□  李双伍

    20世纪90年代以来，文化产业成为全球发展最快的产业之一，被称为“无烟产业”和“朝阳产业”，甚至在一些国家成为支柱产业。文化产业主要由演艺业、娱乐业、传媒业、网络服务业等多个部门组成，其主要表现形式是电影电视、书籍漫画、演艺明星、电子游戏软件等。

    全球文化产业的蛋糕究竟多大

    文化产业不但在国民经济中占有举足轻重的比例，而且还成为重要的外汇收入来源，并创造了大量的就业机会，成为经济发展的引擎。目前，在西方发达国家，文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%，美国则高达25%以上，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二。自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业成为第一大出口创汇产业。日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。截至2005年底，日本与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业，广义的动漫产业占日本GDP十几个百分点，占世界市场的62%。据统计，美国、澳大利亚等国文化产业就业人员占全部就业人员比例分别达到20%和10%。正如美国学者沃尔夫所言，“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。

    文化产业是投入少、产品附加值高的产业，其巨大诱惑力不仅仅体现在直接的经济效益上，还具有较强的产业牵动性和“波及效果”。一部《大长今》不仅引发了国人的韩剧热，大大推动了韩国文化制品的出口创汇，带来了直接的经济效益，而且还带动了韩国旅游、美容、餐饮、服装、化妆品等其他产业的发展，并使越来越多的中国人对韩国持有好感。

    一般来说，当恩格尔系数到50以下，人均GDP超过3000美元时，人们的文化消费在人的整个消费中就达到或超过30％。在欧美日发达国家，由于人均GDP达到几万美元，其文化消费占个人消费总额普遍超过30%。随着广大发展中国家经济的不断发展和产业结构的不断完善，人民生活水平将不断提高，越来越多的人将会有更多的时间参与各种文化娱乐活动。因此，文化产业将在许多发展中国家尤其是新兴国家具有越来越广阔的市场。初步测算，按照国际标准，目前我国的文化潜在消费能力仍存在6000～7000亿人民币的市场空间和缺口可供开发。

    全球文化产业掀起“瓜分狂潮”

    在世界范围的产业结构调整和经济全球化浪潮中，发达国家依仗自身雄厚的经济实力，通过掌握文化产业的话语权和规则制定权，逐步推动全球文化产业向垄断化、规模化和高投入、高科技化发展，从而更加巩固了发达国家在文化产业的垄断地位。当前，美国在线-时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、新闻集团、索尼等九大巨头成为世界文化产业格局中的“第一世界”，九巨头中五家是美国公司。美国传媒业控制了世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作。美国片源在许多第三世界国家的电视节目中高达60%至80%。 

    美国利用其在文化产业方面的垄断地位，通过在全球推行新自由主义，来兜售本国的文化制品，贩卖其生活形态，以占领对方国民的心灵来影响和改变人们对一个国家的认同，达到“首先被吸引，然后被教化”的目的。

    面对美国咄咄逼人的文化攻势和意识渗透，世界各国开始意识到抢占文化产业制高点的深远意义。法国等欧盟国家公开提出“文化产业例外论”，反对全面开放国内文化产业，掀起了抵御好莱坞入侵、捍卫法兰西民族文化的保卫战。日本从上世纪60～70年代就开始提出了文化立国的战略，大力扶植本国文化产业的发展。到80～90年代，日本依仗自己的财大气粗通过并购吞并等方式加速向美国文化产业进军。以电影业为例，索尼公司一家就收购了美国好莱坞7大片场中的3个。此外像法国的服装设计与表演业、德国的国际会展业等等都在争夺全球文化产业的激烈竞争中占据了一席之地。

    发达国家捷足先登，发展中国家也毫不示弱，也纷纷提出了文化立国的战略。韩国在上世纪末遭遇金融危机袭击后，提出了文化立国的救国方针并制定了文化产业发展的五年计划和远景规划，全国上下，齐心协力，随后《蓝色生死恋》、《我的野蛮女友》、《大长今》等韩剧开始横扫东亚各国。2004年韩国文化产业在世界市场中的份额已经从5年前的1%上升到5%，韩国的经济实力虽然排在世界前十强之后，但却成为世界第五大文化产业国。

    可以说，各国正在世界文化市场掀起一场全球范围的“瓜分浪潮”。目前，世界文化市场可谓四分天下：美国占有市场总额的43％，欧洲34%，亚洲、南太平洋国家19％，其他国家占有剩余的份额。而在亚洲、南太平洋国家19％的市场份额中，除去日本的10％和韩国的5％，留给中国的确已“不多矣”。

　　风口浪尖上的中国文化产业

    近年来，我国高度重视文化产业的发展。2003年，中央政治局集体学习专门研究了当前世界文化产业发展情况及我国文化体制改革发展问题。2005年，我国陆续颁布了近10部文化体制改革文件。今年新年伊始，中央又颁布了关于《深化文化体制改革若干意见》的指导性文件。由于中央的高度重视和我国经济连续飞速发展，文化产业在我国取得了较大发展。2004年，我国印刷、网络传播业等文化产业创造产值1.2万亿元，由文化消费业带来的基础设施建设达２万亿元以上。文化产业在我国17个城市已成为支柱产业。

    我国的文化产业在抵御外国大片、向世界进军方面也取得了初步成就。1999年，美国的一部《泰坦尼克号》就拿走了当年中国总票房收入14.4亿元的3.2亿元。而到了2004年，中国影片《十面埋伏》以1.53亿元的票房远超出美国大片《指环王三》8600万元的进口片最高票房成绩，夺取了单片最高票房的桂冠。2005年末，不但国产大片票房收入远远高出进口大片票房收入，而且出现《无极》、《千里走单骑》、《如果爱》等多部国产大片“百花齐放”的可喜局面，一些国产片也获得了金球奖、奥斯卡奖的提名。

    与此同时，我国也日益重视推动文化产业走向国际，加入新一轮世界文化产业的“瓜分浪潮”。截至2005年底，我国与145个国家签订了文化合作协定，签署了752个文化交流执行计划，与近千个国际文化组织和机构有着不同形式的文化往来，并在世界上许多国家建立了中国文化中心、孔子学院，举办艺术展览、文艺表演、讲演会、民俗展示、电影周等活动，互办各种文化年和文化节，扩大了中华文化的影响。“中国热”正在许多国家逐渐形成，世界各国出现了越来越多的会说汉语、了解中国历史文化的“知华派”和“中国通”。

    但我们必须看到，与具有五千年悠久历史和丰富文化遗产的文明古国相比，与位居世界综合国力第六的泱泱大国相比，与我们的近邻日本、韩国甚至印度的文化产业相比，我们的文化产业的确存在很大发展空间，需要我们更深地挖掘。

    随着我国加入各种自由贸易组织和根据WTO条款逐步放开国内各种文化市场，随着保护知识产权力度的增加和全球文化制品贸易的日益自由化，我国的文化产业将面临更大的机遇与更加严峻的挑战。

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