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人们越来越认识到,文化可以提高产品的竞争力,只有具有文化含量、文化品位、文化个性,不仅满足人的基本物质需要,而且满足人的精神文化需要的产品,才能在竞争中胜出;文化可以提高国民素质,有什么样的素质的国民,就有什么样的国家,只有具备较高的文化素质的人,才能不断开发应用新技术,信心十足地参与经济全球化,才能站在经济社会发展潮流前面;文化可以创造生产力、提高竞争力、增强吸引力、形成凝聚力,“是一个国家的心灵和大脑,它的思想有多么深厚、它的想象力有多么活泼、创意有多么灿烂奔放、它自我挑战、自我超越的企图心有多么旺盛,彻底决定一个国家的真实国力和它的未来。”
文化产业大有作为
文化产业到底有多大潜力?北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授肯定地说:“文化产业是朝阳产业,与高智慧、高科技结合,是未来的最好的产业形态”。发达国家之所以发达,是因为文化产业所占的比重较大,不包括计算机、旅游在内,仅文化产业自身的价值占GDP的比重就达到10%-12%。文化产业还是其他消费行业的驱动器,例如文化对会展业的拉动高达1:4-1:9。比如美国动画人物米老鼠,通过授权使用,一年的产品销售额达47亿美元,而小熊维尼的销售额竟高达57亿美元。
据统计,2004年,全国文化产业增加值已达4140亿元,占GDP的3%,比2003年的3577亿元增长15.7%。部分综合性试点地区文化产业发展迅速,到2004年,北京市文化产业实现增加值290亿元,占GDP的6.8%;上海445.7亿元,占6%;浙江669.7亿元,占6%;广东1123亿元,占7%。
产业软肋有待加强
在国内文化产业大发展的同时,文化产业的软肋也逐日显现,那就是在国际市场上出现严重的文化产品逆差。全国政协委员、原新闻出版署副署长桂晓风向记者透露了这样一些数字:2004年我们出口了700多万册(份)书报,只占国内当年书报刊出版总量的0.16‰。2004年我们向美国输出了14种版权,而从美国引进版权4068种,进出比为290比1。我国2004年从人口只有316万的新加坡引进版权达156种,而输出仅30种,为5:1。影视市场的“进出口”也极不平衡。从2000年到2004年,中国进口影片4332部,而出口影片却屈指可数。
我国的文化产业约占GDP的3%,但发达国家的文化产业一般可达到占GDP的10%~12%。我国文化产业的区域发展很不平衡,北京、上海、深圳、广州等地经济发达,文化需求大,文化产业相当于发达国家上世纪90年代的水平。
产业瓶颈还需突破
文化产业是异常独特而又极其复杂的新兴产业,是文化发展到现代历史阶段的产物;但并非一切文化都可以发展为产业。同经济体制改革相比,文化体制改革难度更大,一方面文化事业单位和国企一样,人浮于事,养的闲人多,历史包袱重,另一方面,文化产业属性涉及深层次的价值观问题,阻力更大。
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●这是一组令人鼓舞的事例:
近年来,我国文化产业以年均15%的速度增长,远高于国民经济的增长速度,而广告业增长速度更达到了年均18%-22%左右;
出版业是文化市场上最活跃、市场化程度最高的行业,民营成份占到50%,市场化程度高,市场规模大,仅浙江印刷企业就超过20000家,总产值400亿元;出版物发行单位9000家;
演出市场放开后,当年演出场次就比原来增长一倍,上海文汇新民联合报业集团投资创作的舞剧《霸王别姬》,已在国内上演60多场,近两年在国际巡演100场,平均每场收入2万美元左右。
●这是一组令人尴尬的事例:
全国23%的图书馆无预算,少量的钱只能用于养工作人员,而不能购新书,不能提供基本的、适应群众需求的服务;
全国2000多个艺术院团一年的演出总收入只有5亿多人民币,不及日本一个四季剧院一年的演出收入。
电影厂多而散,一年拍260部电影,只有60部能上映;而美国好莱坞七大制片厂,一年生产300多部上映电影。
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这种不言自明的强大反差,让人深切地体会到进行文化体制改革是迫在眉睫的大事。 |