新华网北京8月14日专电（常烨 李玲
王洋）不需要向报社投稿，也不需要CALL-IN电台、电视台，只要动动鼠标键盘，你就可以随时评点奥运、参与奥运，这一切都是网络媒体给受众带来的全新体验。
回顾百年历史，没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网参与。网络与奥运的精彩互动，为网民共同打造了一场前所未有的“网络奥运”盛会。
新华网：第一时间第一现场立体呈现全景奥运
国际奥委会主席罗格（中）１４日上午参观位于北京奥运会主新闻中心的新华社奥运前方报道团，图为罗格在浏览新华网奥运会专题报道页面，并愉快地在新华网用英文制作的专访页面上一一辨认自己熟识的各界老朋友。
新华网记者 胡孝乾摄
全时段、全领域、全方位，多角度、多手段、多媒体，大视野、大力度、大气势，东道主通讯社新华社主办的新华网，给全球网友呈现了一个立体的、全景的奥运会，其报道速度、报道气势、报道规模、报道影响在国内全面领先。
新华网副总编辑白林表示，作为中国重点新闻网站的龙头，新华网充分依托、全面整合新华社各类报道资源，并动员全网力量运用各种网络报道功能和手段，通过中文外文、图文滚动、有线无线、访谈直播、评论连线、论坛博客播客、音频视频等等方式，对北京奥运会实施了本网有史以来形式最多、规模最大、声势最强的多媒体立体式报道。
截至目前，新华网在中国网络媒体中实现了多个首创：第一次特派记者搭乘直升飞机航拍北京，进行了连续三小时的图片、视频航拍报道；第一次在重大报道中实现与极地同步联动，把来自北极"雪龙号"科考船的祝福通过新华网向全球传播；在奥运会开幕式直播报道中第一次实现主新闻中心与场内场外100多个报道点，与7个承办城市、全国31个省区市以及世界30多个国家的全球连线报道；第一次在奥运会开幕式开始瞬间以零时差向全国100多万手机用户发送手机报。
白林介绍说，初步统计，奥运会开始至今，新华网已播发中外文文字稿6万余条,图片近7万张，各项奖牌产生的准确消息发布时效最快，开幕式大气恢宏的场景、各国运动员取得的优异成绩、奥林匹克赛场内外的动人故事、80多位全球政要参加奥运会的活动等等，均在新华网上得到了充分、生动的展示。截至目前，全球已有3亿多人次通过新华网浏览北京奥运会报道，2千万网民通过新华网论坛社区展开互动。开幕式结束后即刻发出的手机报号外，发送至全国2千多万手机用户，成为全球发行量最大的北京奥运会开幕式号外。
国际奥委会主席罗格对新华网报道的全面性、时效性给予了高度肯定。他说：“上新华网，能够第一时间阅读最新新闻，可以看到最快的金牌消息，以及奥运会令人兴奋的一切。”这是国际奥委会最高领导人第一次在公开场合肯定中国网络媒体对奥运会的报道。
人民网：敢为人先
奥运时评树立网络舆论标杆
人民网发扬人民日报评论传统，放大人民网评论优势，突出原创和自选动作，充足利用品牌优势，全面展开奥运报道工作。在报道中，人民网强化自身的“主体化、主流化、主角化”，全面走向奥运报道的前台，在互联网业界独树一帜，在中央重点新闻网站中发挥了排头兵作用。
《奥运时评》是人民网奥运报道的突出亮点之一。快速、精准、权威成为《奥运时评》的鲜亮名片。为了发扬人民日报评论的传统优势，使其在互联网上延伸、发展，人民网从7月份开始，就提前研究策划，约请人民日报资深记者、各界文化名人等执笔，多元化、全方位与网友交流“相互理解、友谊、团结和公平竞争”的奥运核心价值。《奥运时评》一经推出便受到各方肯定，央视多次引用口播，各家网站广为转载。奥运会开幕以来，《奥运时评》每天推出1-2篇，着力打造了网络媒体中的奥运舆论标杆。有网友在留言中写道：“不愧是主流媒体的网络评论，奥运关键时刻还要看人民网。”
“北京奥运会是是网络媒体大显神通的一届奥运会”，人民网总裁何加正说，作为国家重点新闻网站，人民网一年前就开始考虑北京奥运会报道，人民网奥运报道也是人民日报奥运报道的一部分。全报系一盘棋，统一指挥、统一部署、资源共享，调集精兵强将，进行一次立体化、有特色、高水平的奥运报道。
央视网：首次全程转播奥运会
争当视频网站排头兵
央视国际有限公司副总经理王秀云（右）。
以新媒体大规模传播奥运会，在中国乃至世界，都是第一次，网民对此高度期待。央视国际有限公司副总经理王秀云表示，作为新媒体官方转播机构，央视网将以网络电视、手机电视为主平台，全程转播28大项、3800小时奥运赛事节目，同时借助社区、空间、圈子、论坛、博客、播客等互动手段，发挥新媒体海量、及时、互动、便捷的特色，让广大用户充分满足随时随地看奥运、互动参与奥运的愿望。
其中，网络视频直播根据北京奥运会全部28个大项开设28个主题直播频道，与电视一起全程同步直播奥运会赛事。根据网民的关注程度，其中6个热门项目将试验网民解说。网民不但可以体验网络高清效果，还可以边看边聊，甚至有机会亲自解说奥运。
央视网还推出一档特色栏目——网络电视奥运台，重点围绕视频建设社区，包括用户个人信息，空间，博客，相册，播客，好友，圈子，论坛等功能，构建了以体育为核心的视频传播和互动社区平台，把新的用户体验和互动模式带给用户。
网络电视台在测试期间就受到网民普遍好评。调查显示，超过90%的网民对视频直播、点播效果表示满意；网民在最喜欢的功能一题中，选择视频直播、视频点播、游戏、即时比分直播的均超过样本总量的50%；有98%的网民表示愿意推荐自己的朋友一起来使用网络电视台这个产品。许多网民留言表示，“画面清晰，感觉不错”，“感谢为广大球迷提供这么好的节目”等等。
“北京奥运会是新媒体全面转播奥运会的历史元年，历史性的机遇不容错过。”王秀云表示，“通过这次报道，基础平台、应用平台建设较以前有了质的变化，平台承载力和视频并发量、访问量以及转播能力都大为提高，为央视网将来成为视频网站的排头兵奠定了非常好的基础，为未来发展提供了有利空间。”
新浪网：全方位打造整合平台
推出特色专栏博客
新浪执行副总裁、总编辑陈彤（右）。
新浪网本来就以体育报道起家，此次对北京奥运会更是全力出击。与10年前法国世界杯时的几台电脑、七八个人相比，新浪这次奥运报道在报道规模、形式手段、技术支持等方面都有着当年根本无法想象的飞跃性发展。
新浪执行副总裁、总编辑陈彤表示，新浪网更加注重发挥整合平台的作用。新浪与新华社等多家媒体建立了合作关系，还与央视国际签约获得北京奥运全部赛事的互联网转播授权，从而可以提供几千小时的宽带视频节目。“这次会有大量的体育迷和受众通过互联网观看奥运会视频，这是与以往完全不同的。”
针对网民特点，新浪还开设了一些颇具特色的个人专栏和博客，集纳了一批体育界人士和知名网络写手；设计并推出聊天室、新闻跟贴、论坛、博客、播客以及有奖竞猜和调查等多种互动产品。陈彤表示：“这给了每一个人、每一个体育迷、每一个网友平等的发言机会，这是网络媒体所特有的。
为避免奥运期间出现访问拥堵现象，新浪网专门为奥运会准备的带宽是平时的5倍，尽可能不让网民有访问不畅的感觉。
“北京奥运会将开启中国网络视频传播的新篇章。”陈彤说，“这次互联网奥运报道在形式上有本质的飞跃，就是全方位引进了视频。我甚至认为这次传播的资讯会以视频为主，这是一个划时代的变化，应该说在一定程度上根本改变了网络体育报道的模式。”
腾讯网：即时工具30秒传新闻
社区聚拢网民热情
“2008，你的网络主场”。围绕这一奥运报道战略，腾讯网充分利用互联网技术，整合全业务产品线，架构起一个全民参与的奥运报道平台。
腾讯公司副总裁兼网站部总经理孙忠怀表示：“通过即时通讯工具，腾讯可以把奥运新闻在30秒内送达用户。”
QQ用户“福娃北京”说：“在腾讯网上我们可以一边看乒乓球决赛视频，一边与群里的好友共同分享看比赛的感受，为中国队加油。同时，我们还能将感受写下来发表在好友群空间里，让这美好又激动人心的一刻永远留存下来。这种深度互动，真的是电视无法比拟的。特别对于我们这些上班族来说，看视频，比看电视更过瘾，也更方便。”
奥运期间，腾讯网以直播和点播形式播出中央电视台转播的开幕式、闭幕式、奥运赛事的全部视频内容，并通过超大互动社区聚拢3亿多用户的热情。此外，腾讯网还与合作伙伴精心打造了火炬在线传递、运动徽章、与冠军合影等20多款互动产品，让网民真正体会到奥运的主场感受。
腾讯体育中心总监兼奥运网站总编王永治说：“这次奥运网络报道对于国内互联网行业来说具有全新意义，无论是奥运舆论引导、线上参与、报道原创，都将为网民呈现前所未有的丰富与精彩。”
闵大洪：北京奥运会推动互联网应用进入新阶段
北京网络媒体协会会长闵大洪表示，2008年北京奥运会期间互联网的应用将进入一个新阶段，网络媒体、新媒体全面开放，获得广泛应用。
中国互联网络信息中心(CNNIC)最新数据显示，截至6月底，我国网民数量达到2.53亿，超过美国居全球首位。网络的普及，使北京奥运成为全球网民都能参与的体育盛会。
网络奥运报道具有多种独特之处。它面对全球数亿网民，从人数上看规模空前；时间跨度大，从2001年北京申奥成功就已经开始；空间范围广，报道涉及全球和全国多个城市；报道手段多样化，报道人员既有专业记者，又有包括运动员、教练员、志愿者等在内的庞大队伍；互动性突出，网民沟通交流将达到新水平。
从奥运筹备到现在，很多网站都开通了大量让网民参与互动的栏目。网民不仅可以从互联网第一时间获取各种信息，还可以通过论坛、留言、社区、“粉丝团”等多种手段进行互动交流。尤其是在白天，大量的工作族、上班族可以通过互联网了解实时情况并观看视频。
闵大洪说，奥运会肯定会形成人们关注的若干热点事件，比如，开幕式、奖牌榜、运动员表现等，远比传统媒体要开放的多，网民的关注度和参与度都达到了空前状况。
回顾互联网的“奥运史”，1996年亚特兰大奥运会首次与互联网结缘，其标志性事件是建立了官方网站。仅仅时隔4年，由于互联网的快速发展，到2000年悉尼奥运会，网络文字、图片报道已形成巨大影响力，然后网络视频报道基本上被拒之门外。2004年雅典奥运会上大量采用了新技术，保证了网络上奥运信息的实时、迅速传递，但音视频报道仍然没有得到明确授权。
如今，北京奥运会向互联网全面开放：搜狐获得北京奥运会内容服务赞助商；央视国际获得奥运互联网与手机平台在中国大陆及澳门地区的独家转播权；国际奥委会正式授权新华通讯社为2008年北京奥运会东道主通讯社，并负责组建国家奥林匹克摄影队，之后新华社正式开通了北京奥运会东道主通讯社官方网站；参加赛事的运动员和官员也获准开设个人博客。
闵大洪表示，奥运报道其实是各个网络媒体以前各种重大报道的一个积累，包括能量、影响力、应用手段等等，这次只是一次超大规模、超长时间的应用而已。“北京奥运会是对中国互联网现有实力和水平的一次检验，也是为了‘后奥运’时代更加确定网络媒体的地位。”就像国务院新闻办副主任蔡名照说过的：“互联网将让北京奥运更加精彩，北京奥运也将使互联网变得更加神奇”。
