2013年10月25日，西安钟鼓楼广场宜品生活里出售的每瓶12.8元的富硒水 图片来源：CFP

　　一瓶矿泉水卖119元！据报道，广州等地出现各种瓶装“土豪水”，每500毫升价格为10元至30元。而一款德国矿泉水甚至售价119元一瓶。记者日前走访发现，西安市场同样也有高价水，如一款进口饮用水1升卖46元，一款5升装的西藏某品牌矿泉活水售价95元，产自陕西安康的一款600毫升装矿泉水售价16.8元。

　　多家商超有售 省内企业也产“土豪水”

　　记者日前在西安多家超市和商场发现，目前市场上瓶装水每瓶零售价在1元至40元左右不等（普通塑料瓶）。其中，进口水中较贵的是一种婴幼儿无菌天然饮用水，1升装的售价46元。而在南门外一家商场，一款750毫升装的饮用水更是卖到95元；国产水中，一款5升装的西藏某品牌矿泉活水售价95元；我省品牌中，产自安康的一款瓶装水380毫升装的售价12.8元，600毫升的售价16.8元。钟楼附近一高端商场还有18.6元、38.9元等不同价位的其他品牌瓶装水。

　　西大街某商场内，产自法国的某品牌矿泉水一瓶500毫升售价12元。在沣惠南路附近某商场，一种产自西藏的冰川矿泉水330毫升装售价8.6元，500毫升的售价10.05元。“西安卖高价水的主要就是这几家了。”该商场负责饮用水销售的一位女士介绍，一瓶水10多块算是该商场最贵的瓶装水了。

　　这些高价水不光价格高，功能已经从解渴开始演化、细分。类似前述95元这样的桶装水，主要用于泡茶、熬粥、煲汤。而十几块一瓶的矿泉水，往往是高端场合或会务论坛专用水。

　　同时，高价水也开始细分市场。如一些矿泉水开始开发面向婴幼儿的饮用水等。

　　销量近期有点淡 有些水一天只能卖10瓶

　　那么，这些高端水的销量如何？记者现场采访发现，购买这类水的市民并不多。

　　据钟楼附近某商场负责销售的小吕介绍，像我省安康产的那款饮用水，最近每天能卖10瓶左右。而在夏天和国庆节期间销量能好一些，24瓶装的平均一天能卖出两到三箱。

　　“这类水跟其他品牌相比价格比较高，买的人不多。”前述西大街一家商场的销售人员介绍，最近每天能卖出七八瓶，好的时候一天能卖20多瓶。钟楼附近某商场一位销售人员说，最近是饮用水销售淡季，一天能卖10多瓶。前述沣惠南路一家商场的人士说，产自西藏的那款矿泉水最近一天能卖三四箱，将近60瓶左右。

　　10月26日晚7点左右，在钟楼附近一家有多个品牌的高价水销售区，记者停留了将近20分钟，看到有四位顾客只是看了看，最终都没有购买。

　　此外，据媒体报道，有的市民买高价水主要是收藏瓶子，或给朋友展示、参观，而非喝瓶里的水。

　　“土豪水”为啥这么贵？

　　卖的就是“稀缺”

　　为啥这些“土豪水”售价这么高？消费人群都是谁？

　　记者发现，促销人员大多在水源地上做文章，宣称天然、优质、稀缺，包装也较时尚大气。

　　如西藏某品牌矿泉水自称“矿物质含量均衡丰富、水源地珍稀。”而陕西安康这家水企称“源自秦岭山脉，水质中富含天然微量元素。”钟楼附近某商场负责销售的小吕说，高价水主要面向收入高、追求生活质量的市民，一些商务接待和高端会议也有需求。

　　“高价水面向特定用户，本来就主打高端市场，只要不违反政策规定，有需求支撑高价就行，当然消费群体可能比较小众。”西安交大营销学教授郝渊晓认为，不同产品满足不同群体需求，消费者可以追求更高品质的商品，商家也可以提供各种档次的商品或服务。

　　“高价水肯定不能在普通商超卖，不然不仅没顾客，可能连租金都付不起。”中投顾问食品行业研究员简爱华认为，由于低端饮用水领域竞争太激烈，如今不少国内水企开始走高端路线，走KTV、酒吧、咖啡馆等渠道。在保证质量、提升品牌影响力的同时，准确定位、精准营销，挖掘历史文化、提升附加值。但同样，高端市场也需要面对竞争以及消费群体太小众的难题。

　　“围观一下

　　就可以了”

　　“给我一杯忘情水，换我一夜不流泪。”得知大商场内出现各种“土豪水”，有网友戏称，想一夜不流泪？你得是土豪才行哦。

　　记者也就此采访了几位西安市民，不少人大呼，高价水是真正的“高富帅”，自己买不起也不会买。

　　做高端化妆品销售的王小姐称，“自己很少喝高价水，主要是大客户来当接待用。总不能拿桶装矿泉水给大客户喝吧。”85后上班族唐先生自嘲说，“咱买不起也喝不起，围观一下就可以了。”做服装批发的邓先生认为，“再贵也是一瓶水、一桶水，矿物质什么的是真的吗？反正我不买。”市民陈先生则称“有条件了买几瓶尝鲜还是可以的，瓶子还可以当纪念。”