新华网上海４月１9日电（记者 仇逸）近则遍及长三角，远则覆盖安徽、福建等地，上海专家正在成为外省市众多医疗机构的“共用品牌”。翻阅媒体，触目所及的是上海专家“莅临”、“支援”、“义诊”、“会诊”、“坐镇”之类的宣传；尤其是节假日期间，在上海市内寻找某些知名医生的影踪，几乎成了不可能的事。

    争打“上海牌”，追逐特殊的广告效应

    上海专家的品牌效应有多大？记者曾经陪同上海西区某医院的负责人前往浙江省台州市考察，台州市一家医疗机构的院长在展现自身实力的同时，反复强调：只要派来若干名上海医生，最好挂上附属医院或者联合病房的牌子，我们医院想不火都难。今年２月，无锡虹桥医院正式投入运营。投资方在无锡大造声势：号称汇集５００位专家、教授成立“上海名医会诊中心”，要把医院建设成为无锡人“家门口的上海专家医院”。在宣传的专家阵容中，中科院院士、享受国务院政府津贴的博士生导师、硕士生导师的高级医院专家多达３００余名，分别来自复旦大学附属中山医院、华山医院、上海第二医科大学附属瑞金医院、仁济医院……几乎把上海大型综合性、专科、中医院的名字一网打尽。业内人士告诉记者：如今上海医生在外地执业呈现出经常性、密集性的倾向，大致可分为两种类型，一是公立医疗机构的在职和返聘专家利用休息时间频频服务于外地的医疗机构；二是大批退休专家已经在上海的民营医疗机构任职，当这些医院向长三角乃至更远的省市扩张时，这批专家也以上海专家的整体形象“输出”。上海专家满天飞，“飞”的代价也当然不菲。有的专家繁忙的时候一天要辗转数地、多次登上手术台“主刀”。外地患者“满意”、“放心”，外地医院和医生也乐意：不仅可以为医院造势、凝聚人气，还能为同行的协作、培训搭桥。