【观点】天气的持续高温是今年空调市场的最大利好。高温也成了今年空调销售的市场特点，但是，空调市场并没有因为需求旺盛而出现泥沙俱下的局面，相反消费者表现出了只有在低温环境下特有的冷静与理性。

    今年高温市场的出货量已经转向了一些高档的健康节能空调，而靠低价冲市的空调则受到冷落。价格不再是市场的主导因素，而功能、品牌、质量、服务等成为消费者购买决策的考虑因素，不但影响决策的因素数量增加了，份额也相对均衡，这充分反映出消费者的成熟，也意味着中国空调市场开始成熟。

    决定市场发展的因素主要分三部分：作为商品提供者的生产企业、商品消费者以及市场秩序的管理者政府。应该说，空调技术的发展与生活水平的提高带动了消费者舒适生活品质的需求，而空调洗牌进程中不断出局的企业给整个市场敲响了警钟，让消费者真正意识到综合考量与冷静决策以及安全消费的重要意义。因此，虽然今夏气温罕见的高，但消费者表现出了前所未有的冷静与理性。正是由于消费者的成熟，市场才把大量的机会交在了以海尔空调为代表的、能全面满足消费者需求的主流品牌手中，在消费者冷静地投出这些票的时候也就意味着中国空调从今年开始会步入一个消费与制造良性循环的轨道，同时这也意味着劣势品牌会加速退场。

    北京：舒适空调大行其道

    “许多老百姓不再像以前那样要求空调能制冷就行，他们现在买空调图的就是享受，一定要用起来舒服、不得空调病，还有就是不用操心售后服务。”北京国美电器首体店的空调销售员告诉记者，那些静音好、能换气、带氧吧的空调虽然比一般空调贵些，但卖得很火。
记者采访发现，在北京，高舒适度的空调很快就得到了市场认可，这是因为北京的消费水平较高，而且北京人的空调使用观念更新得比较快。

    在北京国美电器首体店，记者在海尔空调的展区前遇到一对来买空调的退休老人，他们左挑右选还是买了海尔的一款能室内外双向换气的直流双新风空调。其中一位老人告诉记者，根据他以往使用空调的经验，在北京买台好用的空调是很值得的。首先，夏季的三四个月都要用空调，使用率高；其次，北京很少下雨降温，经常要全天开着空调，连续使用时间长；再次，空调一用就是八九年，使用年限长。所以，对于他们这样夏天几乎成天待在家里的老年人，舒适度高的空调尤为重要。另一位则说，用普通的空调很容易得空调病，空调房里空气不流通，连年轻人都会身体不舒服，更何况老年人，既然买空调就是为了享受，那么还是要买用起来舒服的空调。

    据海尔空调促销员介绍，像这对老人一样的情况不在少数，除了家里有老人、小孩、病人这种特殊群体的家庭会选择功能全、舒适度高的空调，一些公司也更乐意买变频的、健康的空调，因为这类型空调节能省电，静音好，能避免空调病，不影响员工工作。

    业内人士分析，今夏高舒适度空调大行其道主要还是因为人们的消费观念转变了，以前在空调普及时期，人们对空调的价格过于敏感，而忽视了空调的品质价值。如今，多数北京家庭有过长期使用空调的经验，因此，对空调的舒适度、售后服务等有更高的要求。而随着消费者对空调技术、功能、品质、品牌的甄别水平越来越高，空调产品与品牌的层次也日渐分明。

    记者在走访了京城几大电器卖场后发现，从产品销量到市场反响，大品牌占据着推广高舒适度空调的主导地位。海尔、美的空调凭借一线品牌的实力，其中高端的高舒适度空调在市场上很有号召力。例如海尔的直流双新风空调，既节能省电，又能使室内外空气流通而不损失室内温度，成为今夏空调市场上消费者追捧的明星产品。此外，美的空调的全健康系列也成为其品牌的重要支撑。在大品牌的带领下，高舒适度空调有望成为空调市场下一轮竞争的热点。（记者 韩丹）

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