新华网雅典８月２８日体育专电（奥运会系列综述之八）中国企业雅典行

    记者汪涌、刘广

    今年年初，联想集团正式成为国际奥委会第六期全球合作伙伴（ＴＯＰ），这也是中国加入这一计划的第一家企业。从６月份开始，大众汽车、中国银行等５家企业又同北京奥组委正式签约，成为北京奥组会的合作伙伴。

    奥运会期间，联想、大众汽车、中国移动、中国网通、中国银行、国航等具有“奥运特色”的企业，专门组织相关的奥运项目负责人赶赴雅典进行有针对性的考察。记者近日对他们进行了采访。

    北京奥组委：雅典提供了最直接的样板

    北京奥组委市场开发部副部长袁斌在雅典接受记者采访时说，雅典奥运会市场开发方面的工作，为北京奥运会提供了最直接的样板。雅典方面的许多做法，值得北京在筹办２００８年奥运会过程中借鉴。

    袁斌介绍说，北京奥组委在奥运会期间先后分两批组织了４０余位企业家和相关企业的奥运项目负责人前来考察。

    北京奥组委市场开发部和这些企业代表分两批抵达雅典后，重点考察了雅典奥运会赞助商和国际奥委会全球合作伙伴如何在奥运会期间进行市场营销的，并考察国际奥委会和雅典奥组委如何保护赞助商权益等内容。

    中国企业从三个角度考察雅典奥运会市场开发

    跟随了两批企业进行考察的北京奥组委市场开发部赞助商服务处处长王禹介绍说，来雅典考察的中国企业主要是从三个角度对雅典奥运会期间的市场开发情况进行考察。

    一是亲身体验奥运会的气氛，感受奥林匹克文化的魅力。了解希腊如何将奥林匹克文化与奥运会市场开发相结合。二是专项考察奥运会的相关重要场所，如雅典奥运会主新闻中心、国际广播电视新闻中心、主要体育场馆、技术运行中心等。在这些为奥运会提供服务的重要场所，国际奥委会和雅典奥组委的合作企业为保障奥运会正常运行而提供的服务，同时利用这些平台进行营销，是他们考察的重点。三是直接考察各个赞助商在奥运会期间进行市场营销的案例。

    据王禹介绍，有志于利用奥运会契机树立企业品牌的这些中国企业，在考察中尽可能多地深入到奥运会涉及到的各个部门、各个场合，争取尽量多地与国际奥委会市场开发部门、国际奥委会全球合作伙伴、雅典奥组委的赞助商等进行交流和学习，以希望从别人身上学到更多的东西。

    联想在雅典奥运会中的目标就是“学习”和“实践”

    同国际奥委会签约成为全球合作伙伴刚半年的联想集团，对雅典奥运会这么一个难得的“实习”机会抓住不放。据联想助理总裁李岚透露，联想加入ＴＯＰ后，加强了与韩国三星等奥运大家庭成员的交流和接触。她介绍说，奥运推广要延续４年，联想的奥运营销思路就是要紧贴奥运计划和公司商业计划，充分运用获得的奥运资源，与联想的产品营销、品牌营销相结合。

    她透露说，在雅典奥运会期间，联想着重学习和借鉴国际奥委会其他“全球合作伙伴”是如何利用奥运资源，来推广和提升品牌的认知度和品牌价值。在奥运会期间，不同的合作伙伴有不同的目标定位。有的合作伙伴利用这个机会，来激励它的代理商。有的企业只做客户接待计划，邀请客户来参与奥运会。因为对许多用户来说，能够参加冬奥会或夏奥会，都是一生难忘的事情。

    李岚说，９月份联想会提炼出一个更能表现奥运神韵的形象，就是“超越”的形象。参加奥运会的运动员会不断超越，联想也会不断超越。随着北京奥运周期的到来，联想品牌和奥运品牌结合的形象会越来越多地出现在人们的面前。

    奥运会期间多种案例颇具启发

    现代奥运会通过百余年的探索，已成为现代市场营销中最成功的案例之一。

    中国网通集团北京公司副总经理牛俊岩在雅典接受记者采访时介绍说，国际奥委会全球合作伙伴和雅典奥运会的赞助商们，充分地利用雅典奥运会的品牌价值，结合自己企业及品牌特点来进行推广，很多做法很有创意。

    例如可口可乐公司在雅典集中进行的市场推广活动就很有创意。他们专门设置了一个奥运会纪念章交换中心，这是传播奥林匹克精神、促进公众参与的一个很好的活动，同时也宣传了企业形象。可口可乐重视观众参与同时又联动电视媒体进行直播的形式，强化了企业品牌，扩大了影响。

    雅典奥运会赞助商阿尔法银行三年前就制定了奥运会期间的营销推广方案，对奥运会期间接待客人来源、批次、层次等，都有细致的方案。阿尔法银行在主体育场４００多平方米的接待厅里，除了为客人提供交流平台之外，还提供了上网、用餐等服务。

    牛俊岩介绍说，从通信技术的角度看，雅典通信公司的做法也相当可取。他们除了建立了技术运行中心外，还在各个重要场所设有专门的服务点，一旦发现问题能在最快时间内排除。在通信安全上，通过备份等形式加以防范，保障了奥运会期间通信安全。（完）