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当新闻插上技术的“翅膀”

2016年12月20日 16:53:05 来源: 《青年记者》杂志

    主持人:黄馨茹

    嘉 宾:

    李志伟 人民日报社新媒体中心编辑

    鞠焕宗 新华社北京分社摄影记者

    祝炳琨 新京报动新闻总监

    主持人的话:媒体与技术,这是近年来新闻业界讨论的一个热门话题。媒体融合的大背景下,新的技术不断涌现,这给新闻的采编制作带来了更多的可能,也给媒体人的工作带来了一定的挑战。短视频、无人机、动新闻……各家媒体大显身手,利用技术的红利,让新闻的呈现有了更加精彩的效果。本期茶座,请走在媒体技术前沿的记者编辑们谈谈他们的采编体验。

    玩点不一样的

    李志伟

    “作者们,快起床!”9月20日深夜11点多,当好莱坞影星安吉丽娜·朱莉申请和布拉德·皮特离婚的消息被各大新闻客户端推送刷屏时,我的一位微信好友,在朋友圈写下这样一句话。

    是的,不管纸媒情怀主义者情不情愿,媒体生态已然发生惊天巨变:记者变作者,新闻稿变新媒体产品。新技术、新业态瞬息万变的现况,让媒体也改变了传播策略。只有在坚守中玩点不一样的,才能从竞争中突围。

    当下新技术、新产品很火,不管是作为器物层面的无人机、VR设备,还是作为平台与生态的“两微一端”、直播平台。媒体的边界在模糊,社交化、视频化、融合化的趋势下,找准适合不同平台传播特点的传播方式,推出适应不同平台的内容和产品,才是新媒体运营的核心要旨。

    常听人说,新媒体编辑的工作很容易啊,把报纸、电台、电视台上的内容编发到网站、两微一端上不就行了。而事实上,微博、微信、客户端不同平台上,用户的阅读偏好与习惯是大不一样的。人民日报新媒体坚守一则信条——不能将稿件在不同的平台间简单搬运。比如,你很难在人民日报微博和微信上看到一条H5预告,因为实践已经证明,效果并不好。

    能够引爆微博的,往往是话题性极强、同时感染力也很强的内容。例如,在“菲律宾南海仲裁案”报道中,人民日报微博策划推出了“中国一点也不能少”系列报道,文字、图片、视频,都是精心设计制作的。从历史、法理与情感中,发出中国声音,传递中国态度。相关微博话题总阅读量超过50亿,单条微博转发超过320万,创造了人民日报微博上线4年以来的转发纪录。其热度还反向延伸至传统纸媒,包括北京晨报、青年时报、沈阳晚报、现代快报、东方今报、深圳都市报等多家纸媒都以“中国一点都不能少”的相关海报做了头版关键元素。

    在视频化的趋势下,人民日报微博今年以来策划推出了一系列原创短视频。建党95周年时推出的视频《“他们22岁时的梦想,是让22岁时的我们能梦想”》24小时播放量超过百万;回击“菲律宾南海仲裁案”的视频《历史终将证明:谁只是匆匆过客,谁才是南海真正的主人》播放量破3000万创纪录;建军89周年推出科普漫画视频《4分钟教你看懂解放军军衔》转发过万;唐山大地震40周年,新媒体编辑利用无人机航拍今日唐山,融入历史镜头制作的视频《不能忘却的记忆》播放量达1565万次。我们日常策划的周期为一天,而这些视频均提前一到两周构思,从文案、选材到呈现形式,都是悉心打磨的。

    也有一些产品是借助客户端平台,着力在朋友圈传播的。例如,在G20杭州峰会策划中,人民日报新媒体制作的中国风动画视频、原声VR等多个融媒体产品,成为G20报道的新媒体“爆款”。H5产品《习近平主席的G20微信群,看看这些大人物在聊些啥》全网点击量突破1000万;《互动3D:习主席首款原声VR,带你飞越G20》融合了3D、VR等多种技术,在朋友圈热传。

    当然,还有一些产品在新媒体平台上是可以共用共享的。比如,在里约奥运报道中,人民日报新媒体模仿报纸版面形态、插入gif动图设计制作的“@人民日报奥运号外”,即传统文化与新技术的巧妙结合。文字编辑提前准备好消息稿和通栏大标题,视觉编辑第一时间截取动图素材,一旦有中国运动员摘金,人民日报的微博、微信、客户端就会在几分钟内同步上线动态的号外。有时候,因为金牌的不可预知性,我们会准备几套预案。从8月7日中国队获得首金开始,26枚金牌,我们一共推出26期动态号外。“会动的人民日报”被业界誉为传统媒体在新媒体时代的一次重要试水。此后,在“天宫二号”发射升空等重大事件中,动态号外也再次现身,它弥补了日报时效的不足。

    与时效无缝贴近的还有当下火爆的视频直播。从2016年全国两会开始,人民日报即在微博与客户端上尝试视频直播。起初,新浪微博平台的视频直播还不能由微博编辑自由发起,人民日报新媒体开发了一套直播系统,经历多场新闻发布会、北京暴雨等场合的直播实践,磨合出一套站方、软件开发方、记者、编辑配合较为默契的模式。

    例如,在今夏南方暴雨期间,网传德国“抗洪神器”神乎其神、争议颇大,新媒体中心约请驻德国记者前往德国易北河畔独家实地探访,与当地专家一起,实时解读这一神器究竟如何作业、效果如何。一些商业网站也请求接入视频信号。G20杭州峰会时,人民日报新媒体将直播设备从北京运到杭州,搭建播控平台,对8场重要活动全部采用高清视频信号视频直播。G20文艺晚会《最忆是杭州》的直播,微博转发28000余次,同时在线观看人次超215万,点赞数1971万,创下人民日报微博视频直播的纪录。

    与技术瞬间万变一样,新媒体的创新也要求表达与形式永不落伍。不过无论移动新闻如何玩创意,有一点是没变的,那就是新闻的一般规律不会变,受众关注度高的还是新鲜、有趣、有价值的内容。跟上形势,把握趋势,这就要求新媒体编辑在运营不同平台时,把握一个“势”字。既要“知势”,又要“识势”,还要“引势”。因为,所有的创意都蕴藏在动态的“势”中。

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【纠错】 [责任编辑: 高海英 ]
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