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《温州日报》:1年11个特刊,推动中心工作,提升“两个效益”

2017年04月25日 15:57:04 来源: 《中国记者》杂志

    内容提要 地市党报如何实现社会效益与经济效益共同提升?《温州日报》以特刊为杠杆,推动中心工作,并带动报社经营。

    关键词 特刊 温州日报 社会效益 经济效益

    □ 文/严芒芒

    1年时间,11个特刊,209个版面,1100多万元创收——在2017年1月温州日报社召开的年度考核大会上,这样一组数据,引起报社全体员工的喝彩。

    对于地市党报来说,能不能做好市委市政府中心工作的报道,既是其发挥优势、彰显主流的标志,也是其展示权威性、影响力的重要体现。眼下,一叠叠厚厚的特刊,一个个精致的特刊版面,正成为《温州日报》撬动中心工作报道“首位度”的支点所在。

    在最新一轮报纸改版中,《温州日报》编委会提出了全力提升党报中心工作报道“首位度”的工作目标,把拉升中心工作报道的品质和规模,作为壮大主流舆论,抢占新闻舆论制高点的关键。一年11期的特刊探索,不仅给《温州日报》带来了良好的社会效益,也带来了可观的经济效益,在报业环境不景气的当下,成为地市党报走向市场的一个新的经济增长点。

    一、宏观视野,强化策划统筹,提升权威性

    每一份特刊的出炉,都要求特刊策划者和采编人员在实施操作的各个环节上,必须具有全局意识,齐心协力,形成集体合力,强化统筹创意,提升报纸权威性。

    《温州日报》现下辖四个采编中心,包括时政要闻中心、经济新闻中心、民生新闻中心和文化新闻中心。按照每个特刊的主题和定位,成立专门的策划小组,分别由相应的采编中心分管编委牵头策划统筹,包括特刊的选题角度、主题、报道内容的确定及整个策划工作的协调和推进。

    在具体操作层面,建立“编委统筹+牵头部室+版面主编+采写记者”的运作机制,落实版面编辑、组稿和采写的具体任务,各个版面的具体细化方案,则由各版主编和牵头部室负责人制定。这样的策划小组,既不影响正常编辑工作,又有利于在全报社范围内整合调配精兵强将。

    统观2016年推出的11个特刊,除了一个是基于相应节日推出的重大活动日特刊外,即《标杆城市 诚信为本——8·8诚信日特刊》,其余10个均是围绕市委市政府中心工作,踩准相应会议节点或者重大活动时间,集结采编力量重磅推出的。

    2016年7月15日,温州市委召开全市城市工作会议。按照常规,这种具有明确主题的会议,报道好会议消息和政策文件解读外,再配发本报评论员文章也能完成任务。但《温州日报》编委会并不满足于此,策划推出了《大干三季度 再掀新高潮——城中村改造一周年》特刊。特刊共20个版,围绕“拆”和“建”两个方面,紧扣城市的成长、蜕变、新生等主题,对会议精神进行淋漓尽致的解读,对工作重点和成就进行全景式的展示。整组特刊立意高远、思路新颖、独辟蹊径,以全新的编辑思维,打造了重大主题特刊策划的新高度,在全市城市工作会议上获得了市委书记当场表扬,也得到全市上下的一致好评。

    时间紧迫、采编压力大,是每次特刊制作面临的一大难题。在这11个特刊中,版面数从8个到28个不等,很多特刊从获取会议信息,到确定特刊制作任务,再到整个特刊制作出炉,一般都是在一个星期之内完成。有时候因为重大会议主题和时间的不确定性,留给特刊制作的时间仅有两三天。虽然时间紧、难度大,但大家不放弃任何提升特刊质量、丰富特刊内容的可能,即便已经进入稿件采写的实施阶段,策划方案依然在不断丰富和完善。

    二、微观切入,放大地方元素,提升竞争力

    重大的市委中心工作报道,各家媒体都会做,地市党报能否脱颖而出,提升自身的核心竞争力,不仅仅要靠具有原创性的独家新闻,更要靠具有独创性的新闻加工标准和表达方式。因此,为中心工作报道做好前延后伸,挖掘放大新闻链中有价值的信息,是中心工作报道竞争的有效方法。

    回顾、梳理这11个特刊,可以发现一个显著特点:特刊在内容构成上,放大地方元素,找准市委中心工作与地方的结合点。除了以往常见的市级层面的新闻报道外,特刊还将视角延伸到了县(市)一级,甚至是镇街一级。以地方为支点,微观切入,三级联动,将市委中心工作落到具体的地方实践中来,加大了纵深式报道力度,办出了特刊的内容特色。

    2016年12月8日,市委市政府组织开展2016年大拆大整“比学树”现场观摩活动。当天,《温州日报》配合推出了27个版的《大拆大整 趁势而上》特刊。其中除了全市11个县(市、区)和1个功能区层面的报道外,还有4个部委局以及20个镇街层面的报道。这些报道,根据新闻容量,有的以整版呈现,有的以半版呈现,内容涉及“一把手谈”、拆整综述以及“大拆大整”大数据等,形式多样,可读性强。

    除了特刊的报道视角延伸外,在报道内容本身,也力求以新闻精品的标准采写。因为特刊多是以各地围绕市委中心工作开展的经验性报道居多,因此各地各部门党委“一把手”都非常重视,往往对特刊的稿件质量要求较高,有时候对稿件是一审再审,这就要求特刊记者在采写时对地方和部门的全局性工作有把握,这样写作的稿件才有深度和厚度。

    在《大拆大整 趁势而上》特刊开篇文章《上下同欲,坚决打赢这场硬仗》中,记者用“一项项拆整之最,反映决心力度”“一声声点赞之言,折射群众期待”“一支支攻坚师团,彰显干部担当”“一个个规划方案,亮出转型蓝图”四个视角,将大拆大整工作做了全局性展示,有点有面,文风大气。

    特刊之“特”,不仅在于其有更多版面,更在于能够成为集中力量、整合报道手段以及营造传播优势的有力平台,形成多层次、立体化的内容组合,使之在依次展开的报纸版面中形成一个“焦点”,凸显报道的集群效应,从而提升报纸竞争力。

    三、匠心打造,嫁接互联网基因,提升影响力

    一个成功的特刊,光有好的内容还不够,还必须拥有“高颜值”。为使每一次重大会议的特别报道能以“最美”的姿态呈现在读者面前,《温州日报》采编团队倾力投入,用匠心去打造,专注于每一篇稿件、精选每一张图片,精制每一张图表,精编每一个版面,从整体到细节,从版面设计到栏题设置,从版面色调到用线粗细,都是精益求精,一丝不苟。

    《走归——2016世界温州人大会》特刊就是一本高颜值特刊的代表。《走归眙眙》(温州方言“回家看看”的意思)是温籍乡贤、《人民日报》原副总编辑周瑞金先生应《温州日报》之邀,倾力为“2016世界温州人大会特别报道”而作的一封家书。当天,在全部32个报纸版面中,就推出了28个特别报道的版面。版数之多,内容之丰富,效果之良好,也是近年来少有的。

    为了配合“走归”这一主题,在特刊封面设计上,以泛黄的书卷色为主色调,突出家书的感觉,让在外游子感受到家乡的呼唤。内刊里,统一的特刊报眉、统一的暖色调、统一的版式风格等,都增强了特刊整体感。图片的运用也比较抢眼,展现各县(市、区)全貌的照片,均是挑选摄影记者的无人机航拍图,全景式展现,恢弘大气,有效形成版面的视觉中心,活跃了版面内容,也深化了特刊主题。在全媒体融合传播的新语境下,《温州日报》在做好特刊纸媒报道的同时,通过“温州新闻”移动客户端、党报阅报屏、温州日报公众微信号等新媒体平台,对特刊内容进行立体化传播。每次在特刊推出当天,“温州新闻”移动客户端还会特制H5形式专题报道,在网络上形成热点,拉近特刊与受众的距离和感情,不断扩散主题报道的影响力,把主题报道做成热点、亮点、关注点,更好地服务了党和政府的中心工作。 (作者是《温州日报》要闻版主编)

【纠错】 [责任编辑: 高海英 ]
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