专访何慧娴：奥运为体育产业带来机遇

     在“中国体育营销星光奖评选”活动的启动仪式上，记者见到了中国奥委会副主席何慧娴女士。对于尚处在起步阶段的中国体育产业，何慧娴有着十分清楚的认识。

    记：体育产业、体育营销这些词最近在体育界很火，可是很多商家对此认识比较模糊。您给谈谈中国体育产业的现状吗？

    何：体育作为一项产业，早已在欧美等发达国家占了举足轻重的位置。在美国，体育产业更是在1999年以超过2000亿美元的价值在所有行业中排名第六。而在中国，随着体育职业化的发展，国际上大型体育赛事的举办，2008奥运的申办成功，体育产业也正以前所未有的速度发展。但是相比之下，无论从产业规模、营销理念和实施手段、理论与案例研究等方面，中国还存在巨大的差距。

    具有中国特色的社会主义市场经济、具有中国特色的体育事业和体育产业，其体制和机制中国特色很浓，既不能全盘照搬海外那一套，又没有前人现成的经验可拿，需要我们在自己的实践中不断总结提高。

    记：的确如此，现在中国很多本土企业对投资体育产业的认识仅仅是认为他们投钱赞助某项比赛所获得的曝光率。

    何：没错，中国大部分的企业都认为他们赞助体育比赛的意义就是获得媒体的曝光率。其实体育产业的意义远不止这些，赞助体育的意义在于把体育文化融入企业文化，用心去打造一个品牌，这需要一个长期的过程，很多企业都是长期跟随奥运会的。在这个过程中，企业达到了投入和产出互为载体，赞助方和被赞助方双赢的局面。

    这次的评选就是力求在理论和实践相结合的基础上评选出有代表性的案例，有利于指导中国体育产业的健康发展。

    记：您刚才说到有中国特色的体育产业，如何去正确理解这个意思？

    何：说到中国特色，很多人认为中国的体育产业是在体育总局的领导下的，这个观点是错误的。体育产业是国家经济的组成部分，而体育总局只是一个体育部门。但和国外不同的是，中国的运动员是国家培养的，体育总局是在发掘明星运动员价值这方面拥有部分资源。体育产业是属于全社会的。

    在目前来说，对体育的功能理解我们和国外也是不同的。在国外来说，体育基本上是娱乐的功能，而中国不一样，因此所衍生的体育产业也自不相同。

    记：北京奥运会的到来对于中国体育产业来说是一个机遇也是一个挑战，我们应该如何去面对？

    何：据近年来不完全统计显示，我国经济发达地区体育产业发展的总体水平已经接近一些西方中等发达国家20世纪90年代初。尤其是结构发生了很大变化，改变了过去以体育用品业为主的状况，体育服务业快速发展。2008年奥运会在北京举办，更给中国体育产业的发展带来历史机遇，我们各行各业务必从战略的高度认识、抓住机遇、乘势而上，加快发展中国体育产业。

（责任编辑:刘军）