每当夜幕降临，浙江金华市区的人民广场便会吸引附近的市民和许多外来打工者聚集在此。大家席地而坐，享受免费电影夜市的乐趣。只要不刮风下雨，这里每天放映一至两部健康的影片已成惯例。

    不花钱的文化消费谁都欢迎。但为了能让电影夜市长效运行，为广大务工群体和市民提供一处长久的精神文化休憩园地，金华市有关部门可没少想点子。免费电影夜市的运作机制是，利用现有的广场空间和观看人数众多的广告效应，吸引企业出资冠名。获得冠名的企业除了可以在银幕架上做固定广告外，还可以在每天电影放映前适度播放企业宣传广告。一年支出的总成本费用包括建银幕架、支付放映、卫生清理、治安维护费用等，由出资企业全额承担。放映的影片和宣传广告由市委宣传部统一把关。

    据了解，这一招吸引了多家企业竞相要求出资，最后浙江移动通信金华分公司捷足先登。该分公司总经理王文生说：“这钱花得很值！”他算了这样一笔账：电影夜市平均每晚有2000多观众，除去刮风下雨天气和市里举行重大的活动不能放映外，一年少说有50多万人次观众。如此庞大的观众群体，全年总支出的费用不足20万元，这样小成本投入，却能得到长效超值的回报，企业求之不得。

    金华市委宣传部长杨守春说，电影夜市使政府借助企业资金，新添了一个以影为媒的宣教载体。利用这个平台，不仅丰富了市民特别是外来打工人员的文化生活，而且可以及时传播地方党委、政府的中心工作内容，宣传贴近市民、贴近社会、贴近现实的人和事。据了解，自开办电影夜市以来，金华市有关部门将禽流感防治知识、健康知识、市民公德、科技资讯、打造平安金华、政策法规等内容制成专题片和幻灯片在放映前宣传，收到很好的社会效果。

    据悉，除人民广场外，金华市计划再在樱花广场、施光南音乐广场新设两处长年办免费电影夜市，进一步增加受益群众的覆盖面。（新华社供本报专稿 新华社记者 谢云挺）