2005年11月11日晚上8时，北京奥运会吉祥物“福娃”在全世界的千呼万唤中，正式亮相。在人们惊叹于“福娃”所凝聚的中国文化的同时，一个巨大的商机正在形成：全国各地掀起了抢购“福娃”的热潮。
    11月12日开始，全国开始销售“福娃”相关产品。这些产品中，既有面向少年儿童消费群体、最低价格仅为8元的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。最受小朋友们欢迎的吉祥物毛绒玩具，单价定为小个的78元，大个的98元。还有25元到188元不等的胸章、钥匙扣、手机吊饰等近300种奥运商品将陆续与顾客见面。另外，由于5个“福娃”本身还具有中国各地方特色，如以熊猫为代表的四川，以藏羚羊为代表的西藏、青海，都会因为是吉祥物的故乡而成为世界关注的地方，对地方经济的拉动作用不言而喻。

    据专家分析，一届奥运会的收入主要来自3个部分，一是电视转播，二是门票，再者就是奥运产品的销售，而奥运吉祥物则是奥运商品中最重要的组成部分。

    最近几届奥运会上，吉祥物销售屡创佳绩。2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物身价高达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的利润。这次中国的5个“福娃”，在距北京奥运会开幕还有将近3年的时间里推出，据估计商业价值将会超过3亿美元。但是要想真正实现其商业价值，还需要市场运作恰当，相关配套服务到位。《人民日报海外版》 (2005年11月18日 第十版)