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江西手机报融合发展思路与做法

2017年04月25日 15:44:58 来源: 《中国记者》杂志

    内容提要 江西手机报2014年2月25日创办,目前用户规模已达到1300万,成为当地主流媒体。江西手机报坚持正确的舆论导向,凝聚改革发展的强大合力正能量,通过进机关、入校园、下基层,和人民群众打成一片,交融互动,成为贴心朋友。在云平台、中央厨房等融合探索方面,江西手机报也都做出了积极尝试。

    关键词 媒体融合 江西手机报 互联网+ 中央厨房

    □ 文/黄新阳

    2014年2月25日,江西日报社创办了江西手机报,积极抢占移动互联网舆论阵地,自诞生起,省委宣传部就高起点定位江西手机报为“省委手机版党报”“省属重点新闻媒体”“全省六大主流媒体之一”,并确定由省委宣传部、省委网信办主管,江西日报社主办。截至目前,江西手机报用户规模达到1300万,其中彩信版用户达1000万份,客户端下载用户300多万人,开通了70多家江西手机报地方(行业)彩信分版,40多个地方(行业)客户端分端,客户端、短彩信、网页版等全媒体平台超过100多个。用户包括全省80%处级(县级)以上领导干部、300多万公职人员、50余万大学生、100多万普通群众及赣商群体,成为江西省最大的移动互联网舆论阵地。其中江西手机报客户端,在苹果商店新闻排行榜中,位居全国新闻类客户端前十名(不含商业类),用户总数排名全国省级手机报第二。

    一、党媒靠党 高位推动

    江西手机报两年多来快速发展,和省委主要领导的高位推动分不开。2016年8月2日,江西省委书记鹿心社来到江西日报社调研,他希望江西日报社能够注重专题和重大题材的报道,进行深层次、有力度、有影响的系列报道;鼓励宣传方式创新,推进多媒体融合,传播好江西好声音,讲好江西好故事,树立江西改革、创新、开放、发展的好形象,他特别问到了江西手机报发展情况,提及自己是手机报的忠实读者。省长刘奇来到江西后也下载了江西手机报客户端,并对如何报道好领导动态提出了具体要求。在书记、省长的带动下,江西手机报成为了全省各级领导干部的标配。

    2015年6月,省委办公厅、省政府办公厅联合印发《关于大力运用新媒体开展政务信息服务的意见》的通知,要求各级党政机关要下载使用江西手机报,并开通地方分端;同年7月,省委办公厅又下发了《关于做好“江西手机报”及其客户端推广使用工作的通知》,进一步明确了各级党政机关下载完成的具体任务;江西省委宣传部、省委网信办共下发了七个文件推广江西手机报,并将各级党政单位下载使用手机报情况纳入到全省科学发展观考核。同时,省政府组织三大运营商召开协调会,推动手机报用户导入工作,力度之大前所未有。在省委、省政府的高位推动下,江西手机报不忘初心,继续前行,两年来,得到越来越多的用户认可。

    二、党媒为党 不辱使命

    (一)弘扬主旋律、引导主流舆论。在重大和突发事件面前,江西手机报始终站在舆论制高点。在2015年江西两会中,通过现场直播让网民第一时间关注两会;在6·17九江地震中,第一时间滚动播报发送权威声音,让网民了解详情,消除了谣言与恐慌;在纪念抗战胜利70周年的报道中,紧紧围绕中宣部要求,通过专题、图文播报、H5等多种形式,成为网民转发和讨论的主要传播来源;在丰城电厂11·24特别重大事故报道中,江西手机报积极正面引导,化解矛盾。

    (二)争做暖媒体,传播正能量。作为江西省委手机版党报,江西手机报网聚正能量,关注困难群众。“公益江西”“凡人善举”是江西手机报精心打造的公益专栏,至今已刊登150余期先进人物的事迹,通过楷模榜样的力量实现新闻扶助,号召广大读者积极投身公益慈善事业。2015年6月,宜春市一女孩患白血病,因家庭困难难以承受高额的化疗费。江西手机报发布多篇稿件呼吁社会爱心人士相助,共为小女孩筹得善款36万元,帮助她得到了及时治疗。

    (三)网言网语,润物无声。新媒体需要新语境。江西手机报通过网言网语和一些新颖的栏目,坚持“最江西、接地气、速度快”的原则,实现24小时值班,不断滚动播报省内外最新新闻,实现了重大新闻江西首发,本省新闻响应最快,通过互动、多媒体的形式,在轻松活泼中完成传播党和政府的声音传播。“党报原来可以这么看”“党报原来这么好看”,江西手机报受到了社会各阶层特别是年轻人的热捧。在这里,既有适合党政机关人士“书记去哪儿”“市长在忙啥”“揭密”等栏目,也有大学生喜爱的“悄悄话”“周末去哪儿”“考研”“求职”等特色大餐。

    (四)一岗双责,深度融合。2015年6月,江西日报社以江西手机报为试点,率先在全省实现报纸和新媒体记者的全面融合“一岗双责”制,即《江西日报》的记者同时也是江西手机报记者,要求江报记者采用新媒体形式,将现场图文、音视频等内容第一时间向江西手机报供稿,确保江西手机报新闻内容做到快、准、新、多,实现江西省内新闻的首发,极大地提高了新媒体原创数量与质量。目前,江西手机报一线记者达300多人。江西手机报还与中国江西网在内容方面进行打通共享,特别是重大报道统一在中国江西网“中央厨房”进行统一调度、联合作战。多平台联动发布,互相外链,极大提升了江西手机报单篇新闻的阅读量。据了解,单篇新闻超过10万的阅读量已成为江西手机报的常态。

    三、群众在哪 党媒在哪

    群众在哪里,我们就要覆盖到哪里,党的声音就要传播到哪里。江西手机报通过进机关、入校园、下基层,和人民群众打成一片,交融互动,成为贴心朋友。

    (一)深入开展“手机党报进机关”。2015年1月,江西省委宣传部牵头组织在全省开展“手机党报进机关”活动,要求全省各级党政单位下载使用江西手机报客户端,且要求完成单位智能手机60%安装数。在江西日报社社领导的带领下,江西手机报组织宣讲队深入全省各地推介手机报,行程万里,听众万人,影响30万机关干部。同时,江西手机报还组织了若干支志愿服务小分队,上门为省内30多个厅局单位“扫楼”式提供下载安装服务。目前,各级党政机关干部基本上都知晓江西手机报,都用上了江西手机报。

    (二)常态开展“手机党报进校园”。2014年10月,省委宣传部联合省教育厅等单位在全省高校开展“手机党报进高校”活动,50万名高校师生下载安装了江西手机报客户端。2015年11月11日,省委宣传部、省委网信办与省教育厅等单位再次联合开展了“手机党报进校园”活动,将下载安装手机报客户端的活动向全省教育系统全面铺开。江西手机报的赣教频道受到了省教育厅的高度关注,凡是省教育厅重大的新闻发布活动,江西手机报记者必被邀请到场。

    (三)组织全国手机媒体江西行。传统的媒体行活动依靠新闻门户的传播方式已经难以适应客户要求,2015年4月,江西手机报邀请全国50多家知名手机媒体来赣开展采访采风活动,宣传绿色江西,推荐江西独好风景。以移动媒体为主要采访群体的媒体行活动产生了良好的宣传效果,据统计,为期一周的活动累计产生了十亿次点击量,在全国产生了巨大反响,扩大了江西手机报在国内知名度,得到了各界高度的赞誉。

    四、“客户端+” 凝心工程

    按照省委要求,要把江西手机报打造成全国省级“客户端+”凝心样板工程,打造成我省 “客户端+”承载总平台。具体来说,2016年重点建设三个平台:全省的移动新闻信息平台(客户端+新闻)、移动政务服务平台(客户端+政务)、移动商务O2O平台(客户端+商务)。

    (一)客户端+新闻。通过两年来的建设,江西手机报已经成为江西省最大、速度最快、最权威的移动新闻总平台。全省县级以上党政机关、企事业单位和人民团体,纷纷借助江西手机报强大的平台优势,陆续在江西手机报开通各自的政务客户端,建设自己的移动舆论阵地,一市(设区市)一端、一县(市、区)一端、一行(厅、局)一端,一校(高校)一端,全省一张“网”传播格局正在形成。

    (二)客户端+政务。按照省委部署,全省县级以上公共服务机构数据均要与江西手机报客户端进行对接打通,实现气、票、证、挂号、旅游、教育、医保等民生服务领域查询、缴费服务及便民政务服务,真正实现全省政务服务一个端。目前已经实现天气、快递、机票、酒店、火车、公交、违章、水费、社保等基本功能,在全国首创失信人员信息查询、志愿服务打卡计时功能。江西手机报不仅是一个新闻端,更是一个政务服务端、便民服务端。

    (三)客户端+商务。江西手机报正在积极布局移动商务领域,实现吃、住、娱、购、行等本地化商务O2O功能。今后,全省各大电商企业及产品均可进驻江西手机报商务平台,助推全省电商发展。

    五、独创“江西云”,携手大融合

    推进传统媒体与新兴媒体融合发展,是党中央赋予新闻舆论工作者一项重大政治任务。为更好实现党管媒体,壮大主流舆论,受江西日报社社委会委托,江西手机报自主研发了融媒体“中央厨房”智慧云平台,该平台可支撑5000个媒体终端,集纳了国内最新理念与技术成果,独创媒体融合“江西模式”是江西省推进媒体融合一项重大科研成果和执行抓手。作为江西日报社的重点项目,融媒体“中央厨房”智慧云平台将发挥省级党报集团的“带动”作用,携手地方媒体做大做强党的新闻舆论事业,顺应了传媒发展潮流,体现省级党报的责任担当。

    依托江西手机报客户端承建的省、市、县江西融媒体“中央厨房”智慧云平台,是以移动互联网技术、云计算及大数据技术为支撑,以在江西手机报客户端融媒体集中汇聚为展现,实现省、市、县三级在内容、用户、技术、终端纵向打通共享,各地融媒体横向联成全省“一张网”。有利于加强宣传部门对网内各类媒体终端的管理,彻底解决各地融媒体建设中资金不足、技术缺乏、安全性差等一系列问题,变区域传播为全域传播,极大提升地方传播力、影响力、引导力,形成省市县三级融媒体“抱团”作战局面。

    江西手机报的创新发展得到了中央网信办的高度肯定。2016年7月在 “全国手机报新媒体推进现场会”上,江西手机报被中央网信办指定为典型发言单位向全国介绍发展经验。2016年9月江西手机报客户端荣获“2016传媒中国十大最受关注的新闻客户端”、10月再次荣获了“中国十大政商人群关注的地方新闻客户端”称号。(作者是江西手机报总编辑)

    【参考文献】 [1]李忠.居高声自远非是藉秋风[N].中国新闻出版广电报,2016-11-30.

【纠错】 [责任编辑: 高海英 ]
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