导语：据法国《欧洲时报》英国版报道，2014伦敦秋冬时装周刚落下帷幕，本次时装周上举办发布会的华人设计师人数相当可观，包括王海震、万一芳、何平、Lulu Liu、张卉山、台湾设计师陈劭彦、詹朴，以及首次登上伦敦秀场的李筱、高杨、黄薇和入选伦敦圣马丁优秀毕业生秀的唯一中国学生Graham Fan等，华人设计再次得到国际时尚圈关注。

　　2月19日，模特在伦敦时装周上展示中国设计师王海震的作品。当日，2013伦敦秋冬时装周落下帷幕，中国设计师王海震的作品作为压轴秀在伦敦时装周主会场Somerset House推出。新华社记者殷刚摄

    设计师、中国买手、学生、媒体……这些时装周上的中国人，在伦敦时装周到底收获了什么？

    设计师王海震：时尚大奖助品牌推广

    中国设计师王海震的发布会被安排在时装周第一天。王海震2012年在时装周上获得颇具含金量的“时尚边缘奖”，是首位获此殊荣的华人。因此，王海震获得主办方两年的赞助，免费拥有一间在伦敦时装周举办地点Somerset House的工作室、在品牌经营、公关等方面的顾问咨询支持，更重要的是——两年中四个季在伦敦时装周举行作品走秀！当然前提是有实力赢得大奖，王海震十年前就知道这个比赛，但他当时认为自己的能力、状态都还没有准备好。

    他的最新设计以“幻觉”变化为主题，核心是光线和刺青元素注入，通过图案颜色的变化让人产生视觉“幻觉”，结构感强的拼接模式，勾勒出飒爽不矫情、果断不拖沓的都市女性。他的发布会总是吸引来自全球的买手和中外媒体人士。

    根据时尚新闻网站Fashionista最新公布的一项调查，在纽约时装周上办一场秀的费用至少12万英镑，伦敦时装周相对便宜，不过少则也要数万英镑，高则无上限，比如英国大牌Burberry每年在海德公园里单独搭建秀场，花费至少要60万英镑。

    王海震是第一位列入伦敦时装周主秀场时间表的中国设计师，在时装周官方网站、媒体邀请、买手、商家邀请等方面，都获得英国时装协会的大力支持。本次是王海震第三季在伦敦时装周举行发布会，和前两次不同，这次是在主秀场旁稍小的展示馆(Presentation Sapce)里，六位模特在2个小时的展示会上分批次循环秀出海震最新设计。“主场馆的走秀平均一场也就20分钟，而展示会有2小时，买家、媒体等可以近距离、重复观看服装，也可以和我直接沟通，”王海震说，“这种形式更有亲和力。”

    在各项赞助和支持政策时限即将到来前，王海震也积极推广自己品牌，并越来越关注市场和时尚媒体的反馈。“经营自己的时尚品牌，必须考虑自己设计理念和商业化之间的一种平衡。品牌一旦开始运营，就不单单是设计本身，有很多方面需要考虑，包括市场推广、公关、物流、渠道等等，当然资金和赞助也非常重要。”王海震说。

    和之前一样，在走秀之后，他马上要跟随英国时装协会(BFC)去巴黎时装周做最新系列展示，进一步推介自己品牌。王海震说：“巴黎是世界四大时装周最后一站，也最晚举行，很多国际专业买手都会到巴黎，在最后一站下单。参与巴黎的推广活动也很重要。”

    现在，王海震的作品主要市场是美国、中国和中东。今年，他和留英中国毕业生Cherie Chen博士创办的Project Crossover有限公司合作，将在其上海、香港设立的展厅内展出，接受亚洲买家的参观和订货。