新华网北京９月１０日电（记者 詹俏俏）中国互联网络信息中心联合万瑞数据１０日发布的《北京２００８奥运会互联网传播效果研究报告》显示，北京奥运会成为网民日常生活的组成部分，其带来的网民资讯消费大大增加。
根据今年６月底的数据，中国网民平均每周上网时长为１９小时，而奥运会期间，上网时长增长２５％，网民平均每周花在互联网上的时间为２３．８小时。
从访问流量看，此次监测的９家网站的奥运频道与７月份体育频道总流量相比，独立用户数增长６倍，页面浏览量增长２２倍。奥运会期间共有约１．８亿独立用户完成１７亿个访次。
此外，２１－３０岁群体在互联网上花费时间最多，这个在校大学生和白领聚集的群体，代表了互联网的现实消费力和潜在消费力。
对等互动是互联网区别于传统媒体的最大特点。奥运会期间，网民对奥运信息的积极参与和反馈成为一大特色，各种形式的奥运信息互动活动非常活跃。调查表明，２６．２％的网民参与了媒体互动，１７％的网民参与了奥运信息转发，２２．５％的网民参与了奥运相关内容的社群讨论。
赛事文字新闻、视频直播、图片是最受关注的奥运信息形式。调查发现，１１％的被访者在回答偏好的互联网奥运资讯形式时，只选择了视频。这是一个接近２３００万的网民群体。他们平均每天在线时长３．３２小时，而其中１．７７小时用来获取奥运内容，而这１．７７个小时中，将会有很大一部分被花在奥运视频上。值得一提的是，奥运视频版权保护得非常好，这对于网络视频的发展路径将有很大的借鉴意义。
