新华网北京８月６日电  题：北京奥运会将成就一次真正“多媒体奥运会”

    新华社记者呼涛　艾福梅

    北京奥运会，“注定”将成就一次真正意义上的“多媒体奥运”。新兴的多媒体传播形式将与传统而“资深”的广播、电视同场竞技。

    观看电视直播，点击网上音视频转播、图文信息和互动博客、论坛以及网络聊天工具、数字户外媒体，再拿上功能强大的“多媒体手机”……有资深媒体营销人士这样形象地比喻说，即使置身２００８年北京奥运“鸟巢”之外变身“八爪鱼”，也有足够多、足够新鲜的多媒体“玩具”来满足我们“融入奥运”的需求，拉近更多人与奥运的距离。

    “北京奥运会注定是一次‘多媒体奥运会’，刚刚过去４年的雅典奥运会在这方面无法与其媲美。”奥美互动中国区总裁韦棠梦说，“新技术的兴起、互联网行业的日趋成熟以及北京奥运会在网络转播权上的英明‘尝试’，共同促成了北京的‘多媒体奥运会’。”

    奥美集团与华通明略近期发布一项调研结果，显示有６４％的受访者计划通过在线媒体观看北京奥运会。

    “在北京生活、工作８年来，我见证了一个古老城市在‘奥运’中的精彩‘变身’。”他同时敏锐地发现，一些体育赛事近年来已经成为网络的试验场，之前的世界杯就已经呈现出多媒体元素。

    “无疑，北京奥运会是多媒体一个巨大的机遇和新起点，受益者将包括互联网等多媒体行业、广告公司以及数不胜数的企业客户尤其是大品牌公司。”他说。

    中国庞大的网民群体也助推了庞大的多媒体受众需求。中国互联网络信息中心发布的最新统计显示，截至２００８年６月底，中国网民数量达到了２．５３亿，跃居世界第一位，同时跃居世界第一的还有宽带网民数和国家域名注册量。

    新浪、网易、腾讯上个月联合宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”。三方发表了《奥运报道联盟联合宣言》，表示将整合优势资源，形成以新浪、腾讯、网易为主体，网民为纽带的奥运联盟宣传平台。

    此前，搜狐正式宣布成为央视网奥运战略合作伙伴，获北京２００８奥运赛事活动的互联网转播授权，根据授权协议，搜狐将全程网络视频直播和点播北京奥运会的开闭幕式及全部比赛，享有３８００小时的奥运视频内容。

    有媒体营销业内人士指出，“在‘多媒体奥运会’中，我们可以预期比以往更加深入的观众互动、参与程度。在上届奥运会才开始浮现的突破性新媒体，例如视频分享和社交型网站，将在本届奥运会期间扮演非常重要的角色，使消费者能够足不出户，便可同样感受到奥运的激情，并通过互动方式亲身参与到奥运中来。”

    甚至有人担忧：多媒体在北京奥运会的全面介入，是否会对传统媒体造成冲击。韦棠梦则认为，这样的短期竞争实际上会带来长期的双赢局面。有越来越多的传统媒体开始建立自己的网上信息传播平台，也有更多网络媒体融入视频、音频等传统元素。不同的媒体形式擅长不同的内容分享，人们只是多种类型的平台获取他们想要的东西。

    作为一个体育迷，这位在北京工作了８年的德国人给自己规划了这样的“奥运时刻表”：晚上和周末在家中，躺在沙发上看电视直播奥运会开幕式和他最喜欢的手球比赛，一边上网点击查看网络其他比赛的最新战报，并可以和朋友们网上聊天分享奥运感受；上班时间在办公室里，忙里偷闲看看网络视频转直播，他还打算把奥运观感写在自己的博客上与大家分享。

    韦棠梦说：“我确信，在多媒体的观赏和互动交流中，北京奥运会将让我们的参与感将大为提升。当然，我还要在北京奥运会好好学中文！”