新华网北京８月２１日体育专电（王文韬
弓琳）“目前奥运经济已经成为北京今后几年面临的最重要的机遇，企业要正确认识和把握这一开拓市场、发展自己的难得契机，同时更要纠正在认识上的三大误区。”
北京市发改委委员卢映川２１日在由北京市国资委主办的“国企改革发展论坛”上，给与会的几十家北京国企老总提了个醒。
北京奥运经济战略现在已经启动。据此前北京市发改委的估计，包括投资需要和消费需求在内的奥运商机将超过３万亿人民币。但就在国内外众多企业“垂涎欲滴”、“摩拳擦掌”的同时，更有许多企业却感到“无从下手”或“望而却步”。对此，卢映川认为这是由于对“奥运经济”认识上的误区所致。
首先是有许多商家将“奥运经济”等同于北京奥组委的市场开发计划。他说，包括选择赞助商、特许加盟等奥组委的市场开发计划确实是“奥运经济”的一部分，但奥运经济绝不仅于此，而是有着更为广阔的内涵，它包含了注意力经济、品牌经济。具体地说，它是借着奥运会的举办，把注意力集中，创造一种独特的市场环境，以促进要素的流入聚集，同时促进原有资源的活化。
其次，许多中小企业错误地认为“奥运经济”只是大企业的“豪门盛宴”，他们自己很难参与其中。卢映川说，事实上，从“奥运经济”的发展实践来看，很多中小企业就是靠着奥运异军突起、一举成名的，其中著名的飞利浦公司就是这方面的典型。
他还举例说，在２０００年悉尼奥运会期间，就有一位零售商凭借五色冰激凌创造了销售奇迹。因此，在“奥运经济”的机遇面前，中小企业在某种意义上可能更有优势，特别是有些服务领域会给中小企业带来大量的市场机会，关键在于如何创意、开发和利用。
而将“奥运经济”仅仅视为奥运场馆建设和体育用品市场需求，或者只是举办期间短短十几天的市场需求，则是在认识上较为普遍的第三个误区。卢映川认为，“３万亿市场”的概念，不但从时间上涵盖了“奥运前经济”和“奥运后经济”，而且从空间上，它为很多产业领域提供了分享这块巨大“蛋糕”的市场商机。
他说，目前第２８届雅典奥运会正在进行，而一周后当中国接过奥运会旗时，北京将成为未来４年的焦点，而这也正是我们企业开始“零距离”面对奥运经济，大展拳脚的时候了。（完）
