银行：看球理财两不误
就连“高高在上”的中国银行业，也将目光投向了世界杯和中国球迷。
中国银行于世界杯开赛前，在北京、上海、广东、四川等23个省市推出巴西里亚尔现钞双向兑换服务，以便及时满足到巴西看球、旅游的中国客户的需求。中国建设银行推出了《2014年巴西FIFA世界杯纪念银章》和龙卡足球世界杯信用卡；浦发银行独家发售由国际足联官方授权的“2014年巴西FIFA世界杯纯金纪念”特许产品；兴业银行推出FIFA世界杯国际信用卡，持卡人可享受境外交易满额赠巴西里约热内卢国际机场接送等优惠；银联国际与合作机构宣布新增28万台POS受理银联卡，将巴西当地商户受理面扩大到五成；农行则在世界杯期间推出球迷网银专享理财产品，号称看球理财两不误……
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保险公司：世界杯遗憾险、看球喝高险……
保险公司也来凑热闹，赚眼球。
近日，安诚保险通过其电商平台，推出了针对巴西世界杯的险种———世界杯遗憾险，分为小组赛遗憾险、八强赛遗憾险、大力神杯遗憾险等3款产品。球迷购买后，一旦自己支持的球队在其投保的赛段遭淘汰，保险公司将给予一定的遗憾补偿。
众安保险则推出了“看球喝高险”、“夜猫子险”、“足球流氓险”、“吃货险”，保费均为3元，最高可赔付1万元，且都属于人身意外险类型，比如“看球喝高险”保障责任是投保人急性酒精中毒身故/医疗；“吃货险”是保障急性肠胃炎等。安诚保险电商总监坦言：公司此举意在打造年轻时尚、有乐趣、更好玩的互联网保险，更关注的是品牌塑造，而非保费和盈利。
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白酒：有了“互联网思维”，我也能玩转世界杯
凑热闹的还有正饱受不景气煎熬的房地产商。一些城市的楼盘也借世界杯之机举办各种活动来提升人气。如山东烟台一楼盘就打出广告，免费邀请市民来吃烧烤、喝扎啤、看世界杯直播；河北秦皇岛一楼盘的世界杯有奖竞猜活动，最高奖为38平米的精装小公寓，价值27万元。
两大打车软件商也赶来“凑热闹”，6月16日，滴滴打车与快的打车双双发布新的活动通知，前者大送红包，而后者则做起了竞彩送积分，希望借此增强软件的用户黏性。
就连白酒行业都搞起了体育营销。如茅台白金酒、宋河等都在其微信公众平台上针对世界杯开展有奖竞猜活动。业内人士自信满满地表示，白酒只要应用“互联网思维”重新定位， 采用年轻人喜欢的营销方式，在年轻人聚集的地方宣传和销售，世界杯上白酒一样能够出彩。
1.上届南非世界杯、本届巴西，许多比赛场馆的安检设备是中国制造。
2.6月13日，巴西圣保罗球场外，正在直播完整的户外全彩LED显示屏，由中国企业制造。
3.巴西世界杯部分比赛场馆的集成数字、消防和安防系统，均由中国企业提供。
4.中国唯一的世界杯赞助商英利集团为比赛所在地提供27套光伏系统，同时设置了很多大型太阳能充电站来服务世界杯。
中国制造的世界杯阵容
四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是中国制造走向世界的大好舞台。从最初的吉祥物、围巾等装饰品，到比赛用球、显示屏、照明设备等技术含量高的产品，再到避孕套成人用品，直至高铁这样的国际化一流品牌，中国制造在世界杯上的产品种类越来越多、分量越来越重。
从里约热内卢机场出来，球迷们可以乘坐由中国南车研制的油电混合新能源公交客车，到市区后还可以乘坐由中国北车制造的地铁。
进入比赛场馆前，球迷们随身携带的物品要接受由中国同方威视技术股份有限公司(下称“同方威视”)制造的X光机安检。场馆内的LED显示屏由中国奥拓电子生产。当夜幕降临，街头霓虹灯闪烁，这也离不开“中国制造”。中国英利集团为比赛所在地提供27套光伏系统，同时设置了很多大型太阳能充电站来服务世界杯。
6月16日，央视财经频道《对话》栏目邀请世界杯上的中国制造业大佬分享他们在巴西投资的故事。
1.继南非世界杯后，中国企业再次成为直供主办国安全套的生产商，此次将向巴西供应2.2亿只。图为南非世界杯期间，小贩在向游客兜售安全套。
2.吉祥物、纪念品、奖杯……中国制造在巴西世界杯上随处可见。
3.吉祥物、纪念品、奖杯……中国制造在巴西世界杯上随处可见。
4.吉祥物、纪念品、奖杯……中国制造在巴西世界杯上随处可见。
5.吉祥物、纪念品、奖杯……中国制造在巴西世界杯上随处可见。
编辑制图：《中国经济周刊》采制中心
中国北车董事长崔殿国表示，北车一贯重视海外业务，此次北车为巴西里约热内卢提供了114辆地铁列车和124辆EMU电动车组。中国北车副董事长余卫平告诉《中国经济周刊》，北车在巴西的项目实现了两大“之最”。一是里约地铁对车体强度有着极高的要求，必须采用美国标准设计，这一标准是国内城铁设计标准的4倍，是欧洲城铁设计标准的2.5倍。二是耐高温方面，列车采用严格的德国及美国的防火标准，防火性能全球之最，达到耐56℃的高温。
中国北车长客海外业务部出口一部部长马列多次往返里约。马列告诉《中国经济周刊》，一开始他甚至有些不理解巴西人对地铁标准的“苛刻”，不仅什么都要最高标准而且还要融入足球特征。为了满足客户对世界杯的要求，中国北车提供给巴西的地铁外观采用了黑色和灰色为主色，从远处看高速驶来的列车就像一个飞驰的足球。
“与国际品牌车相比，此次投入巴西市场的新能源汽车节油率高出20%，这也是我们为什么能够进入世界杯市场的‘杀手锏’。而且在此之前，巴西市场运用的大巴多是奔驰、沃尔沃等级别的大巴。”中国南车时代电动董事长申宇翔告诉《中国经济周刊》。
格力电器董事长董明珠自称是“足球盲”，但她表示，格力已经深耕巴西市场15年，是当地享有盛誉的企业，就连巴西球星罗纳尔多的家里都使用的是格力的产品。
同方威视董事长荣泳霖表示，一定会做好世界杯赛场上的守门员，中国的安检设备从早年的不被人信任发展到现在，已经走向了世界130多个国家和地区。
世界杯关系学
赞助商的秘密账本
19岁的林明河觉得天上掉馅饼砸中了他。半年前，他参加了公司组织的“草根创新技能比武大赛”，从4000人里脱颖而出、获得了一张观看巴西世界杯开幕式的门票。“我从没想过，幸运女神来得这么快，周围人对我都是羡慕嫉妒恨，就这样，巴西我来了！”林明河对《中国经济周刊》说。
林明河是中国唯一世界杯赞助商英利集团的员工。“通过技能大赛选拔优秀员工去看世界杯是英利的老传统，4年前的南非世界杯就是这样。” 英利绿色能源控股有限公司(YGE.NY，下称“英利”)公共关系总监梁田对《中国经济周刊》表示。
2010年，当“中国英利”出现在南非世界杯场边的广告牌上，这个世界杯赛场上唯一直接的中国元素，让中国球迷眼前一亮。4年之后，英利再次成为巴西世界杯的赞助商。“从投入说，世界杯的赞助费用与央视世界杯期间一秒的广告费用同样都是天价，而大型赛事的前后期营销投入比例是1∶10。也就是说赞助、投放广告是开始，后期的营销投入费用要高出赞助费用的10倍左右，但是我们从2011年就获得了赞助权，也就是说从那一刻我们就制定了三年的世界杯营销计划。” 梁田对《中国经济周刊》说。
虽然英利方面没有透露具体赞助费用，但是国际足联秘书长瓦尔克在一次新闻发布会上明确表示，因为国际足联看重英利的绿色资质，英利所付的赞助费要比同等级赞助商要低。而英利充分利用了世界杯营销，2010年赞助南非世界杯之后，英利的销量升至1.06G瓦(1G瓦为10亿瓦特)，而到了2013年这一数字是3.2G瓦。这也意味着通过世界杯营销，英利三年时间销量涨了两倍。“赞助世界杯之前我们只进入了9个国家，而现在我们的产品遍布50个国家，凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。”梁田如是表示。
转播权和它的下家
根据福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三。2013年品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播，转播世界杯自然成为群雄逐鹿之地。
在中国，能得到这块“最鲜美肥肉”的只有中央电视台。精明的央视当然不会放弃赚钱的机会，目前除了每15秒费用为150万元至400万元不等的广告外，此次央视制作的12档节目的赞助费用就收入近5亿元，可谓赚个钵满盆满。例如中央电视台2014年黄金资源广告招标会上，天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴。其次是央视今年开放了世界杯社交媒体权益，新浪微博成为独家合作伙伴。在巴西世界杯期间，新浪微博将联手央视推进台网联动合作模式，在重大体育赛事上首次实现直播社交化。一家网站的相关负责人表示，这些收益加起来估计也有10亿元。
此外，虽然央视今年停止了播放权的二轮销售，但是记者了解到，包括新浪、搜狐、腾讯在内的网站获得了巴西世界杯的“录播”权益。这些精明的下家们一定会进行二次包装，继续生财有道。
世界杯“搭车”攻略
像英利和央视这样的企业当然是少数，不少企业打起了“擦边球”凑热闹，对世界杯的赞助无孔不入。
目前，除了阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等赞助商获得赛事广告资源外，加多宝、美的、劲霸、东风悦达起亚、飞科、健力宝、美的等企业也获得了一些广告资源来进行全方位营销。还有的对参赛球队进行包装，甚至找退役球星代言，例如力帆就请菲戈担任代言人宣传自己的“南美攻略”。奇瑞则将触角伸到了入围世界杯的智利国家足球队，成为其征战世界杯的唯一汽车赞助商。
此外，还有一些中国制造企业掘金世界杯小商品市场，比如巴西利亚国家球场的4块户外全彩LED显示屏，出自深圳的一家企业；还有杭州的一家企业通过其海外子公司的努力，最终成为国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商。
“太太团”指随队参加足球比赛的某国球员的太太或女友。她们是大赛期间球队主教练最头疼、公众最关注、最容易成为球队糟糕表现“替罪羊”的一群人。
伊莉娜莎伊克(葡萄牙球星C罗女友)
萨拉-卡波内罗
“世界最美体育记者”
—萨拉卡波内罗
30岁，西班牙球星卡西利亚斯的女友，西班牙电视5台体育记者，多次采访世界杯，曾被美国版《男人装》评为“世界最美体育记者”。图为2010年6月22日，南非世界杯小组赛西班牙VS洪都拉斯，萨拉卡波内罗在准备现场报道，远处正在场内热身的球员就是卡西利亚斯。
夏奇拉
拉丁天后—夏奇拉
37岁，西班牙球星杰拉德皮克的妻子，2010年南非世界杯开幕式上，她演唱了官方主题曲《Waka Waka》。
英格兰“太太团”
“持有签证的足球流氓”
—英格兰“太太团”
英格兰太太团一直名声在外，2006年德国世界杯期间，她们酗酒、泡吧、狂欢、打架……据说光喝酒就“喝掉了”3万英镑，西班牙媒体称她们为“持有签证的足球流氓”。本届世界杯，英格兰主教练严令“太太团”不准到巴西去。图为2006年世界杯期间，英格兰“太太团”在看台上一边吞云吐雾一边喝酒。
科琳-鲁尼
真人版灰姑娘—科琳鲁尼
28岁，英格兰球星鲁尼的妻子。2002年，当16岁的足球天才鲁尼震惊世界时，他那15岁的女友科琳，也震惊了世界。她不是演员，不是模特，而是一个相貌普通、身材普通的利物浦女孩。但就是这样一个女孩，却牢牢地抓住了大球星鲁尼，并于2008年成婚，被称为真人版灰姑娘。图为巴西世界杯期间，英国曼彻斯特，科琳外出购物。
苏珊娜
世界杯看台上的经典微笑—苏珊娜
34岁，巴西球星罗纳尔多前女友。几乎所有的球迷都不会忘记1998年法国世界杯时，看台上的那个身披巴西国旗的金发女郎。那时，21岁的“外星人”横空出世，万众瞩目，而苏珊娜年方二十，靓丽迷人，他们被誉为世界级金童玉女。
维多利亚
贝嫂—维多利亚
40岁，英格兰球星贝克汉姆的妻子、国际著名女子流行组合“辣妹”成员。图为2006年德国世界杯时期，英格兰与葡萄牙的生死战前，为了以完美的姿态给老公助威，维多利亚(右)火速飞回伦敦，花了1500英镑做了一个新发型。
德国“太太团”
巴西世界杯最拉风
—德国“太太团”
本届世界杯，英格兰“太太团”被禁足国内，这让以往略显低调的德国“太太团”大出风头。她们住豪华酒店，购物一掷千金，出入必有彪形大汉组成的保镖阵容开道防卫。 图为德国“太太团”的领军人物、“小猪”施魏因斯泰格的女友莎拉布兰德纳。
