字新闻
4000 ：目前全世界有近4000万洋人在学汉语；
128
：落户全球的孔子学院(孔子课堂)已达128所，其中亚洲46所、欧洲46所、北美洲26所、非洲6所、大洋洲4所。
500
：2010年中国将在全球建500所孔子学院和孔子课堂；
4
：全球平均4天建立一所孔子学院。
| 汉语热全球
孔子学院成我"软实力"最亮品牌
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4月9日，孔子学院总部揭牌仪式在北京举行。国务委员、国家汉语国际推广领导小组组长、孔子学院总部理事会主席陈至立为孔子学院总部揭牌并致辞。 新华社记者 姚大伟
摄(资料图片) |
光明日报:
随着我国国际地位的不断提高和国际交往的日益广泛,世界各国对汉语学习的需求急剧增长。
在韩国，上百所大学开设了汉语课程,学习汉语的人数超过100万；
在日本,“汉语热”直追“英语热”,成为继英语之后的第二大外语,学习汉语的人多达200万左右。
2002年到2005年,英国大学里把汉语作为主课选修的学生数量已经翻了一番。
在德国柏林的一座公园中，中德学者为孔子树立雕像。底座上用德文写着孔子的名言：己所不欲，勿施于人。（资料图片）
 美国公立中小学学习汉语的学生在2004年有2万多名,到2006年则猛增到5万多人；2003年,美国有200所中小学校开设中文课,2006年增长3倍。美国有40多个州提出了建立孔子学院的要求。
2007年4月9日,孔子学院总部揭牌仪式在京举行。记者获悉,到2010年,全球将建成500所孔子学院和孔子课堂。
4000万洋人学汉语 媒体解读孔子学院独特影响力
2010年中国将在全球建五百所孔子学院和孔子课堂 |
韩国文化产业内容振兴院董事长兼CEO徐炳文在“2006年中国国际文化产业论坛”上说，具有创造性的文化产业社会已经到来。不光是韩国，美、英、法、日等国都正在扶持文化产业，推动其发展成为国家战略性产业。
光明日报:
在信息时代的今天,世界各国之间的政治、经济联系日益密切、频繁,文化交往不断增多,各国对文化传播越来越重视,语言作为文化载体的作用越来越凸现出来,向国外推广本国语言已成为文化传播的重要手段。许多国家甚至已经把通过推广语言传播文化列入了国家战略,变成了一项重要的政府行为。
日本不久前宣布,近期要在日本本土之外建100所日语中心。今年1月,日本媒体报道了日外务省与国际交流基金会具体的拓展海外日语教学计划,文章题目十分抢眼:“绝不能输给汉语!”
韩国也表达了一样的雄心大志。年初,韩国文化观光部宣布要在世界上开办100所世宗学堂,首选地就是中国；
俄罗斯则制定了推广俄语的普希金学院计划,院长是现任总统普京的夫人。普京夫人通过各种渠道为本国语言代言,展现俄语和俄罗斯的魅力;
印度受中国建立孔子学院的启发,学习中国经验,准备建立“甘地学院”,以促进印度文化的国际化；
正像国内外许多人士指出的那样,本国语言的国际化是国家之间软实力竞争的一个重要内容或象征。所以,无论德国、英国、法国、西班牙这些有着十分丰富的语言推广经验的国家,还是日本、韩国、俄罗斯这些刚刚开始重视文化传播的国家,都十分敏锐地意识到了这一点,加快了推广本民族语言的步伐。
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