奥运第12日，指标频道群日总页面浏览数高出上周二6.45亿页

    8月20日，国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心发布了奥运第12日的统计数据--《DCCI 8月19日奥运网络传播数据日报》。8月19日中国继续上演夺金潮，收获四枚金牌之后金牌总数上升至43枚。男子蹦床实现奥运首金突破，男子双杠带伤上场获金牌，女子沙滩排球首度闯入决赛。奥运奖牌榜中国最终锁定第一的希望越来越大。《DCCI 8月19日奥运网络传播数据日报》数据显示，受中国军团表现影响，8月19日奥运指标频道群受众到达规模继续保持高位态势，达0.92亿人。奥运指标频道群占全站总页面浏览量的比例为31.7%，至今已经连续5天保持30%左右的高位态势。

    □ 数据视点1: 8月19日，奥运指标频道群受众到达规模达0.92亿，仍保持高位态势。

    《DCCI 8月19日奥运网络传播数据日报》数据显示：2008年8月19日（周二）奥运指标频道群独立用户规模为0.92亿人，虽然该数字较18日（1.03亿）略微下降，但仍较上周二（8月12日）增长7.5%，即8月19日（周二）仍比8月12日（上周二）多600万人。DCCI分析认为：8月19日较18日略微下降的原因主要是受周二网络媒介接触习惯的影响，上周周二（8月12日）也比周一（8月11日）略有下降；而8月19日（周二）较8月12日（上周二）增长的主要原因是奥运赛事日趋激烈，奥运关注度仍较高，同时，刘翔110米栏第一轮因伤退赛仍牵动着国人的心，受众对相关的信息和报道的关注热度不减。

　　□数据视点2：8月19日（周二），奥运指标频道群日总页面浏览数为20.12亿页（含重复浏览页面在内），尽管比18日最高峰（23.03亿页）有所减少，但依然高于开赛以来的绝大多数比赛日，尤其是显著高出8月12日（上周二）6.45亿页。

    《DCCI 8月19日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月19日，奥运指标频道群日总页面浏览数较8月18日的开赛以来最高值（23.03亿页）下降12.7%，降至20.12亿页（含重复浏览页面在内）。奥运开赛第一周周五（15日）奥运指标频道群日总页面浏览数突破20亿页之后，除周六（16日）、周日（17日）低于20亿页外（休息日电视媒体对互联网产生一定冲击），8月18日与8月19日奥运指标频道群日总页面浏览数均在20亿页以上。DCCI分析认为，奥运指标频道群8月19日（周二）总页面浏览数的小幅下降，为受规律性周期波动因素影响顺势下滑，与网民的互联网媒介接触习惯高度相关；而8月19日，女排/女篮挺进四强、体操男子单项的最后争夺、男子三米板等若干中国夺金热点仍凝聚着大量网民的高度关注，奥运指标频道群日总页面浏览数仍保持在20亿页以上，比上周二（8月12日）高出6.45亿页。

    □ 数据视点3： 8月19日奥运指标频道占全站总页面浏览量的比例为31.7%，至今已经连续5天保持30%左右的高位态势。

    《DCCI 8月19日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月19奥运指标频道群总页面浏览数达到20.12亿页，奥运指标网站群总页面浏览数为63.43亿页，前者占后者的比例为31.7%。总体来看，自8月15日开始，奥运指标频道群占全站总页面浏览量的比例已经连续五天保持在30%左右的高位态势，这一态势或将继续维持。DCCI分析认为，奥运指标频道群连续多日为奥运指标网站群贡献了超过3成的流量，奥运频道是其奥运指标网站奥运期间不可或缺的重要组成部分。    

    □ 数据视点4: 8月19日，奥运频道前两名、前四名总页面浏览数占互联网日总页面浏览数比例仍维持高点，后两名则持续走低。

    《DCCI 8月19日奥运网络传播数据日报》显示：8月19日排在前四名的奥运频道的总页面浏览数（含重复浏览页面在内）占互联网日总页面浏览数（含重复浏览页面在内）的比例有所降低达到11.9%，而前两名由于占总体比重较大，因此与前四名（每日具体网站排名均会有变化，因此只提供排名不针对具体网站）的发展态势呈现出相类似的趋势，而19日总页面浏览数后两名的网站仅占3.3%。DCCI分析认为，截至日前，在门户奥运频道奥运转播的竞争中，除了在开幕后的三日之内门户奥运频道间的差距较小竞争较激烈之外，自12日开始，门户奥运频道前两名与后两名的差距开始扩大，至17日达到最高值，而18、19日四家奥运频道的差距又趋于缩小，DCCI认为，奥运转播开始阶段，由于各网站的宣传与既定用户习惯的影响，差异并不大，但是，随着比赛的激烈进行，奥运受众逐渐分流，表现出明显的媒体偏好习惯。不过，在奥运临近结束的阶段，奥运频道差异逐渐缩小，相信在比赛结束之后，传统的忠实体育受众与奥运期间的新培育的网站受众将会主要集体转移到各门户网站的体育频道，相关竞争也转移为门户网站、门户网站体育频道之间的竞争。在奥运传播的过程中，究竟何种互联网应用（IM客户端、博客&社区、新闻、搜索引擎等）对用户的影响最高，哪些网站或频道较好的利用上述应用达到了宣传奥运与自身品牌的目的，DCCI将在奥运之后联合8家奥运转播网站发布相关数据。

    □ 数据视点5：门户奥运频道竞争更加激烈，电子商务、搜索引擎仍按自身固有规律发展。

    《DCCI 8月19日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月19日奥运频道前两名网站的奥运频道页面浏览量占中国互联网总页面浏览量比例延续下降趋势达到8.6%。虽然该比例从8月9日的4.3%几乎直线上升，但是在奥运收官之际，门户之间竞争进入白热化，前两大门户网站奥运频道的页面浏览数占互联网日总页面浏览数比例逐渐下降，用户的浏览的网站、页面继续分流，各频道均面临两个问题：一方面，在中国夺金点日趋减少的情况下，如何继续吸引用户的关注。另一方面，如何将奥运期间新增的用户保持到会后，仍需要各网站认真研究。电子商务（C2C电子商务）的前两名网站占中国互联网总页面浏览量的比例19日上升，其自身波动发展的规律愈加凸显。而搜索引擎该数字19日则依然平稳，前两名占互联网总页面浏览数达2.7%。体育网站、新闻网站的前两名占互联网总页面浏览量表现基本稳定，未出现明显变化。