8月15日下午，可口可乐（中国）饮料有限公司对外事务总监李小筠女士做客新华网雅典演播间，接受主持人杨明专访。（叶达泉摄）

    专访可口可乐（中国）公司李小筠：顶级奥运赞助商经验分享

    新华网雅典8月15日专电  奥运会全球合作伙伴之一可口可乐公司的代表今天在此间表示，赞助奥运会可以给企业带来一个极好的发展契机，但是这是一项投资巨大的长期战略，不可急于求成。

    可口可乐（中国）有限公司对外事务总监李小筠女士当天下午来到位于雅典奥运会主新闻中心内的新华网演播间，接受了主持人杨明的专访。李小筠说，可口可乐公司赞助奥运会已经有70多年历史，当前与国际奥委会的有关合同一直延伸到2008年。为了更好地在北京奥运会期间提供服务，可口可乐（中国）公司此次一行9人专程来雅典考察，学习雅典奥运会的经验。她说，中国是可口可乐全球第五大市场，虽然人均年消费量很低，但市场规模大，可口可乐非常看好在中国的发展。

    在回答有关奥运经济的问题时，李小筠说，奥运会是一个非常好的平台，每个赞助商都会举办各种活动，使得观众更好地分享奥运会的乐趣，感受奥林匹克精神。同时，也能提高企业自身品牌的知名度、美誉度，加强消费者的品牌忠诚度。她指出，赞助奥运会，尤其是成为顶级赞助商，在资金方面的投入是巨大的。除了价格不菲的赞助费，还要投入数倍于赞助费的资金以及大量的人力物力，才能有效地执行各项推广活动。从长期来看，可口可乐对奥运会的赞助每次都带来了销售量的提高。但作为一项战略投资，企业赞助奥运会应有长远的规划，不宜追求立杆见影的效果。

    根据奥林匹克全球合作伙伴计划（The Olympic Program，缩写为TOP）的规定，全球合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。2008年北京奥运会赞助商除了顶级赞助商——全球合作伙伴外，还分为北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会供应商（独家供应商/供应商）等三个层次。（完）