酷似跨越太平洋的一阵风，“冰桶挑战”从美国席卷中国两岸三地，几乎无人不知。活动的规则很简单：参与者将一桶冰水浇在自己头上就可点名3个人接受挑战。被邀请者如果不应战，就需要向ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症，俗称“渐冻症”)协会至少捐款100美元。越来越多的名人参与到这场游戏中，从美国的扎克伯格、比尔·盖茨到中国的雷军、章子怡、姚明，从商界大佬到演艺明星，从政界官员到普通百姓，这场游戏越玩越high，俨然演绎成了一场狂欢。
于是，有人站出来说，这个活动击中的是人性中的从众心理，而非悲悯情怀。人们更多的只是关注哪个明星又玩了湿身，哪个名人没有被点名是不是酷到没朋友？“冰桶挑战”已然沦为一场“玩酷秀”。赞成者则认为，“冰桶挑战”终究是一项公益活动，无论形式如何，它的确成功引发了人们对渐冻症的关注。
一组巨大的数字是，在美国，“冰桶挑战”活动捐款数已达8850万美元，而去年同期只有260万美元；在中国，已确认到账698.1886万元，捐赠人次37488人。不得不说，“冰桶挑战”利用微博、微信等社交媒体的快速传播优势进行了一次成功的营销。它利用名人的粉丝号召力和大众的从众心理，短时间内赢得了人们对“渐冻症”这种罕见病的广泛关注。
不过，再美好的事物都难以规避不可爱的副产品。“冰桶挑战”开展得如火如荼热闹非凡，人们的注意力却往往集中在从头到脚被冰水浇透带来的刺激和兴奋劲儿上，对“渐冻症”患者的关怀却被抛至脑后。更有甚者，一些商业活动将“冰桶挑战”作为宣传噱头。当我们质疑这些负面现象时，究其根本是因为我们不愿意看到慈善变成一场庸俗肤浅的娱乐狂欢，不希望充满善意的初衷被无端地异化和俗化。
但慈善本身应该怎么做，没有一定之规。慈善无需以多么崇高的名义加以推动，无需端架子，亦无需悲悲切切。慈善不一定是出苦情戏，它也可以很high很happy。 无论是“创新”还是“传统”，“低调”抑或“高调”，慈善的形式充其量只算得上是一个技术层面的问题。在“人心向善”的共同价值观下，所有的探讨和争论不应集中在以什么样的形式去做慈善，而是如何真诚高效地做慈善。慈善的广而告之也是需要成本的，而“冰桶挑战赛”利用公众人物的粉丝效应大大降低了传播成本，不得不说为慈善事业提供了一种高质有效的创新形式。
我们质疑的不应是慈善的形式，而是善款的流向。中国福利基金会渐冻人联合劝募中心负责人“雨珠”说：“不希望看到‘冰桶挑战’活动后，真正需要帮助的渐冻人群体望眼欲穿却得不到帮助。”关注和资源随着“冰桶挑战赛”的日渐娱乐化汹涌而来，但当这阵风头过去，如何避免一桶冰水最后却成“覆水难收”、流淌到何处则不知去向？
值得欣慰的是，由中国红十字基金会和中国医师协会共同发起的中国“渐冻人”专项善款救助账号26日正式启用。该项目负责人表示，今后善款的每一笔进出都向管委会报告，并会定期在两个单位的官方网站上进行公示。（文/王秀）
